маркетинг тадқиқотлари ва маркетингда назорат

DOC 81,0 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1355233319_40858.doc www.arxiv.uz www.arxiv.uz www.arxiv.uz режа: 1. маркетинг тадқиқотлари ўтказишнинг мақсади ва йўналишлари 2. маркетинг тадқиқотлари ўтказиш усуллари ва босқичлари 3. маркетингда назорат маркетинг тадқиқотлари ўтказишнинг мақсади ва йўналишлари маркетинг тадқиқотлари деганда маркетинг фаолиятининг турли жиҳатлари б(йича маълумотларни системали йиғиш, тартибга солиш ва таҳлил қилиш тушунилади. маркетинг тадқиқотлари маркетологларни ахборотлар орқали бозор, истеъмолчилар, рақобатчилар ва маркетинг ташқи муҳитининг бошқа элементлари билан боғловчи функция ҳисобланади. айниқса, бозор муносабатлари тобора чуқурлашиб бораётган бугунги кунда ҳар бир корхона учун маркетинг тадқиқотлари (тказишнинг аҳамияти беқиёсдир. чунки, маркетинг тадқиқотларига асосланиб, корхоналар маҳсулотларига б(лган талабни ва бу маҳсулотнинг рақобатбардошлиги қандай эканлиги ҳақида маълумотлар оладилар. умуман олганда, маркетинг тадқиқотлари корхона фаолияти ҳақидаги ноаниқликларни камайтиришга ёрдам бериб, корхонанинг самарали фаолиятини таъминлайди. маркетинг тадқиқотларининг й(налиши кенгайиб бормоқда. лекин, қуйидаги й(налишларидаги тадқиқотлар корхона учун энг муҳим ҳисобланади: 1. бозор сиғими ва унинг потенциали. 2. аҳоли даромадлари. 3. истеъмолчиларнинг ҳулқ атвори. 4. бозор улушларининг фирмалар (ртасида тақсимланиши. 5. реклама ва унинг самарадорлиги. …

ришлари ва маркетинг тадқиқотлари (тказиш учун ихтисослашган компанияларга буюртмалар беришлари ҳам мумкин. одатда, йирик ва етарли молиявий ресурсларга эга б(лган корхоналар маркетинг тадқиқотларини мустақил (тказадилар. бундай корхоналарга республикамизда фаолият к(сатаётган “уздэу”, “uzbat”, “coca-сola” каби қ(шма корхоналарни к(рсатиш мумкин. 1. маркетинг тадқиқотлари ўтказиш усуллари ва босқичлари. маркетинг тадқиқотларини (тказиш асосан беш босқичдан иборат б(лади. қуйидаги 5-чизмада маркетинг тадқиқотлари (тказишнинг ана шу беш босқичи келтирилади. 5-чизма. маркетинг тадқиқотлари (тказиш босқичлари бирламчи ахборотни олиш учун маркетинг тадқиқотларини (тказишнинг т(ртта услуби мавжуд: кузатиш, синаш, фокуслаш ва с(ров. кузатиш маркетинг тадқиқотларининг энг к(п тарқалган усулларидан ҳисобланади. кузатиш бевосита ёки яширин, структуралаштирилган ёки структуралаштирилмаган турларига б(линади. бевосита кузатишга харидорнинг д(конда бирон-бир товарни сотиб олишдаги хатти-ҳаракатини сотувчилар томонидан (рганиш киради. билвосита кузатув деганда эса, хатти-ҳаракатнинг (зи эмас, балки маълум бир ҳатти-ҳаракатнинг натижаси (рганилади. масалан, ахлат ташланадиган яшикларнинг ичидаги ахлатларнинг турига қараб (бутилкалар, банкалар ва ҳоказолар) қайси фирма ёки ишлаб чиқариш корхонаси атроф-муҳитни ифлослантираётганлиги ҳақида хулоса қилиш мумкин. …

нг имконияти й(қлигидадир. фокус-гуруҳ - (рганиладиган муаммони атрофлича махсус танланган респондентлар томонидан муҳокама қилиш ва шу асосда қарорлар қабул қилиш тушунилади. к(пчилик ҳолларда фокус гуруҳининг оптимал сони 8-12 кишидан иборат б(лади. фокус-гуруҳни шаклллантиришда уларнинг иш фаолияти, ёки оилавий аҳволлари бир хил б(лишига эътибор қаратилиши мақсадга мувофиқдир. иккинчидан, гуруҳ қатнашчиларини танлашда маркетинг тадқиқотларини (тказишдан мақсад нима эканлигини ҳисобга олиш ҳам зарур ҳисобланади. фокус-гуруҳнинг ютуғи к(п томонлама бу гуруҳни бошқарувчисининг билимига ва самарали фаолиятига ҳам к(п даражада боғлиқ б(лади. фокус-гуруҳнинг афзаллиги унда иштирок этувчиларнинг (з фикр ва мулоҳазаларини эркин баён қила олиши, музокараларда буюртмачининг ҳам иштирок этишига шароит мавжудлиги ва бу усулни турли й(налишларда қ(ллаш мумкинлигидадир. с(ров маркетинг тадқиқотларини (тказишнинг универсал усулларидан бири б(либ, бунда ахборотлар етарли даражада к(п сонли респондентлар гуруҳининг бевосита фикри асосида т(планади. с(ровлар оғзаки, почта орқали савол-жавоб қилиш, телефон орқали с(ровлар тарзида (тказилиши мумкин. оғзаки с(ровлар бошқа с(ров турларига қараганда бирмунча устунликка эга, чунки улар шахсий мулоқотга асосланади. …

