kommunikatsiya siyosati (13-mavzu)

PPTX 19 sahifa 91,5 KB Bepul yuklash

19 sahifa

FaylHub.uz

Telegram orqali yuklab olish

Hajm 91,5 KB

Fayl turi PPTX

Sahifalar 19

Yangilangan Dek 2025

Sahifa ko'rinishi (5 sahifa)

Pastga aylantiring 👇

1 / 19

13 - мавзу. коммуникация сиёсати 13 - мавзу. коммуникация сиёсати режа: 13.1.талабни шакллантириш ва сотишни рагбатлантиришнинг мохияти. 13.2.харидорларга ва сотувчиларга таъсир этиш услублари. 13.3.коммуникация сиесатининг мохияти, мазмуни ва максадлари. 13.4.маркетинг коммуникацияси комплекси ва унда рекламанинг урни. 13.1. талабни шакллантириш ва сотишни рагбатлантиришнинг мохияти товар сотилиши учун харидор тулов кобилиятига эга, товар эса унга зарур булиши керак. шунинг учун талаб “тулов кобилиятли эхтиёж” хам деб аталади. товарни сотиб олишда инсонлар маълум эхтиёжларини кондиришни назарда тутади. шу сабабли товарнинг сифат курсаткичлари тугрисида ахборот зарур. бозорга кириш фирма учун масъулиятли давр, унинг товарлари хакида хали маълумотлар берилмаган. булажак истеъмолчи куйидаги ахборотларни олиши шарт: товарнинг борлиги ва сотилиш жойи; кайси эхтиёжларни кондиришга каратилганлиги; истеъмол кийматининг асосий курсаткичлари; харидорларни кониктирмай колган холда уларнинг химоя килиш кафолатлари. булгуси харидорларга ахборотлар етказиш услублари куйидагилар: рекламалар (радио, телевидение, ёзма). кургазмалар утказиш, йигилишлар, анжуманлар ва фильмлар оркали етказиш ва бошкалар. ахборотга эга булмаган харидорларга мурожаат килиш уларнинг талабини уйготади …

2 / 19

атда сотиш хажмини ошириш максадида турли рагбатлантириш воситаларидан фойдаланиш хисобланади. бу рагбатлантириш воситаларига: мукофотлар, чегирмалар, кетма-кет товарни сотиб олгани учун совгалар, лотерея ва уйинлар утказиш, товар билан кушимча нарсалар кушиб бериш, бепул етказиб бериш ва урнатиш, маълум муддатда сотилган товарга бепул хизмат курсатиш ва бошкалар киради. сотишни рагбатлантиришда товар тугрисида маълум даражада ахборотга эга булмаган истеъмолчиларга мурожаат килинади. шунинг учун рагбатлантириш сиёсатининг вазифаси - уларда фирма товарларини кейинги вактда сотиб олишга иштиёк тугдириш хамда доимо алокада булишга чикаришдан иборат. одатда талабни шакллантириш тадбирлари истеъмолчиларга ва сотувчиларга каратилган булади. истеъмолчиларни рагбатлантириш уларга сезиларли тижорат имтиёзлари беришни кузда тутади: товарни сотиб олиш хажмига ва доимий алокада булиб туришга бериладиган имтиёз; хар хил шаклдаги карзларга товар сотиш; товарнинг куп хажмда харид килинишини кузлаб намуналарни бепул таркатиш; товарларни вактинча ишлатиш учун бепул бериш; ишлатилган товарни маълум шартлар билан кабул килиш; янги товарларни булажак харидорларга курсатиш; товар ишлаб чикарувчи корхоналарда саёхат уюштириш; янги товарларнинг бозорга …

3 / 19

олатда ишлатилади. товар купчиликка ноаник, унга юкори нарх куйилса хам харидорлар сотиб олиш мумкин. ракобатчилар бозорда жуда оз ва шунинг учун талабни рагбатлантиришга кам харажат килиб купрок фойдага эришиш мумкин. 3. бозорга кенг куламли кириб бориш услуби. бозорнинг хажми катта, товар хакида харидорлар кам таассуротга эга ва унинг нархи баландлигига рози булмаган даврда ишлатиладиган услуб. ундан ташкари ракобат кучли, товар ишлаб чикаришни купайтириш натижасида унинг таннархи пасаяди ва “нархлар жаги”га имкон яратади. рагбатлантиришга купрок маблаг ажратишга имконият яратилади. 4. суст маркетинг услуби билан бозорнинг хажми катта булганда, харидорлар товарни яхши билсада, камрок харажатлар килиб, пастрок нарх оркали, ракобат кам шароитда муваффакиятга эришилади. товар бозорининг усиш боскичида бозорга кирган товар билан истеъмолчилар купрок танишгани туфайли ракобатчиларни сика бошлайди. агар бозор катта булса, ракобатчилар хам бизнинг товарга ухшаш товар ишлаб чикара бошлайди. ракобатчиларга карши бозорга уша товарнинг янги-янги турлари ва янги харидорлари учун ишлаб чикилади. шу даврда, айрим товарларнинг моделини янгилаш ва …

