strategik marketing

DOC 488,5 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1711219262.doc strategik marketing reja: 1. strategik va operatsion marketing 2. marketing va ehtiyojning qondirilishi 3. bozor segmentatsiyasi vositasida ehtiyojlar tahlili 4. bozorni jalb etuvchanligi tahlili 5. firmaning raqobatbardoshliligi tahlili 6. marketing strategiyasini tanlash 7. sotish kanali bo‘yicha strategik qarorlar 8. narxni tashkil etish bo‘yicha strategik qarorlar 9. kommunikatsiya bo‘yicha strategik qarorlar 10. strategik marketing rejasi strategik va operatsion marketing “marketing” atamasi tom ma’noda bozor sari harakatlanish jarayoni ma’nosini beradi, bu atama jarayonning ichki ikkiyoqlamalik xossasini to‘la ochib bera olmaydi va marketingning “tahliliy” jihatiga nisbatan uning “faolroq” tomoniga ko‘ra ko‘proq urg‘u beradi. bu ikkiyoqlamalikni xarakterlash uchun “strategik” va “operatsion” marketing atamalaridan foydalaniladi. operatsion marketing - bu qisqa muddatga mo‘ljallangan rejalashtirishning mavjud bozorlarga qaratilgan faol jarayondir. bu tovar, sotish, narx va kommunikatsiyalarga oid taktik vositalardan foydalanish yo‘li bilan kerakli savdo hajmiga erishishning klassik tijorat jarayonidir. operatsion marketingning asosiy maqsadi - sotishdan daromadlar hosil qilish, ya’ni maqsadli aylanmalardir. bu sotishning eng samarali usullaridan …

igan, mo‘ljaldagi iste’molchilarning odatlariga moslashgan bo‘lishi kerak, hamda tovarning bozordagi yaxshi ketishini ta’minlovchi va uning o‘ziga xos xususiyatlarini ta’kidlovchi kommunikatsiya yordamiga ega bo‘lishi lozim. bozorda talab taklifdan ko‘p bo‘lgan, firma xaridorlarga yaxshi tanish bo‘lgan va raqobat bo‘lmagan hollar kam uchraydi. operatsion marketing marketingning eng ko‘zga ko‘rinarli jihatidir, bunga asosiy sabab shuki, reklama va tovarlarni siljitish faoliyatining roli g‘oyatda muhimdir. ba’zi firmalar, masalan sanoat tovarlari ishlab chiqaruvchilarning ko‘pchiligi esa aksincha, marketingni reklama bilan uzviy bog‘liq deb tushunib, uzoq vaqtgacha marketing bizning biznesga to‘g‘ri kelmaydi, deb hisoblab keldilar. demak, marketing - bu firmaning tijorat dastagi bo‘lib, hatto eng yaxshi strategik reja ham yaxshi natijalarga olib kela olmaydi. ammo ko‘rinib turibdiki, yetarlicha katta strategik bazasiz mutlaqo rentabelli operatsion marketing ham bo‘lishi mumkin emas. fikrsiz dinamizm - asossiz tavakkaldir, xolos. operatsion marketing rejasi har qancha kuchli bo‘lmasin, u ehtiyoj yo‘q bo‘lgan joyda talabni yuzaga keltira olmaydi va yo‘qolib ketishi muqarrar bo‘lgan faoliyat yo‘nalishini saqlab …

dan iboratdir. aniqlangan tovar bozorlari iqtisodiy imkoniyatlarni ifodalaydi, endi ularning jalb qiluvchanligini baholash kerak. tovar bozorining jalb qiluvchanligi miqdoriy jihatdan bozor salohiyati tushunchasi bilan o‘lchanadi, dinamik jihatdan esa o‘zining mavjud bo‘lish muddati bilan yoki hayot sikli bilan xarakterlanadi. muayyan firma uchun tovar bozorining jalb etuvchanligi uning raqobatbardoshligiga, boshqacha qilib aytganda, haridorlarning ehtiyojlarini raqiblariga qaraganda yaxshiroq qondira olish qobiliyatiga bog‘liq. firmaning raqobatbardoshligi uning raqobatli ustunlikka ega bo‘lishi yoki uning raqiblaridan ajralib turuvchi sifatlari tuvayli yohud harajatlar bo‘yicha afzallik beruvchi yuqori ishlab chiqarish samaradorligi tufayli mavjud bo‘ladi. shunday qilib, strategik marketingning roli firmani manfaatli iqtisodiy imkoniyatlarga yo‘naltirish, ya’ni uning “nou-xau” va resurslariga mos keladigan, uning o‘sish va rentabellik salohiyatini ta’minlovchi imkoniyatlarga yo‘naltirishdan iborat. strategik marketing jarayoni o‘rta va uzoq muddatli istiqbollarga egadir. uning vazifasi firmaning missiyasini aniqlash, maqsadlarni belgilash, o‘sish strategiyasini ishlab chiqish va tovar portfelining muvozanatlangan tuzilmasini ta’minlashdan iboratdir. tovarni siljitishga sarflangan marketing xarajatlarini ayirib tashlagandan keyin hosil bo‘ladi. ushbu daromad …

