маркетингнинг назарий асослари

DOC 169,0 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1482257773_66611.doc маркетингнинг назарий асослари reja: 1. маркетинг тушунчаси ва унинг моҳияти 2. маркетингнинг мақсад ва вазифалари 3. маркетинг концепциялари ва уларнинг эволюцияси 4. маркетингнинг функциялари ва тамойиллари 5. маркетинг турлари маркетинг тушунчаси ва унинг моҳияти маркетинг - бу бозорда самарали фаолият к(рсатишнинг мужассамлашишидир. бу атама дастлаб 1902 йилда ақшда пайдо б(лган, 20 йилдан кейин эса бу атамадан жаҳоннинг к(пгина мамлакатлари фойдалана бошладилар. маркетинг (“marketing”) – “бозор билан боғлиқ фаолият” маъносини англатади. лекин бу тушунчанинг маъноси жуда кенгдир. маркетинг - айирбошлаш йўли билан эҳтиёж ва талабларни қондиришга йўналтирилган инсон фаолиятининг тури, бозордаги барча қатнашчиларнинг ўзаро манфаатларига асосланган ҳаракатларини, талабни шакллантириш ва қондириш учун бирлаштиришдир. дунё амалиётида маркетинг бирданига пайдо бўлган эмас. бу – ишлаб чиқариш ва сотишнинг мақсади, вазифалари ва ривожланиш услубларига менеджерларнинг кўп йиллик эволюцион қарашлари натижасидир. маркетинг - мураккаб, динамик, к(п қиррали тушунчадир, бу эса маркетингга тамоман универсал тавсиф бериш мумкин эмаслигидан далолатдир. с(нгги йилларда чоп этилган маркетингга доир …

ърифига жуда яқин туради. унга к(ра: “маркетинг -бу сотишни таьминлаш ва сотувга товарлар ва хизматларни истемолчиларнинг талабига мос ҳолда чиқариш орқали уларнинг талабини қондириш мақсадида (тказиладиган чора-тадбирлар мажмуидир”. америка маркетинг ассоциациясининг 1985 йилда маркетингга берган таьрифи эса қуйидагича: “маркетингнинг моҳияти инсонлар ва ташкилотлар талабини қондириш мақсадида товар ва хизматлар ишлаб чиқаришни режалаштириш ва уни амалга ошириш, нарх белгилаш, товарлар ҳаракати ва сотилишини уюштиришдир”. келтирилган таьрифлардан к(риниб турибдики маркетинг -серқирра жараёндир. шу билан бир қаторда маркетинг бозор муносабатлари субъектларининг бизнес фалсафаси, фикрлаш стратегияси ва тактикаси фаолияти экан десак хато қилмаган б(ламиз. демак, маркетинг бир вақтнинг (зида “ҳам мушоҳада ва ҳам ҳаракат жараёни” экан. ҳозирги бозор иқтисодиёти юқори даражага к(тарилган мамлакатларда маркетинг тамойиллари оддий товар ишлаб чиқаришдан бошлаб то мураккаб технологияларгача б(лган жараёнларда яққол к(ринмоқда .бугунги бозор иқтисодиёти тоборо чуқурлашиб бораётган шароитда фирмалар, корхоналар ва бошқа бозор субъектларининг рақобатга бардош бериб, самарали фаолият к(рсатишининг бирдан-бир й(ли маркетинг имкониятларидан кенг фойдаланиш эканлиги ҳеч …

ун бўлган рақобат курашининг ўзига хос хусусиятларини аниқлашга олиб келади. бозор доирасида сабаб-натижа алоқаларини таҳлил қилишнинг махсус усулларини қўллаб, харидорлар талаби, эҳтиёжи, диди ва таъби тўғрисида ахборотлар топиб, корхона ва ташкилотлар, маркетинг концепцияси у ёки бу товарга ва хизматга харид қизиқишини шакллантириш учун иқтисодий, ташкилий, техник ва ижтимоий йўналишларни ташкил қилади. улар талабни мумкин бўлган ривожланиш истиқболини аниқлайдилар, уни мақсадли йўналишини шакллантириш учун қарорлар қабул қиладилар ва кўрилган тадбирлар самарадорлигини албатта назорат қиладилар. харид масалага маркетингли ёндашишдаги ҳар томонлама таҳлилнинг ўзига хослиги, бозордаги юз берадиган жараёнларни ҳисобга олишгина эмас, балки ишлаб чиқариш корхоналари, товарларни етказиб берувчи воситачилар, улгуржи ва чакана савдо корхоналари ва улар билан боғлиқ бошқа барча ташкилотларнинг бозор бўғинлари тизимидаги оператив ва узоқ вақтга мўлжалланган аниқ мақсадларини ўзгаришини таҳлил қилишдир. маркетинг хўжаликнинг маълум бир тармоғига, масалан ишлаб чиқаришга ёки савдога таъллуқли деб ўйлаш нотўғри бўлур эди. у бозорга хизмат кўрсатувчи барча хўжалик субъектларини ўз ичига олади ва улардан …