4 / 19

лик харидорларга якинлаштирилади. 13.2.харидорларга ва сотувчиларга таъсир этиш услублари сотувчи учун кургазма ва ярмарканинг ахамияти биринчи навбатда уз ракиблари товарларини урганиш имкониятига эга булиши ва турли реклама воситаларидан фойдаланиб, уз товарларини кенг реклама воситаларидан фойдаланиб, уз товарларини кенг реклама килиши билан белгиланади. реклама ва товар сотишни рагбатлантириш тадбирларини белгилаш, режалаштириш ва уни амалга ошириш, катта харажатлар сарфлашни талаб килиш билан бир каторда юкори малакали мутахассисларни ишга жалб этишни таказо килади. одатда саноат фирмалари бундай мутахассисларга эга эмас. шу сабабли, коида тарзида, бу ишларни амалга ошириш ихтисослашган ташкилотларга буюрилади. уларнинг уч тури-реклама агентлиги, умуммиллий реклама берувчилар, чакана реклама берувчилар мавжуд. реклама агентлиги тажрибали матнчилар, рассомлар, телевидение продюссерлари, тадкикотчилар ва маъмурий ходимларни ягона ишбилармон корхонага бирлаштиради. бу мутахассислар бошка одамларга, шунингдек нозик мулокатларга мойиллиги, реклама ва бозор воситаларини яхши билиши билан ажралиб туради. агентлик мутахассисларнинг хамкорликда ишлаши ва якка мижозлар билан самарали реклама яратиб беришлари учун кулай мухит тугдиради. реклама агентлиги реклама …

5 / 19

арни чикаришнинг максадга мувофиклиги хакида саноат фирмаларига тавсиялар тайерлайди, реклама компаниясининг режаси ва сметасини тузади, уни утказишнинг муддатлари ва даврийлигини белгилайди, реклама компанияси режасига мувофик холда уринлар ва хизматларни сотиб олади, тадбир утказиш вактини белгилайди, рекламани тайерлашни амалга оширади. шундай килиб, “тулик хизмат курсатиш” агентлиги реклама компаниясини ишлаб чикиш билан бирга маркетинг билан боглик купгина хизматларни бажаради. акшда беш мингдан ортик фирма реклама агентлиги тарзида иш олиб боради. аммо асосий иш бир неча йирик ташкилот хиссасига тугри келади. йирик агентликлар йирик реклама берувчиларга хизмат курсатади. йирик реклама берувчилар эса нисбатан катта булмаган товарлар гурухи: озик-овкат махсулотлари, дори-дармонлар, касметика воситалари, автомобиллар, тамаки махсулотлари ва шунга ухшашлар доирасида иш олиб боради. ишлаб чикарувчилар кенг куламли умуммиллий реклама ердамида истеъмолчига товарни илгарирок сотишга ва харидорларда уз маркасига мансуб товарлар ихлос уйготишга харакат киладилар. бундай холларда реклама маркетинг комплексида етакчи таркибий кисмга айлданади. реклама берувчи билан агентлик уртасидаги муносабатлар узаро тузиладиган шартнома билан тартибга …

Ko'proq o'qimoqchimisiz?

Barcha 19 sahifani Telegram orqali bepul yuklab oling.

To'liq faylni yuklab olish

"kommunikatsiya siyosati (13-mavzu)" haqida

13 - мавзу. коммуникация сиёсати 13 - мавзу. коммуникация сиёсати режа: 13.1.талабни шакллантириш ва сотишни рагбатлантиришнинг мохияти. 13.2.харидорларга ва сотувчиларга таъсир этиш услублари. 13.3.коммуникация сиесатининг мохияти, мазмуни ва максадлари. 13.4.маркетинг коммуникацияси комплекси ва унда рекламанинг урни. 13.1. талабни шакллантириш ва сотишни рагбатлантиришнинг мохияти товар сотилиши учун харидор тулов кобилиятига эга, товар эса унга зарур булиши керак. шунинг учун талаб “тулов кобилиятли эхтиёж” хам деб аталади. товарни сотиб олишда инсонлар маълум эхтиёжларини кондиришни назарда тутади. шу сабабли товарнинг сифат курсаткичлари тугрисида ахборот зарур. бозорга кириш фирма учун масъулиятли давр, унинг товарлари хакида хали маълумотлар берилмаган. булажак истеъмолчи куйидаги ...

Bu fayl PPTX formatida 19 sahifadan iborat (91,5 KB). "kommunikatsiya siyosati (13-mavzu)"ni yuklab olish uchun chap tomondagi Telegram tugmasini bosing.

Teglar: kommunikatsiya siyosati (13-mav… PPTX 19 sahifa Bepul yuklash Telegram