батан арзон усули ҳисобланади. бу усул билан ахборот олишнинг камчилиги шундан иборатки, биринчидан, юборилган анкеталарнинг қайтарилиш даражаси жуда паст б(лса (тахминан 10-15 %), иккинчидан, анкета жавобларини олиш к(п вақт талаб этади. с(ров (тказишнинг энг тезкор ва арзон усулларидан яна бири юқорида қайд этиб (тганимиздек, телефон орқали интервьюлар олиш ҳисобланади. бу усулнинг қулайлиги шундаки, берилган саволларга 80-90 фоиз жавоб олиш мумкин б(лади. бу усулнинг камчилиги эса, саволлар сонининг бошқа усуллардагига нисбатан чекланганлигидир. шундай қилиб, маркетинг тадқиқотлари давомида олинган ахборотлар математик-статистик й(л билан таҳлил қилиниб, хулосалар шаклланади ва шу асосда манфаатдор шахсларга тавсиялар берилади. анкета с(ровларининг якуний босқичи б(либ с(ров натижалари б(йича ҳисоботни тузиш ва таклифларни ишлаб чиқиш ҳисобланади. одатда, ҳисобот уч б(лимдан ташкил топган б(лади: кириш, с(ров натижалари, хулосалар ва таклифлар. маркетингда назорат маркетинг назорати - бу маркетинг мақсадларига эришишни таъминлайдиган стратегия ва маркетинг режаси натижаларини (лчаш, баҳолаш ва уларга (згартиришлар киритиш жараёнидир. назорат маркетинг бошқаруви босқичини тугаллайди ва бир вақтнинг …

олларда маркетинг назоратининг т(ртта тури к(рсатиб (тилади. масалан, е.п. голубковнинг “основы маркетинга” дарслигида (е.п. голубков. основы маркетинга. м.: издательство “финпресс”, 1999) ҳам айнан маркетинг назоратининг т(ртта тури келтирилган. ана шу манбага таяниб 1-жадвалда маркетинг назоратининг турларини ва уларнинг тавсифини келтирамиз. 1-жадвал маркетингда назорат турлари ¹ назорат тури бош жавобгар назоратдан мақсад мазмуни 1 йиллик режа назорати раҳбарият-нинг бош ва (рта б(ғини режадаги натижаларга эришилганлиги ёки й(қлигини текшириш сотув ҳажми таҳлили бозор ҳиссаси таҳлили сотув ҳажмининг хара-жатларга нисбатан таҳлили молиявий таҳлил истеъмолчилар ва бозорда бошқа иштирок этувчи-ларнинг фикрларини (рганиш 2 фойда даражаси назорати маркетинг фаолияти назоратчиси компаниянинг сармояни қаерда й(қотаётганлиги ёки олаётганлигини текшириш фойдалилик даражасини товарлар, минтақалар, истеъмолчилар, савдо каналлари ва ҳоказолар б(йича аниқлаш 3 самара-дорликни назорат қилиш тармоқлар б(йича раҳбарлар. маркетинг фаолияти назоратчиси маркетинг фаолияти самарадорлигини баҳолаш ва юксалтириш сотиш билан шуғулланувчи ходимлар иши таҳлили реклама фаолияти самарадорлиги таҳлили сотишни рағбатлантириш самарадорлиги таҳлили товар тарқатиш самарадорлиги таҳлили 4 страте-гик назорат …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "маркетинг тадқиқотлари ва маркетингда назорат"

1355233319_40858.doc www.arxiv.uz www.arxiv.uz www.arxiv.uz режа: 1. маркетинг тадқиқотлари ўтказишнинг мақсади ва йўналишлари 2. маркетинг тадқиқотлари ўтказиш усуллари ва босқичлари 3. маркетингда назорат маркетинг тадқиқотлари ўтказишнинг мақсади ва йўналишлари маркетинг тадқиқотлари деганда маркетинг фаолиятининг турли жиҳатлари б(йича маълумотларни системали йиғиш, тартибга солиш ва таҳлил қилиш тушунилади. маркетинг тадқиқотлари маркетологларни ахборотлар орқали бозор, истеъмолчилар, рақобатчилар ва маркетинг ташқи муҳитининг бошқа элементлари билан боғловчи функция ҳисобланади. айниқса, бозор муносабатлари тобора чуқурлашиб бораётган бугунги кунда ҳар бир корхона учун маркетинг тадқиқотлари (тказишнинг аҳамияти беқиёсдир. чунки, маркетинг тадқиқотларига асосланиб, корхоналар маҳсуло...

Формат DOC, 81,0 КБ. Чтобы скачать "маркетинг тадқиқотлари ва маркетингда назорат", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: маркетинг тадқиқотлари ва марке… DOC Бесплатная загрузка Telegram