ayiqcha.pptx

PPTX 77.6 KB Free download

Page preview (5 pages)

Scroll down 👇

tema: marketing psixologiyasi. plan: 1. v.vundtning marketing psixologiyasiga hissasi. 2. a.uxtomskiyning dominanta nazariyasi va iste'molchilar xulq-atvori. 3. r.sunnatovaning zamonaviy marketingdagi psixologik yondashuvlari. 1. v.vundtning marketing psixologiyasiga hissasi. vilgelm vundt schitaetsya osnovopolojnikom eksperimentalnoy psixologii i osnovatelem pervoy v mire psixologicheskoy laboratorii, otkritoy v 1879 godu v leyptsige. ego issledovaniya zalojili fundament nauchnogo podxoda k izucheniyu chelovecheskogo soznaniya, chto okazalo znachitelnoe vliyanie na mnogie oblasti, vklyuchaya marketingovuyu psixologiyu. xotya sam vundt ne zanimalsya marketingom napryamuyu, ego raboti o mexanizmax vospriyatiya, vnimaniya i psixicheskix protsessov stali klyuchevimi dlya ponimaniya povedeniya potrebiteley. osnovnaya ideya vundta zaklyuchalas v tom, chto chelovecheskoe soznanie mojno analizirovat s tochki zreniya ego strukturi i elementarnix komponentov. on vvel ponyatie introspektsii kak metoda izucheniya sub'ektivnogo opita, chto stalo vajnim shagom v razvitii psixologii. vundt polagal, chto vospriyatie sostoit iz razlichnix elementov — oshusheniy, chuvstv i assotsiatsiy, kotorie ob'edinyayutsya dlya formirovaniya tselostnoy kartini. eto otkritie stalo osnovoy dlya issledovaniy vospriyatiya reklami …

tsiy takje imeyut pryamuyu svyaz s marketingom. on videlil tri izmereniya emotsiy: priyatnost-nepriyatnost, vozbujdenie-uspokoenie i napryajenie-razryadka. eti kategorii pozvolyayut otsenit emotsionalnoe vozdeystvie reklami na potrebiteley. v marketingovix kampaniyax shiroko ispolzuetsya znanie o tom, kak razlichnie emotsionalnie sostoyaniya mogut vliyat na prinyatie resheniy. raboti vundta po izucheniyu vremeni reaktsii na stimuli i sensornix porogov legli v osnovu ponimaniya togo, kak bistro i effektivno potrebiteli reagiruyut na reklamnie soobsheniya. naprimer, korotkie i yarkie videoroliki, soderjashie klyuchevie soobsheniya, privlekayut vnimanie gorazdo bistree, chem dlitelnie i peregrujennie informatsiey materiali. eta svyaz mejdu vospriyatiem i reaktsiey aktivno primenyaetsya v sovremennom tsifrovom marketinge. odnim iz vajnix vkladov vundta yavlyaetsya ego podxod k izucheniyu kulturi i yazika. on rassmatrival ix kak klyuchevie elementi, vliyayushie na mishlenie i povedenie cheloveka. eto osobenno vajno v kontekste mejdunarodnogo marketinga, gde neobxodimo uchitivat kulturnie i yazikovie razlichiya dlya sozdaniya effektivnix reklamnix kampaniy. krome togo, vundt zalojil osnovi issledovaniya gruppovogo povedeniya, chto …

i korni v rabotax vundta. 2. a.uxtomskiyning dominanta nazariyasi va iste'molchilar xulq-atvori. aleksey alekseevich uxtomskiy — vidayushiysya russkiy fiziolog, kotoriy vnes znachitelniy vklad v razvitie neyrofiziologii i psixologii. ego teoriya dominanti stala odnim iz klyuchevix nauchnix dostijeniy, okazivayushix vliyanie na ponimanie chelovecheskogo povedeniya, vklyuchaya povedenie potrebiteley. dominanta, po uxtomskomu, — eto ustoychiviy ochag vozbujdeniya v tsentralnoy nervnoy sisteme, kotoriy vremenno opredelyaet povedenie cheloveka, kontsentriruya vnimanie i resursi organizma na dostijenii opredelyonnoy tseli. etot fenomen imeet pryamoe otnoshenie k marketingovoy psixologii, tak kak pozvolyaet ob'yasnit, kak formiruyutsya predpochteniya i motivi potrebiteley. soglasno uxtomskomu, dominanta voznikaet pod vliyaniem vnutrennix i vneshnix faktorov, takix kak biologicheskie potrebnosti, emotsionalnie sostoyaniya i vozdeystvie okrujayushey sredi. v kontekste povedeniya potrebiteley eto oznachaet, chto reklama, okrujayushaya obstanovka i lichnie potrebnosti cheloveka mogut sozdavat opredelennie dominantnie sostoyaniya, kotorie vliyayut na ix vibor. naprimer, yarkaya reklama s aktsentom na ogranichennost predlojeniya («tolko segodnya», «spetsialnaya tsena») sposobna vizvat u cheloveka …

