реклама: место и функции

DOCX 23 pages 42.8 KB Free download

23 pages

FaylHub.uz

Download via Telegram

Size 42.8 KB

File type DOCX

Pages 23

Updated Dec 2025

Page preview (5 pages)

Scroll down 👇

1 / 23

сложное предложение в рекламе. место и функции содержание введение..................................................................................................3 глава 1. лингвистическая характеристика рекламного текста.........................................................................5 1.1. общая характеристика рекламного текста.........................................5 1.2. структура рекламного текста .............................................................6 1.3. стилевая принадлежность рекламы....................................................8 глава 2. место и функции сложного предложения в тексте рекламы.........................................10 2.1. простые предложения в рекламных текстах...................................10 2.2..односоставные и двусоставные предложения в тексте рекламы ........................................................................................14 2.3. виды сложного предложения в рекламе ..........................................16 заключение ........................................................................................19 список использованной литературы.............................21 введение реклама является уникальным явлением хх! века, не имеющим аналогов в прошлом. главной особенностью рекламы как культурного феномена - это ее амбивалентность, т.е. внутренняя противоречивость. суть рекламы состоит в том, что она живет вне интенций личности (внутренних желаний), но способна подчинять их себе. предложения рекламного текста обусловлены сферой его употребления. особое влияние этот фактор оказывает на жанр печатной рекламы. рекламный текст вынужден максимально эффективно использовать языковые средства для достижения поставленных целей. рекламное сообщение является, своего рода, концентратом языковых средств: максимум информации при минимуме слов. прагматическая …

2 / 23

ного материала и элементов различных знаковых систем. на синтаксическом уровне структурность рекламного текста нацелена на захват внимания потребителя и на удержание его интереса. кроме того, существуют определенные модели организации информации в рекламных текстах для успешного осуществления главной рекламной цели - сбыта товара, и для ее успешной реализации значительная роль отводится типам предложений текста рекламы. рекламный текст — это особый вид творчества, использующий свои правила и приемы. непонимание того, что рекламное объявление надо писать совсем не так, как книгу или статью, приводит к неэффективности рекламы. вопрос языка рекламы мало изучен. вместе с тем в немногочисленных исследованиях приведены особые обороты речи, так называемые стилистические фигуры, усиливающие выразительность высказывания, психологически воздействующие на человека особенно сильно. их полезно знать. язык хорошей рекламы должен соответствовать ряду требований. он должен: быть простым и ясным; быть оригинальным; быть ярким, образным, ни в коем случае не скучным; учитывать особенности психики потребителей; отражать специфику речи целевой аудитории; учитывать психологию …

3 / 23

ледования: эффективности рекламы, а также проблема совершенствования методов ее оценки и измерения актуальна для всех развитых и развивающихся стран. цель курсовой работы: наша цель выявить и систематизировать основные типы сложных конструкций в текстах рекламы, описать их функциональный потенциал. задачи курсовой работы: изучить рекламный текст и его структуру и рассмотреть стилистические и семантические особенности рекламного текста. объект исследования: в данной курсовой работе являются сложные предложения в рекламных текстах. предмет исследования: эффективность рекламных сообщений. методы исследования: метод сплошной выборки фактического материала, описательный и сопоставительный методы, количественный метод структура работы: работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованной литературы глава 1. лингвистическая характеристика рекламного текста 1.1.общая характеристика рекламного текст печатный рекламный текст можно определить как структурно оформленное, смыслозавершенное, функционально организованное сообщение, адресант которого посредством применения определенных коммуникативных стратегий и тактик, реализуемых различными вербальными и невербальными средствами, ставит перед собой задачу психологического воздействия на адресата с целью приобретения последним предлагаемого товара или …

4 / 23

кста, 4) иерархичность: в рекламном тексте содержится информация первого порядка (крупный шрифт) и информация второго порядка (мелкий шрифт), 5) оценочность: подчеркиваются достоинства рекламируемого товара, мотивирующими факторами при этом выступают функциональность, надежность, экономичность, универсальность, новизна, уникальность, а также социальная значимость вещи. [5; с. 41- 42]. 1.2. структура рекламного текста рекламное сообщение обычно выстраивается по стандартной модели, включающей зачин, основной текст, заключение, слоган, контактный адрес. эта модель, однако, в связи с определенными целями и в конкретной коммуникативной ситуации может изменяться через опущение и добавление некоторых структурных частей. ключевую роль в рекламных текстах играет слоган. слоган, как определяет словарь уэбстера, – запоминающаяся фраза в рекламе товаров (галльское слово sluaghgairm, где sluagh − враг, gairm – призыв, обозначало боевой клич во время войны различных шотландских кланов). слоган – краткий рекламный девиз, обычно предваряющий рекламное обращение, одно из основных средств привлечения внимания и интереса аудитории. рекламному слогану, согласно т. н. колокольцевой [6]., присущи также следующие …

5 / 23

льно редко. следует подчеркнуть, что зачастую слоганы преднамеренно строятся таким образом, что контекст не снимает многозначности или омонимии слов либо фразем. вследствие этого один и тот же компонент может одновременно прочитываться в нескольких значениях (например, в прямом и переносном значениях, в свободном и фразеологически связанном, в разных фразеологически связанных). наличие неоднозначности, или, как пишут рекламисты, «двойного дна» в слоганах обычно только приветствуется, особенно в тех случаях, когда это связано с явлением языковой игры и помогает образно выразить рекламную идею, подчеркнуть преимущества той или иной компании. 1.3. стилевая принадлежность рекламы в современной лингвистике вопрос о месте рекламных текстов в системе функциональных стилей пока остается открытым. в языке рекламы можно обнаружить элементы различных стилей, однако он, несомненно, ощущается как некое функционально-стилевое единство. межстилевые воздействия приводят к усложнению его структуры, однако средства различных стилей подчинены в рекламе прямой направленности – воздействовать на отношение читателей к рекламируемому объекту. т. н. лившиц определяет язык рекламы …

Want to read more?

Download all 23 pages for free via Telegram.

Download full file

About "реклама: место и функции"

сложное предложение в рекламе. место и функции содержание введение..................................................................................................3 глава 1. лингвистическая характеристика рекламного текста.........................................................................5 1.1. общая характеристика рекламного текста.........................................5 1.2. структура рекламного текста .............................................................6 1.3. стилевая принадлежность рекламы....................................................8 глава 2. место и функции сложного предложения в тексте рекламы.........................................10 2.1. простые предложения в рекламных текстах...................................10 2.2..односоставные и двусоставные предложе...

This file contains 23 pages in DOCX format (42.8 KB). To download "реклама: место и функции", click the Telegram button on the left.

Tags: реклама: место и функции DOCX 23 pages Free download Telegram