marketing kommunikatsiyasining asosiy elementi

DOCX 16 стр. 49,9 КБ Бесплатная загрузка

16 стр.

FaylHub.uz

Скачать через Telegram

Размер 49,9 КБ

Тип файла DOCX

Страницы 16

Обновлено Дек 2025

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1 / 16

mavzu: reklama - marketing kommunikatsiyasining asosiy elementi reja: 1. talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirishning mohiyati. 2. xaridorlarga va sotuvchilarga ta’sir etish uslublari. 3. kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va maqsadlari. 4. marketing kommunikatsiyasi kompleksi va unda reklamaning o‘rni. xulosa foydalanilgan adabiyotlar talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirishning mohiyati tovar sotilishi uchun xaridor to ‘lov qobiliyatiga ega, tovar esa unga zarur bo ‘lishi kerak. shuning uchun talab “to ‘lov qobiliyatli ehtiyoj” ham deb ataladi. tovarni sotib olishda insonlar ma’lum ehtiyojlarini qondirishni nazarda tutadi. shu sababli tovarning sifat ko ‘rsatkichlari to ‘g ‘risida axborot zarur. bozorga kirish firma uchun mas’uliyatli davr, uning tovarlari haqida hali ma’lumotlar berilmagan. bo‘lajak iste’molchi quyidagi axborotlarni olishi shart: · tovarning borligi va sotilish joyi; · qaysi ehtiyojlarni qondirishga qaratilganligi; · iste’mol qiymatining asosiy ko ‘rsatkichlari; · xaridorlarni ko‘niktirmay qolgan holda ularning himoya qilish kafolatlari. bo ‘lg ‘usi xaridorlarga axborotlar yetkazish uslublari quyidagilar: 1. reklamalar (radio, televideniye, yozma). 2. ko‘rgazmalar …

2 / 16

qtini to‘g‘ri tanlash kerak. mutaxassislarning fikricha, eng optimal vaqt kunduzi soat 10 dan keyin va tushdan keyin soat 14-17 hisoblanadi. sotishni rag‘batlantirish – bu ma’lum bir muddatda sotish hajmini oshirish maqsadida turli rag‘batlantirish vositalaridan foydalanish hisoblanadi. bu rag‘batlantirish vositalariga: mukofotlar, chegirmalar, ketma-ket tovarni sotib olgani uchun sovg‘alar, lotoreya va o‘yinlar o‘tkazish, tovar bilan qo‘shimcha narsalar qo‘shib berish, bepul yetkazib berish va o‘rnatish, ma’lum muddatda sotilgan tovarga bepul xizmat ko‘rsatish va boshqalar kiradi. sotishni rag‘batlantirishda tovar to‘g‘risida ma’lum darajada axborotga ega bo‘lmagan iste’molchilarga murojaat qilinadi. shuning uchun rag‘batlantirish siyosatining vazifasi - ularda firma tovarlarini keyingi vaqtda sotib olishga ishtiyoq tug‘dirish hamda doimo aloqada bo‘lishga chiqarishdan iborat. odatda, talabni shakllantirish tadbirlari iste’molchilarga va sotuvchilarga qaratilgan bo‘ladi. iste’molchilarni rag‘batlantirish ularga sezilarli tijorat imtiyozlari berishni ko‘zda tutadi: · tovarni sotib olish hajmiga va doimiy aloqada bo‘lib turishga beriladigan imtiyoz; · har xil shakldagi qarzlarga tovar sotish; · tovarning ko‘p hajmda xarid qilinishini ko‘zlab namunalarni …

3 / 16

yosati tovarning bozordagi hayotiy bosqichlariga muvofiq kelishi bilan har biriga mos mazmun bag‘ishlashi shart. bozorga kirish davrida agar firma birinchi marotaba bozorga kirib borayotgan bo‘lsa, unda alohida strategiya ishlab chiqiladi. odatda, quyidagi 4 xil marketing strategiyasidan foydalaniladi: 1. jadal (shiddatli) marketing. buni ko‘pchilik xaridorlar - tovar to‘g‘risida ma’lumotga ega bo‘lmagan yoki bo‘lgani ham uning yuqori narxidan ta’sirlanmagan holda ishlatadi. xaridorlarni jalb qilish, ularning talabini shakllantirish tadbirlari o‘tkazishga katta mablag‘ ajratish orqali uyushtiriladi. tovarning ham narxi yuqori o‘rnatilib ko‘p foyda olish nazarda tutiladi. 2. bozorga tanlov asosida kirish uslubi. uning hajmi katta bo‘lmagan holatda ishlatiladi. tovar ko‘pchilikka noaniq, unga yuqori narx qo‘yilsa ham xaridorlar sotib olish mumkin. raqobatchilar bozorda juda oz va shuning uchun talabni rag‘batlantirishga kam xarajat qilib ko‘proq foydaga erishish mumkin. 3. bozorga keng ko‘lamli kirib borish uslubi. bozorning hajmi katta, tovar haqida xaridorlar kam taassurotga ega va uning narxi balandligiga rozi bo‘lmagan davrda ishlatiladigan uslub. undan tashqari raqobat …

