marketing psixologiyasi a.pptx

PPTX 85,8 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

tema: marketing psixologiyasi. plan: 1. v.vundtning marketing psixologiyasiga hissasi. 2. a.uxtomskiyning dominanta nazariyasi va iste'molchilar xulq-atvori. 3. r.sunnatovaning zamonaviy marketingdagi psixologik yondashuvlari. 1. v.vundtning marketing psixologiyasiga hissasi. vilgelm vundt schitaetsya osnovopolojnikom eksperimentalnoy psixologii i osnovatelem pervoy v mire psixologicheskoy laboratorii, otkritoy v 1879 godu v leyptsige. ego issledovaniya zalojili fundament nauchnogo podxoda k izucheniyu chelovecheskogo soznaniya, chto okazalo znachitelnoe vliyanie na mnogie oblasti, vklyuchaya marketingovuyu psixologiyu. xotya sam vundt ne zanimalsya marketingom napryamuyu, ego raboti o mexanizmax vospriyatiya, vnimaniya i psixicheskix protsessov stali klyuchevimi dlya ponimaniya povedeniya potrebiteley. osnovnaya ideya vundta zaklyuchalas v tom, chto chelovecheskoe soznanie mojno analizirovat s tochki zreniya ego strukturi i elementarnix komponentov. on vvel ponyatie introspektsii kak metoda izucheniya sub'ektivnogo opita, chto stalo vajnim shagom v razvitii psixologii. vundt polagal, chto vospriyatie sostoit iz razlichnix elementov — oshusheniy, chuvstv i assotsiatsiy, kotorie ob'edinyayutsya dlya formirovaniya tselostnoy kartini. eto otkritie stalo osnovoy dlya issledovaniy vospriyatiya reklami …

tsiy takje imeyut pryamuyu svyaz s marketingom. on videlil tri izmereniya emotsiy: priyatnost-nepriyatnost, vozbujdenie-uspokoenie i napryajenie-razryadka. eti kategorii pozvolyayut otsenit emotsionalnoe vozdeystvie reklami na potrebiteley. v marketingovix kampaniyax shiroko ispolzuetsya znanie o tom, kak razlichnie emotsionalnie sostoyaniya mogut vliyat na prinyatie resheniy. raboti vundta po izucheniyu vremeni reaktsii na stimuli i sensornix porogov legli v osnovu ponimaniya togo, kak bistro i effektivno potrebiteli reagiruyut na reklamnie soobsheniya. naprimer, korotkie i yarkie videoroliki, soderjashie klyuchevie soobsheniya, privlekayut vnimanie gorazdo bistree, chem dlitelnie i peregrujennie informatsiey materiali. eta svyaz mejdu vospriyatiem i reaktsiey aktivno primenyaetsya v sovremennom tsifrovom marketinge. odnim iz vajnix vkladov vundta yavlyaetsya ego podxod k izucheniyu kulturi i yazika. on rassmatrival ix kak klyuchevie elementi, vliyayushie na mishlenie i povedenie cheloveka. eto osobenno vajno v kontekste mejdunarodnogo marketinga, gde neobxodimo uchitivat kulturnie i yazikovie razlichiya dlya sozdaniya effektivnix reklamnix kampaniy. krome togo, vundt zalojil osnovi issledovaniya gruppovogo povedeniya, chto …

