маркетингнинг вужудга келиш тарихи, социал-психологик асослари, моҳияти

DOC 68,5 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1355233899_40864.doc www.arxiv.uz www.arxiv.uz www.arxiv.uz режа: 1. маркетинг фанининг вужудга келиш тарихи. 2. маркетинг фанининг ҳозирги замон таърифлари ва бозор иқтисодиёти шароитида маркетингнинг роли. 3. маркетингнинг турлари. маркетинг фанининг вужудга келиш тарихи дунё амалиётида маркетинг бирданига пайдо бўлган эмас. бу – ишлаб чиқариш ва сотишнинг мақсади, вазифалари ва ривожланиш услубларига менеджерларнинг кўп йиллик эволюцион қарашлари натижасидир. масалан, қадим-қадим замонларда этикдўз устахонасининг пештоғига бир жуфт таъмирланган этикни осиб қўйиб, маркетинг атамаси ва маркетинг концепцияси кейинчалик пайдо бўлганлигига қарамасдан, бозорга товар силжитишнинг айрим усулларидан фойдаланган. машҳур иқтисодчи адам смит xviii асрнинг иккинчи яримидаёқ ўзининг «жамият бойлиги» номли китобида ишлаб чиқарувчининг истеъмолчининг талабини қондиришдан бошқа қайғуси йўқдир - деб ёзган эди. «маркетинг» атамаси америка ķўшма штатларида xix асрнинг бошларида вужудга келди ва 50-йиллардан бошлаб бошқарувнинг етакчи омили сифатида қўлланила бошлади. маркетинг концепциясининг шаклланишида товарлар ассортиментининг хилма-хиллигини ва янгиланиб туришини таъминловчи илмий-техник тараққиёт муҳим роль ўйнайди. маркетинг эволюцияси бошқарув концепциясининг эволюцион ривожланишига мос келади ва …

а доир адабиётларда маркетингнинг жуда к(п таърифлари берилган. улардан баъзи бирларини келтиришни лозим топдик. таниқли америка олими - маркетолог ф.котлер маркетингнинг таърифини қуйидагича ифодалайди: “маркетинг - товарларни яратиш, таклиф этиш ва айрабошлаш асосида айрим олинган киши ва гуруҳларнинг талаб ва эҳтиёжларини қондиришга қаратилган иқтисодий ва бошқарув жараёнидир”. бошқарув муаммолари б(йича етакчи назариётчи олимлардан бири петер друккернинг таърифи эса қуйидагича: “маркетингнинг мақсади сотишга қаратилган ҳаракатларни й(қ қилишдан иборатдир. унинг мақсади харидорларни шундай (рганиш ва тушунишдан иборатки, товар ва хизматлар унинг талабига айнан мос тушиб, пировардида (зини-(зи сотади”. француз маркетинг мактабида қ(лланиладиган таъриф ҳам петер друккер таърифига жуда яқин туради. унга к(ра: «маркетинг -бу сотишни таьминлаш ва сотувга товарлар ва хизматларни истемолчиларнинг талабига мос ҳолда чиқариш орқали уларнинг талабини қондириш мақсадида (тказиладиган чора-тадбирлар мажмуидир». америка маркетинг ассоциациясининг 1985 йилда маркетингга берган таьрифи эса қуйидагича: «маркетингнинг моҳияти инсонлар ва ташкилотлар талабини қондириш мақсадида товар ва хизматлар ишлаб чиқаришни режалаштириш ва уни амалга ошириш, …

й(ли маркетинг имкониятларидан кенг фойдаланиш эканлиги ҳеч кимга шубҳа туғдирмайди. республикамизда ҳам с(нги йилларда мамлакатимизда ишлаб чиқарилаётган товарларга талаб ва таклифни (рганиш б(йича маркетинг татқиқотларини (тказиш механизмини ишлаб чиқиш борасида талайгина ишлар амалга ошрилди. бу эса бизнинг давлатимизда ҳам маркетингнинг бозор қонун-қоидаларига мувофиқ х(жалик юритиш тизимининг асосий воситасига айланиш даври бошланганлигидан далолатдир. бу ерда маркетингнинг қуйидаги асосий тамойилларига амал қилиш талаб этилади: 1. истеъмолчилар эҳтиёжи б(йича қарорлар қабул қилганда талабнинг ҳолати динамикаси ва бозор коньюктурасини диққат билан (рганиш. бу тамойилга амал қилиш мавжуд талаб ва кутилаётган талаб даражаси б(йича бозор ҳолатини, рақобатчиларнинг бозордаги фаолиятини, мижозларнинг бозордаги ҳулқ-атвори ва уларнинг мазкур корхона товарига муносабатларини яхши билишни к(зда тутади. бу ерда маркетингнинг бош вазифаси мижозларнинг нимани ҳоҳлашларини тушуниб етишдан иборатдир. 2. ишлаб чиқаришнинг талаб структураси ва бозор талабига максимал даражада мослигини таъминлашга шароит яратиш. маркетингнинг ҳозирги замон концепцияси корхонанинг бутун фаолияти (ишлаб чиқариш, илмий-техник, сотиш ва ҳоказо) истеъмолчилар талаби ва унинг келгусидаги …

