реклама ва сотишни рагбатлантириш

DOC 64,0 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1406033180_57632.doc реклама ва сотишни рагбатлантириш режа: 1) реклама мазмуни ва максади. 2) реклама турлари 3)реклама фаолиятини режалаштириш макетинг нафакат пассив масалаларни асосий истеъмолчилар талабларини батафсил ва тула урганишни балки фаол масалалар- сотишнинг усиши, уларнинг самарадорлиги ва тадбиркорлик фаолиятида умумий фойдалилигини ошириш максадида талабни шакиллантириш ва рагбатлантиришни хал килишни кузда тутади. худди шу максадга, биринчи навбатда, коммуникация сиёсати деб номланган тузим жавоб беради, реклама унинг таркибига бозога таъсир килувчи комплекс чоралар сифатида киради. хорижий маркетологлар фикрича, бозорда талабни шакиллантириш ва рвгбатлантириш тадбирлари тузими (protion mix) нинг асосий элементлари куйидагилардир. 1. реклама 2. рагбатлантириш воситаси 3. паблисити (таргибот) реклама мухим элементлардан бири булади. реклама сотишни рагбатлантириш воситалари, сервис сиёсати, тугридан- тугри ва шахсий сотишлар, кургазмалар ва ярмаркаларда иштирок этиш, товар белгиси, ураш- жойлаш, ишлаб чикарувчилар ва истемолчилар уртасида шахсий муносабатларнинг шакилланиши, оммавий ахборот воситалари билан ишлаш ва бошкаларни уз ичига оладт. масалан, ф. котлер хисоблашича, реклама маблаг билан таъминлаш манбаси аник курсатиш …

л килига каратилган. реклама компаниясида риволантириш ва амалга ошириш масалаларига катта ахамият берилади. масалан, риволангани мамлакатларда реклама иктисоднинг истисослашган сохасига айланган ва унга хар йили катта маблаг сарфланади. масалан, акш да 75-78 млр. доллар, японияда 28-28.5 млр. доллар, гарбий европада уртача 10 млр. доллар хар йили реклама фаолиятига сарфланади. умуман реклама тадбирлари ривожлантириш ва амалга оширишга хар йили акш да янги миллий махсулотларнинг 2- 2.25 %, францияда - 1% ни сарфланади, бу товар тан нархининг 10% ни ташкил килади. тоыарла ва хизматларнинг алохида турлари учун реклама харажатлари 40% гача булиши мумкин. хорижий ва мамлакатимиз тажрибасига мувофик рекламани куйидагича таснифла мумкин: 1) объектлар буйича реклама: - нуфузли (фирманинг) реклама. бу рекламанинг асосий максади фирмани унинг ракибларилан фарк килишнинг рекламасидир; - товар реламаси, яънитоварга талабни шакиллантириш ва рагбатлантириш; -товар рекламасига аник маркали товарни узок вакт ажралиб туриши учун кулланиладиган марка рекламасини хам киритиш мумкин; - сарлавхали реклама- бу хизматлар ва ходисалар хакидаги …

и эслатувчи реклама; - мустахкамловчи реклама, у харидарни килган танлояи тугрилигига ишонтиришга харакат килади. 4) танланган стратегия буйича: -бир турдаги реклама турли мамлакатларда факат битта реклама воситасини кузда тутади, бу реклама тадбирларини утказиш сарф ва харажатларнитежашга олиб келади; - бир турда булмаган реклама ягона реклама коцепциясини бажаришда турли хил реклама воситаларидан фойдаланишни кузда тутади. 5) таркатиш воситалари буйича: - шахсий теклама иши, яъни вакилниаудитория ва шахслар билан щахсий мулокоти; - матбуотдаги реклама- реклама эълонларини журналлар, умумий йуналишдаги журналлар, рузномалар, махсус сохавий журналлар, фирма бюлентенларида, ахборот номаларга жойлаштириш; - нашрий реклама каталоглари, бюлетенлар, откриткалар, колендарлар; - dairect mail - реклама метериалларини почта, телеграф, телекс оркали таркатиш; - роликли реклама- кино, телевидение, салайд-проекция; - tv- маркетинг уй телевидениеси буйичареклама; - радио буйича реклама беришни кузда тутувчи радио реклама; - рашки реклама йирик хажимдаги плакатлар,электрлаштирилган панналлари тайёрлашни кузда тутади; - транспортдаги реклама. бундай реклама бутун транспортнинг тоашки сиртига урнатилади; - энг кенг таркалган …