usilivayut pervonachalnoe vpechatlenie i zakreplyayut interes k produktu. naprimer, mnogokratnoe upominanie brenda v razlichnix mediaformatax sposobstvuet formirovaniyu ustoychivoy dominanti, blagodarya chemu potrebitel zapominaet produkt i otdaet emu predpochtenie pri vibore. emotsionalniy aspekt teorii dominanti takje vajen dlya marketingovoy psixologii. uxtomskiy otmechal, chto emotsii igrayut klyuchevuyu rol v formirovanii dominantnix sostoyaniy. v marketinge eto ispolzuetsya dlya sozdaniya emotsionalno nasishennix kampaniy, kotorie vizivayut u potrebiteley silnie chuvstva, takie kak radost, vostorg ili daje strax upustit vozmojnost («effekt upushennoy vigodi»). takie emotsionalnie vozdeystviya sposobstvuyut formirovaniyu ustoychivix dominant, chto delaet reklamnie soobsheniya bolee zapominayushimisya i effektivnimi. krome togo, teoriya dominanti pomogaet ob'yasnit fenomen loyalnosti k brendu. kogda opredelyonniy brend stanovitsya dominantoy dlya potrebitelya, on nachinaet otdavat emu predpochtenie, daje esli na rinke poyavlyayutsya konkuriruyushie predlojeniya. eshyo odnoy vajnoy kontseptsiey, svyazannoy s dominantoy, yavlyaetsya effekt privikaniya. uxtomskiy otmechal, chto dominanta mojet oslabevat so vremenem, esli eyo ne podderjivat. v marketinge eto proyavlyaetsya v neobxodimosti regulyarnogo …

sozdavat bolee effektivnie strategii prodvijeniya, kotorie uchitivayut osobennosti vospriyatiya i povedeniya tselevoy auditorii. v sovremennom marketinge idei uxtomskogo primenyayutsya dlya razrabotki reklamnix kampaniy, programm loyalnosti i drugix instrumentov, napravlennix na privlechenie i uderjanie potrebiteley. 3. r.sunnatovaning zamonaviy marketingdagi psixologik yondashuvlari. rayxona sunnatova — zamonaviy psixolog, kiyingi marketing rivojlanishining muammolari va imkoniyatlarini tarkatishga bagishlangan ilmiy ishlari bilan tanilgan. uning ishlari marketing psixologiyasining zamonaviy muammolari va yunalishlarini aniqlashga shifoxi bor bulgan. avvalo, sunnatova ishlarida ong va ongosizlikning marketingdagi roli mujodda ekani ta'kidlangan. uning qarashiga kӣra, foydalanuvchilar karor qabul qilishda kӣpincha ongosiz omillarga bogliq bulishadi. bu, xususan, marketing psixologiyasidagi effektiv reklama va fikarlarni bosharish usullarini tarkatishda kullaniladi. image1.jfif image2.jfif

Want to read more?

Download the full file for free via Telegram.

Download full file

About "ayiqcha.pptx"

tema: marketing psixologiyasi. plan: 1. v.vundtning marketing psixologiyasiga hissasi. 2. a.uxtomskiyning dominanta nazariyasi va iste'molchilar xulq-atvori. 3. r.sunnatovaning zamonaviy marketingdagi psixologik yondashuvlari. 1. v.vundtning marketing psixologiyasiga hissasi. vilgelm vundt schitaetsya osnovopolojnikom eksperimentalnoy psixologii i osnovatelem pervoy v mire psixologicheskoy laboratorii, otkritoy v 1879 godu v leyptsige. ego issledovaniya zalojili fundament nauchnogo podxoda k izucheniyu chelovecheskogo soznaniya, chto okazalo znachitelnoe vliyanie na mnogie oblasti, vklyuchaya marketingovuyu psixologiyu. xotya sam vundt ne zanimalsya marketingom napryamuyu, ego raboti o mexanizmax vospriyatiya, vnimaniya i psixicheskix protsessov stali klyuchevimi dlya ponimaniya povedeniya...

PPTX format, 77.6 KB. To download "ayiqcha.pptx", click the Telegram button on the left.

Tags: ayiqcha.pptx PPTX Free download Telegram