4 / 16

ar xil tadbirlari o‘tkaziladi. reklamada tovarning amaliyotdagi iste’molchilar tajribasida sinalgan xususiyatlari ko‘proq yoritiladi, imtiyozlar va narxni pasaytirishgacha qo‘llaniladi. tovar bozorining yetilish (pishgan) davrida tovarning to‘la assortimenti bozorga kiritilgan va 50 foizdan ortiq xaridorlarga kerakli tovar bilan ta’minlangan bo‘ladi. endi tovarni asosan konservativ dunyoqarashli xaridorlar sotib olishadi. talabni rag‘batlantirish tadbirlari asosan tovarning foydaliligini yoritishga qaratiladi. tovar bozorining to‘yinishi davrida tovar asosan sotilishi, bozorda iste’molchilarning qaytadan xarid qilishlari hisobiga amalga oshiriladi. talabni rag‘batlantirish siyosati samara bermay qoladi. shuning uchun bozorda yaxshi talabga ega tovarlar qoldiriladi. ammo reklama susaytirilmay, aksincha kuchaytiriladi. narx pasaytirilib, tovar ko‘pchilik xaridorlarga yaqinlashtiriladi. tovar bozorining tushkunlik davrida talabni va sotishni rag‘batlantirish tadbirlari shu tovar uchun to‘xtatiladi. sotuvchilarga qaratilgan rag‘batlantirish tadbirlari, asosan tovar sotilishi hajmini ko‘paytirish maqsadida olib boriladi: · pul mukofoti berish; · qo‘shimcha dam olish kunlari, firma hisobidan sayohatlarga borish; · qimmatbaho sovg‘alar; · ma’naviy rag‘batlantirish; · korxona faoliyati reklamasi; · xayriya ishlarida faol qatnashish va boshqalar. talabni …

5 / 16

lsa, «pablik rileyshnz» ni firmaning bozorga o‘rnashgan kunidan boshlab to uning bozorda bo‘ladigan oxirgi kuniga qadar o‘tkazish zarur. shuningdek, ko‘rgazma va yarmarkalar marketing va reklamaning samarali vositalari sanaladi. ko‘rgazma va yarmarkalarning eng yaxshi tomoni - xaridorlarga tovarni uning haqiqiy kiyofasida taqdim etish imkoniyati borligidadir. ko‘rgazma ham, yarmarka ham tijorat-tomosha tadbirlari hisoblanadi. ularning o‘rtasidagi farq shundan iboratki, ko‘rgazma istalgan shaharda har xil sabablar bilan, hatto tovarsiz tashkil etish mumkin. yarmarka esa qat’iy sur’atda va muntazam ravishda bir joyda o‘tkaziladi. bundan tashqari, ko‘rgazma garchi unda bitishuvlar o‘tkazilgan bo‘lsa ham o‘z ruhiga ko‘ra asosan ma’rifiy-targ‘ibot yo‘nalishiga ega, ko‘p hollarda unda “kelajak tovarlari” ham namoyish qilinadi. yarmarka esa birinchi navbatda tijorat yo‘nalishi bilan ajralib turadi, unda hali talabdan qolmagan “eski” tovarlar ham bo‘lishi mumkin. shunday qilib, yarmarka - bu davriy faoliyat qiluvchi, bozor ya’ni belgilangan muddatlarda bir joyda muntazam to‘planadigan bozordir. yarmarkaning maqsadi - uning ishtirokchilariga o‘zlari ishlab chiqargan mahsulotlar namunalarini ko‘rsatishga imkoniyat yaratib …

Хотите читать дальше?

Скачайте все 16 страниц бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "marketing kommunikatsiyasining asosiy elementi"

mavzu: reklama - marketing kommunikatsiyasining asosiy elementi reja: 1. talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirishning mohiyati. 2. xaridorlarga va sotuvchilarga ta’sir etish uslublari. 3. kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va maqsadlari. 4. marketing kommunikatsiyasi kompleksi va unda reklamaning o‘rni. xulosa foydalanilgan adabiyotlar talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirishning mohiyati tovar sotilishi uchun xaridor to ‘lov qobiliyatiga ega, tovar esa unga zarur bo ‘lishi kerak. shuning uchun talab “to ‘lov qobiliyatli ehtiyoj” ham deb ataladi. tovarni sotib olishda insonlar ma’lum ehtiyojlarini qondirishni nazarda tutadi. shu sababli tovarning sifat ko ‘rsatkichlari to ‘g ‘risida axborot zarur. bozorga kirish firma uchun mas’uliyatli davr, uning tovarlar...

Этот файл содержит 16 стр. в формате DOCX (49,9 КБ). Чтобы скачать "marketing kommunikatsiyasining asosiy elementi", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: marketing kommunikatsiyasining … DOCX 16 стр. Бесплатная загрузка Telegram