маркетингда коммуникацион сиёсат

DOC 92,5 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1483478382_67144.doc маркетингда коммуникацион сиёсат режа: 1. жамоатчилик билан алоқалар (паблик рилейшнз) ва унинг моҳияти 2. реклама ва реклама воситалари 3. маркетингда сотишни рағбатлантириш жамоатчилик билан алоқалар (паблик рилейшнз) ва унинг моҳияти коммуникацион сиёсат деганда бозорга товар силжитиш услубларининг мажмуи тушунилади. буларга паблик рилейшнз (жамоатчилик билан алоқалар), реклама, сотишни рағбатлантириш ва шахсий сотиш киради. кенгайтирилган маънода силжитиш – бу товарлар сотилишини тезлаштириш ва бозорда ижобий тасаввурни шакллантириш мақсадида ахборот олиш, харидорни ишонтириш ва ўз фаолияти ҳақида маълумот бериш учун корхонанинг бозор билан доимий алоқаларини ўрнатиш ва сақлаб туришдир. жамоатчилик билан алоқалар (паблик рилейшнз). жамоатчилик билан алоқалар – корхонанинг ва шу корхона товарларининг ижобий обрў-эътиборини (имиджи) шакллантириш ва улар ҳақидаги салбий фикрларни юмшатиш орқали кенг жамоатчилик билан корхона ўртасидаги соғлом муносабатлардир. жамоатчилик деганда ҳар хил ташкилотлар, аҳоли гуруҳлари, молия идоралари, давлат идоралари, аҳоли қатламлари, маҳаллий ҳокимият субъектлари тушунилади. ишлаб чиқариш корхоналари, маъмурий, тижорат, илмий ташкилотларнинг ютуқлари уларнинг кенг жамоатчилик ва истеъмолчилар билан …

и таъминлаш; 5) жамоатчилик фикрини билиш учун вақтни аямаслик; 6) муносабатларнинг ҳар бир босқичида ишончлиликка эришиш ва бошқалар. паблик рилейшнзда истеъмолчиларга ахборотларни етказиш учун турли хил ахборот воситалари ва каналлларидан фойдаланилади. қуйидаги 1-чизмада уларнинг асосийлари кўрсатилган. паблик рилейшнз брифинглар, пресс-конференциялар ташкил қилиш презентациялар ўтказиш хар хил юбилейларни ўтказиш оммавий ахборот воситаларидан фойдаланиш айрим шахс ва ташкилотларнинг фойдасини кўзлаб меҳр ва мурувват тадбирларини ўтказиш фирмаларнинг рекламага алоқаси бўлмаган журнал ва бюллетенларини чоп этиш кўнгилочар тадбирлар уюштириш вақтли матбуотда корхоналарнинг тижорат фаолиятини ёритиш рақобатчи корхоналар билан танишиш 1-чизма. жамоатчилик билан бўладиган алоқаларнинг асосий йўналишлари кўпчилик ташкилотларда жамоатчилик билан алоқаларни ташкил этиш учун масъул шахс тайинланади. ана шу масъул шахс омма билан алоқалар дастурини ишлаб чиқади. реклама ва реклама воситалари юқорида келтириб ўтганимиздек, реклама товарларни силжитишнинг муҳим элементларидан бири ҳисобланади. “реклама” сўзи лотин тилидан олинган бўлиб (“reklamare” - қичқирмоқ), кимдир ёки нимадир ҳақида маълумотни тарқатиш, бирор нарсага истеъмолчи ва харидорларнинг фикрини жалб қилиш …

боротдир”. бу қонунда кўрсатилганидек, реклама аниқ, ҳақиқий ва қонунларга зид бўлмаслиги керак. шунингдек, фойдаланилаётган реклама шакл ва воситалари истеъмолчиларга маънавий ва моддий зарар келтирмаслиги талаб этилади. демак, “реклама тўғрисида”ги қонун рекламани ишлаб чиқиш ва тарқатиш билан боғлиқ бўлган муносабатларнинг ҳуқуқий асосини яратиб берди. унинг асосий мақсади товарларнинг сифати, истеъмол хусусиятлари ва бошқа тавсифлари ҳақида ноаниқ, ҳақиқий бўлмаган маълумотларни тарқатишнинг олдини олиш асосида ҳуқуқий ва жисмоний шахсларнинг, шунингдек истеъмолчиларнинг ҳақ-ҳуқуқларини ҳимоя қилишдан иборатдир. ҳалқаро савдо палатаси томонидан 1987 йилда қабул қилинган ҳалқаро реклама кодексида ҳам ҳар қандай реклама мурожаати одоб-ахлоқ нормаларига мос, ҳаққоний ва ишончли бўлиши кўрсатиб ўтилган. кўпинча реклама товарни сотади деган унча тўғри бўлмаган хулосага келинади. чунки, реклама товарни сотмайди, балки потенциал харидорларни топиб, талабни рағбатлантиради. масалан, харидор магазинга кириб ахтарган товарни топди, лекин товарнинг сифати, ассортименти ёки баҳоси уни қониқтирмаганлиги сабабли товарни сотиб олмасдан магазиндан чиқиб кетди. бу ерда харидорга реклама таъсир кўрсатадими? - деган савол туғилади. бу …