j - individ shaxsining madaniy darajasiga asosan spetsifik shaklga kirgan muhtojlikdir. f.kotler ehtiyojga “ hayot sharoitlari bilan bog‘liq bo‘lgan va his qilinadigan qoniqmaslik holati” deb ta’rif bergan edi. bu mohiyat jihatdan asliy ehtiyojga berilgan ta’rifdir. insonlarning turmush tarzini belgilab beruvchi tendensiyalarning har biriga mos keladigan asliy ehtiyojni tasavvur qilish mumkin, bunda ushbu tendensiyalar soni cheklangandir. shuning uchun asliy ehtiyojni inson tabiati belgilaydi, va binobarin, jam iyat yoki marketing tomonidan vujudga keltirmaydi, u talab yuzaga kelihdan avval ham yashirin yoki ifodalangan holda mavjud bo‘ladi. f.kotler ehtiyojlar, istaklar va talab o‘rtasidagi tafovutlarni o‘rnatadi. istaklar chuqurroq ehtiyojlarni qondirishning mahsus vositalaridir. asliy ehtiyojlar barqaror va kam sonli bo‘ladi, istaklar esa ko‘p bo‘lib, o‘zgarib turadi, ularga ijtimoiy kuchlar doim ta’sir qilib turadi. istaklar sotib olish qobiliyati va xoxishi bilan mustahkamlansa, maxsus tovarlarga bo‘lgan potensial talablarga aylanib boradi. kotlerning fikricha, marketing istak va talablarga ta’sir qilishga urinadi hamda tovarning o‘ziga jalb qiluvchi va razon bo‘lishini ta’minlaydi. …

diyotdagi uzilishlar va yemirishlarning muhim manbaidir. marketing aynan shu narsa uchun bevosita javobgardir va aynan shu narsa uni qo‘llashda cheklashlar qo‘yish zarurligini izohlaydi. ehtiyojlarni bir nechta turlarini ko‘rsatish mumkin. absolyut va nisbiy ehtiyojlar o‘rtasidagi farq unchalik aniq ravshan emasdir. masalan, hayot uchun zarur bo‘lgan narsa iste’molning istalgan boshqa turiga qaragandan cheksiz darajada muhimroqdir, deyish mumkin. bu fikrda noaniqlik bor. absolyut va nisbiy ehtiyojlar o‘rtasidagi farqning yetarlicha aniq emasligiga qaramay, bu tfovutning ikki qiziqarli jihati bor. bir tomondan, u nisbiy ehtiyojlarning absolyut ehtiyolarchalik qat’iy bo‘lmasligi mumkinligini ko‘rsatadi. ikkinchi tomondan, u to‘yintirishning mumkin emasligini belgilovchi nisbiy ehtiyojlar dialektikasini birinchi o‘ringa qo‘yadi. inson o‘zi maqsad qilib qo‘ygan darajaga yetishgach, kamolotning yangi bosqichini ko‘zlay boshlaydi. ebbot tug‘ma va hosilaviy ehtiyojlar o‘rtasiga ajib bir chegara tavsiya qiladi. hosilaviy ehtiyojlar tug‘ma ehtiyojlarga nisbatan maxsus texnologik javob (tovar)ni va istak obyektini ifodalaydi. bir qancha sharoitlarda tovarning iste’moli ma’lum hayotiylik siklida kutilganligi natijasida hosilaviy ehtiyojlar qondirilganligi kuzatimladi. hosilaviy …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "strategik marketing"

1711219262.doc strategik marketing reja: 1. strategik va operatsion marketing 2. marketing va ehtiyojning qondirilishi 3. bozor segmentatsiyasi vositasida ehtiyojlar tahlili 4. bozorni jalb etuvchanligi tahlili 5. firmaning raqobatbardoshliligi tahlili 6. marketing strategiyasini tanlash 7. sotish kanali bo‘yicha strategik qarorlar 8. narxni tashkil etish bo‘yicha strategik qarorlar 9. kommunikatsiya bo‘yicha strategik qarorlar 10. strategik marketing rejasi strategik va operatsion marketing “marketing” atamasi tom ma’noda bozor sari harakatlanish jarayoni ma’nosini beradi, bu atama jarayonning ichki ikkiyoqlamalik xossasini to‘la ochib bera olmaydi va marketingning “tahliliy” jihatiga nisbatan uning “faolroq” tomoniga ko‘ra ko‘proq urg‘u beradi. bu ikkiyoqlamalikni xarakterlash uchun “str...

Формат DOC, 488,5 КБ. Чтобы скачать "strategik marketing", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: strategik marketing DOC Бесплатная загрузка Telegram