г фирма реклама муаммоси ва таркатиш воситвлари хакида карор ишлаб чикади. 4. реклама тадбирларини утказишни бахолаш унинг коммуникатив ва савдо самарадорлигини улчаш учунамалга оширилади. коммуникатив самарадолигини улчаш эълон самарали каммуникацияни таъминлаш хакида гапиради. “саналган тестлар” намини олган бу услубдан хам эълонни жойлаштиргунча ва хам номер ёки транслятция килингандан кейин фойдаланиш мумкин. савдо самарадорлигини улчаш сотишнинг кандай хажми эълон томонидан, яъни товар хакидаги хабардорлигини 90 % ва таклифни 10 % улчовига ошириш натижосини беради деган саволга жавоб беришга имокн бор. рекламани режалаштириш жараёни уз ичига бин неча боскичларни олади. биринчи боскичда реклама фирма объектлари ва товар хакида фаол ва булажак харидоларга хабар бериш зарур булган ахборотлар аникланади. иккин чи боскичда реклама субъекти, яъниистеъмолчилар ва харидолар гурухи ёки харид хакидаги карога таъсит килувчи шахслдар аникланади, реклама эълонлари уларга мурожат килади. учинчи боскич- бу реклама сабалари, яъни харидоларни товарга этиборини жалб этиш учун уруги бериладиган нарса. туртинчи боскич - бу реклама воситалари турини …

тузилади, реклама турлари, уни таркатиш воситалари буйича вактлар (ойлар, хафталар, кунлар, соатлар, дакикалар ва сониялар буйича) мувофиклаштирилади. еттинчи боскичда реклама тадбирларига харажатлар сметаси тузилади,яъни харажатларнинг умумий микдори ва алохида моддалари буйича харимдорларнинг таксимланиши аникланади, яъни реклама фаолияти натижасида тайёр махсулотлар сотш натижалари белгиланади. реклама бюжетини режалаштириш рекламага ажратилагн маблагларни умумий микдори, уларни таксимла, яъни улардан кандай тартибда фойдаланиш доимо курсатиш аникланади. амалётда реклама харажатлари доирасида аниклашнинг турли хил усулларидан фойдаланилади. олдингийил харажатларидан келиб чиккан холда, улар максадлар ва вазифаларни хисобга олган холда олдоги йилдаги сотиш хажмидан 3% ини ташкил киалди. япрния, гарбий германия ва акшда реклама фаолиятини товар харакатида мухим ахамият касб этади, бу хакида оммавий ахборот воситаларидан фойдаланиш храдатлариниг тартиби хакидаги куйидаги маълумолар дарак беради: tv радио матбуот бошкалари акш канада 22% 52% 7% 25% 35% 36% 23% рекламанинг киймати анча катта. масалан, акш да tv- га 30 дакикалик реклама вакти - 10 мин доллардан, испанияда 50 мин доллардан …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "реклама ва сотишни рагбатлантириш"

1406033180_57632.doc реклама ва сотишни рагбатлантириш режа: 1) реклама мазмуни ва максади. 2) реклама турлари 3)реклама фаолиятини режалаштириш макетинг нафакат пассив масалаларни асосий истеъмолчилар талабларини батафсил ва тула урганишни балки фаол масалалар- сотишнинг усиши, уларнинг самарадорлиги ва тадбиркорлик фаолиятида умумий фойдалилигини ошириш максадида талабни шакиллантириш ва рагбатлантиришни хал килишни кузда тутади. худди шу максадга, биринчи навбатда, коммуникация сиёсати деб номланган тузим жавоб беради, реклама унинг таркибига бозога таъсир килувчи комплекс чоралар сифатида киради. хорижий маркетологлар фикрича, бозорда талабни шакиллантириш ва рвгбатлантириш тадбирлари тузими (protion mix) нинг асосий элементлари куйидагилардир. 1. реклама 2. рагбатлантириш воситаси 3. ...

Формат DOC, 64,0 КБ. Чтобы скачать "реклама ва сотишни рагбатлантириш", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: реклама ва сотишни рагбатлантир… DOC Бесплатная загрузка Telegram