далолатдир. рекламани ишлаб чиқиш ва ташкил этиш корхона бутун фаолиятининг бир қисми ҳисобланади. шу сабабли реклама ишларини ташкил этиш маълум тартиб ва қоидага бўйсунади. қуйидаги 2-чизмада рекламани ишлаб чиқиш тартиби келтирилди. мақсадли аудиторияни аниқлаш ва таҳлил қилиш рекламанинг мақсадини аниқлаш реклама бюджетини ишлаб чиқиш реклама тарқатиш воситаларини танлаш реклама мурожаатининг ғоясини аниқлаш реклама матнини тайёрлаш реклама компанияси параметрларини танлаш рекламанинг самарадорлигини баҳолаш 2-чизма. рекламани жорий этиш босқичлари бу 2-чизма маълумотларидан кўриниб турибдики, реклама ишлари реклама кимга қаратилганлигини, яъни мақсадли аудиторияни аниқлаш ва таҳлил қилиш билан бошланади. сўнгра рекламанинг мақсади аниқланади. ҳар бир реклама тури учун унинг ўзига хос мақсадлари белгиланади. масалан, янги товар реклама қилинаётган бўлса, унда рекламанинг мақсади янги товар тўғрисида бирламчи маълумотни беришга қаратилиши, кейинги босқичи эса янги товарнинг жозибадор хусусиятлари бўйича қўшимча ахборотлар беришдан иборат бўлмоғи керак ва ҳоказо. рекламани ташкил этишдаги асосий жараёнлардан бири реклама бюджетини ишлаб чиқиш ҳисобланади. реклама бюджетини ишлаб чиқиш реклама компаниясининг мақсадлари, …

жатларини ҳисоб-китоб қилганда корхона фаолият кўрсатаётган иқтисодий, сиёсий, ижтимоий ва бошқа шароитлар ҳисобга олиниши керак. реклама ишларини ташкил этишдаги кейинги қадам-бу реклама тарқатиш воситаларини танлашдан иборатдир. табиийки, реклама тарқатиш воситаларини танлагандан сўнггина, реклама хабарларининг мазмунини ва турларини аниқлашга ҳаракат қилинади. сўнгра рекламани ишлаб чиқиш жараёнида реклама мурожаатининг ғояси ишлаб чиқилади. яхши танланган ғоя реклама мурожаатига қўшимча мазмун беради. бу эса рекламани тезда эслаб қолиш ва унга қизиқиш имкониятини туғдиради. бундан кейин эса реклама мурожаати ишлаб чиқилади, яъни реклама матни тайёрланади. реклама хабарлари, авваломбор, истеъмолчининг диққатини тортиши ва қизиқтира оладиган бўлиши керак. агар рекламанинг мазмуни истеъмолчининг қарашларига, ҳаётий тажрибасига, тўлов имкониятларига мос келсагина рекламага қизиқиш ва ишониш кучаяди. реклама ишларини ташкил этишнинг кейинги босқичи реклама компанияси параметрларини танлашдан иборатдир. бу ерда реклама мақсадли бозорда қанча сонли потенциал харидорларнинг эътиборига ҳавола этилиши ва реклама маълумотлари суткада неча марта эфирга узатилиши каби масалалар аниқланади. рекламани режалаштиришнинг сўнгги босқичи рекламанинг самарадорлигини баҳолашдан иборатдир. реклама …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "маркетингда коммуникацион сиёсат"

1483478382_67144.doc маркетингда коммуникацион сиёсат режа: 1. жамоатчилик билан алоқалар (паблик рилейшнз) ва унинг моҳияти 2. реклама ва реклама воситалари 3. маркетингда сотишни рағбатлантириш жамоатчилик билан алоқалар (паблик рилейшнз) ва унинг моҳияти коммуникацион сиёсат деганда бозорга товар силжитиш услубларининг мажмуи тушунилади. буларга паблик рилейшнз (жамоатчилик билан алоқалар), реклама, сотишни рағбатлантириш ва шахсий сотиш киради. кенгайтирилган маънода силжитиш – бу товарлар сотилишини тезлаштириш ва бозорда ижобий тасаввурни шакллантириш мақсадида ахборот олиш, харидорни ишонтириш ва ўз фаолияти ҳақида маълумот бериш учун корхонанинг бозор билан доимий алоқаларини ўрнатиш ва сақлаб туришдир. жамоатчилик билан алоқалар (паблик рилейшнз). жамоатчилик билан алоқалар – корх...

Формат DOC, 92,5 КБ. Чтобы скачать "маркетингда коммуникацион сиёсат", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: маркетингда коммуникацион сиёсат DOC Бесплатная загрузка Telegram