инадиган ва аҳолининг турлича бўлган табақаларининг даромадларига асосланган пул оқимининг ҳам аниқ манзилли бўлишини талаб қилади. маркетингли қарорлар қабул қилиш корхоналардан бозорга мумкин қадар мослашишни ва давлат иқтисодий сиёсатига тўлиқ жавоб бериш билан бирга, ишлаб чиқаришнинг самарадорлиги ва фойдалилигини ошириш, меҳнат натижаларидан моддий манфаатдорликни оширишга асосланган, ўзининг ривожланиш стратегиясини ишлаб чиқиш ва амалиётга жорий қилишни ҳар вақт талаб қилади. нима учун бундай қол содир бўлади? гап шундаки, маркетингли ёндашувда қиймат қонуни ва товар ишлаб чиқаришнинг бошқа иқтисодий қонунлари қатъий амал қилади. ана шу асосида фақат бозоргина товар-пул алмашинувини таъминлайди. ишлаб чиқилган моддий бойликлар пул эквивалентига алмаштирилмас экан, ижтимоий такрор ишлаб чиқариш тугалланган ва тўлиқ бўлмайди ва янги ишлаб чиқариш даври цикли бошланиши ўз-ўзидан мумкин эмас. энг кам хом-ашё, материаллар, меҳнат ва молия ресурслари сарфи билан талабни кўпроқ, тўлароқ қондиришга имкон берадиган маркетинг стратегиясининг маъноси ҳам ана шунда. шундай қилиб, маркетинг усулларидан фойдаланиш корхона манфаатлари ва мақсадларини, жамият мақсадлари ва манфаатлари …

бозорда мавжуд бўлган вазиятни ҳисобга олиш билан, харидорлар қизиқиш даражаси билан, корхонанинг ўз иқтисодий ва социал вазифалари билан, у ёки бу бозорга кириши билан аниқланади. шундай қилиб, талаб маркетинг мақсадини, шу билан бирга керакли маркетинг стратегиясини танлашга имкон беради. маркетингнинг мақсад ва вазифалари маркетинг соҳасидаги адабиётларда асосан маркетингнинг т(ртта мақсади келтирилади. булар қуйидагилар ҳисобланади: 1. мумкин бўлган максимал юқори истеъмолга эришиш. 2. истеъмолчиларнинг талабининг максимал қондирилишига эришиш. 3. истеъмолчиларга кенг ассортиментдаги товарларни танлашига имконият яратиш. 4. аҳоли турмуш даражаси сифатини ошириш. мумкин б(лган максимал юқори истеъмолга эришиш. к(пчилик раҳбарлар маркетингнинг мақсади - ишлаб чиқаришнинг максимал (сиши ва корхонанинг бойишида асосий омил юқори истеъмолга эришишни рағбатлантиришда деб биладилар. бу фикрни бошқача ифодаласак, одамлар қанча к(п сотиб олса ва қанча к(п истеъмол қилишса, шунча бахтли б(ладилар деган маънони англатади. лекин, баъзи бир кишилар моддий бойликлар массасининг ортиши катта бахтга эришишдан далолатдир деган фикрга шубҳа билан қарайдилар. демак, маркетингнинг мақсади фақат мумкин б(лган …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "маркетингнинг назарий асослари"

1482257773_66611.doc маркетингнинг назарий асослари reja: 1. маркетинг тушунчаси ва унинг моҳияти 2. маркетингнинг мақсад ва вазифалари 3. маркетинг концепциялари ва уларнинг эволюцияси 4. маркетингнинг функциялари ва тамойиллари 5. маркетинг турлари маркетинг тушунчаси ва унинг моҳияти маркетинг - бу бозорда самарали фаолият к(рсатишнинг мужассамлашишидир. бу атама дастлаб 1902 йилда ақшда пайдо б(лган, 20 йилдан кейин эса бу атамадан жаҳоннинг к(пгина мамлакатлари фойдалана бошладилар. маркетинг (“marketing”) – “бозор билан боғлиқ фаолият” маъносини англатади. лекин бу тушунчанинг маъноси жуда кенгдир. маркетинг - айирбошлаш йўли билан эҳтиёж ва талабларни қондиришга йўналтирилган инсон фаолиятининг тури, бозордаги барча қатнашчиларнинг ўзаро манфаатларига асосланган ҳаракатларини, талаб...

Формат DOC, 169,0 КБ. Чтобы скачать "маркетингнинг назарий асослари", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: маркетингнинг назарий асослари DOC Бесплатная загрузка Telegram