й(л топади деб (йлайдиган корхона раҳбарлари янгилишадилар. албатта, к(пгина корхоналарнинг асосий вазифаларидан бири самара берадиган янги товарларни ишлаб чиқариш ҳисобланади. лекин, бу товарларни муваффаққият билан бозорга силжитиш ҳам муҳим вазифалардан саналади. бугунги кунда маркетинг тадбиркорлик соҳасида ҳам (з (рнини топмоқда. “тадбиркор - истеъмолчи” бозори муносабатларида маркетингнинг (рнини 1-чизмада келтирамиз. бозор т(ғрисида талабни башорат маълумотлар қилиш ва (рганиш ишлаб чиқариш ва эҳтиёжни савдо-сотиқ дастурини қондириш (талабни) тайёрлаш 1-чизма. “тадбиркор-истеъмолчи” бозори муносабатларида маркетингнинг (рни. бу чизма маълумотларида кўрсатилганидек, маркетинг бозор тўғрисида маълумотлар бериш, ишлаб чиқариш дастурини тайёрлаш ва талабни башорат қилиш орқали тадбиркорга истеъмолчилар талабини қондиришда муҳим восита бўлиб хизмат қилади. маркетингнинг турлари ќозирги кунда маркетинг истеъмолчилар талабини қондириш билан боғлиқ б(лган ҳамма фаолият турларида қ(лланилади. ана шуларнинг айримлари билан танишамиз. агар маркетинг айрим олинган корхона даражасида қ(лланилса микромаркетинг деб аталади. айрим олинган давлат ёки ҳалқаро миқёсда қ(лланилган ҳолларда макромаркетинг дейилади. шахс маркетинги деганда аниқ шахсга нисбатан жамоатчилик фикрини қ(ллаб қувватлаш ва …

о шаҳарларига хорижий мамлакатлардан туристларнинг ташрифини янада к(пайтириш мақсадида туристик ташкилотлар маркетинг фаолиятини юритадилар. бозорни қамраб олиш ҳажми б(йича оммавий маркетинг, дифференциялаштирилган ва мақсадли маркетинглар т(ғрисида фикр юритиш мумкин. оммавий маркетинг - ҳамма харидорлар учун м(лжалланган, к(п миқдорда ишлаб чиқариладиган бир тур товарларнинг маркетингидир. масалан, бир вақтлар “кока-кола” компанияси ҳамма бозорларда сотиладиган бир турдаги маҳсулот ишлаб чиқарган. бундай ёндашув маҳсулотларни энг паст нархда сотишга имкон беради. дифференциялаштирилган маркетинг деганда ҳамма харидорлар учун м(лжалланиб, лекин ҳар хил хусусиятга эга б(лаган, бир неча хил маҳсулотларнинг ишлаб чиқарилиши ва маркетинги билан тавсифланадиган маркетинг тури тушунилади. масалан, ҳозирги кунда “кока-кола” компанияси ҳар хил қадоқланган бир неча тур спиртсиз газлаштирилган ичимликлар ишлаб чиқармоқда. мақсадли маркетинг - маркетингнинг шундай турики, бунда маҳсулотлар маълум бир бозор сегменти учун ишлаб чиқарилади ва уларнинг маркетинги ана шу бозор сегментига м(лжаллаб ташкил этилади. шунингдек, маркетингнинг тури талабнинг ҳолатига қараб ҳам ҳар хил б(лади. ўзгартирувчи (конверсион) маркетинг - истеъмолчиларнинг талаби салбий …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "маркетингнинг вужудга келиш тарихи, социал-психологик асослари, моҳияти"

1355233899_40864.doc www.arxiv.uz www.arxiv.uz www.arxiv.uz режа: 1. маркетинг фанининг вужудга келиш тарихи. 2. маркетинг фанининг ҳозирги замон таърифлари ва бозор иқтисодиёти шароитида маркетингнинг роли. 3. маркетингнинг турлари. маркетинг фанининг вужудга келиш тарихи дунё амалиётида маркетинг бирданига пайдо бўлган эмас. бу – ишлаб чиқариш ва сотишнинг мақсади, вазифалари ва ривожланиш услубларига менеджерларнинг кўп йиллик эволюцион қарашлари натижасидир. масалан, қадим-қадим замонларда этикдўз устахонасининг пештоғига бир жуфт таъмирланган этикни осиб қўйиб, маркетинг атамаси ва маркетинг концепцияси кейинчалик пайдо бўлганлигига қарамасдан, бозорга товар силжитишнинг айрим усулларидан фойдаланган. машҳур иқтисодчи адам смит xviii асрнинг иккинчи яримидаёқ ўзининг «жамият бойлиги» ...

Формат DOC, 68,5 КБ. Чтобы скачать "маркетингнинг вужудга келиш тарихи, социал-психологик асослари, моҳияти", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: маркетингнинг вужудга келиш тар… DOC Бесплатная загрузка Telegram