i korni v rabotax vundta. 2. a.uxtomskiyning dominanta nazariyasi va iste'molchilar xulq-atvori. aleksey alekseevich uxtomskiy — vidayushiysya russkiy fiziolog, kotoriy vnes znachitelniy vklad v razvitie neyrofiziologii i psixologii. ego teoriya dominanti stala odnim iz klyuchevix nauchnix dostijeniy, okazivayushix vliyanie na ponimanie chelovecheskogo povedeniya, vklyuchaya povedenie potrebiteley. dominanta, po uxtomskomu, — eto ustoychiviy ochag vozbujdeniya v tsentralnoy nervnoy sisteme, kotoriy vremenno opredelyaet povedenie cheloveka, kontsentriruya vnimanie i resursi organizma na dostijenii opredelyonnoy tseli. etot fenomen imeet pryamoe otnoshenie k marketingovoy psixologii, tak kak pozvolyaet ob'yasnit, kak formiruyutsya predpochteniya i motivi potrebiteley. soglasno uxtomskomu, dominanta voznikaet pod vliyaniem vnutrennix i vneshnix faktorov, takix kak biologicheskie potrebnosti, emotsionalnie sostoyaniya i vozdeystvie okrujayushey sredi. v kontekste povedeniya potrebiteley eto oznachaet, chto reklama, okrujayushaya obstanovka i lichnie potrebnosti cheloveka mogut sozdavat opredelennie dominantnie sostoyaniya, kotorie vliyayut na ix vibor. naprimer, yarkaya reklama s aktsentom na ogranichennost predlojeniya («tolko segodnya», «spetsialnaya tsena») sposobna vizvat u cheloveka …

usilivayut pervonachalnoe vpechatlenie i zakreplyayut interes k produktu. naprimer, mnogokratnoe upominanie brenda v razlichnix mediaformatax sposobstvuet formirovaniyu ustoychivoy dominanti, blagodarya chemu potrebitel zapominaet produkt i otdaet emu predpochtenie pri vibore. emotsionalniy aspekt teorii dominanti takje vajen dlya marketingovoy psixologii. uxtomskiy otmechal, chto emotsii igrayut klyuchevuyu rol v formirovanii dominantnix sostoyaniy. v marketinge eto ispolzuetsya dlya sozdaniya emotsionalno nasishennix kampaniy, kotorie vizivayut u potrebiteley silnie chuvstva, takie kak radost, vostorg ili daje strax upustit vozmojnost («effekt upushennoy vigodi»). takie emotsionalnie vozdeystviya sposobstvuyut formirovaniyu ustoychivix dominant, chto delaet reklamnie soobsheniya bolee zapominayushimisya i effektivnimi. krome togo, teoriya dominanti pomogaet ob'yasnit fenomen loyalnosti k brendu. kogda opredelyonniy brend stanovitsya dominantoy dlya potrebitelya, on nachinaet otdavat emu predpochtenie, daje esli na rinke poyavlyayutsya konkuriruyushie predlojeniya. eshyo odnoy vajnoy kontseptsiey, svyazannoy s dominantoy, yavlyaetsya effekt privikaniya. uxtomskiy otmechal, chto dominanta mojet oslabevat so vremenem, esli eyo ne podderjivat. v marketinge eto proyavlyaetsya v neobxodimosti regulyarnogo …

sozdavat bolee effektivnie strategii prodvijeniya, kotorie uchitivayut osobennosti vospriyatiya i povedeniya tselevoy auditorii. v sovremennom marketinge idei uxtomskogo primenyayutsya dlya razrabotki reklamnix kampaniy, programm loyalnosti i drugix instrumentov, napravlennix na privlechenie i uderjanie potrebiteley. 3. r.sunnatovaning zamonaviy marketingdagi psixologik yondashuvlari. raona sunnatova vnesla znachitelniy vklad v peresechenie psixologii i sovremennogo marketinga. ee issledovaniya v pervuyu ochered sosredotocheni na ekologicheskix aspektax kommunikatsionnogo povedeniya, osobenno v kontekste tsifrovogo obrazovaniya, chto aktualno dlya marketingovoy industrii segodnya. ona izuchaet, kak lichnie i kommunikativnie kachestva pedagogov, naprimer, mogut bit primeneni v delovoy i marketingovoy srede dlya obespecheniya effektivnogo vzaimodeystviya s potrebitelyami. ee podxod chasto ob'edinyaet printsipi gumanisticheskoy i ekzistentsialnoy psixologii, a takje psixoterapevticheskie metodi, kotorie mogut bit vliyatelnimi v ponimanii povedeniya potrebiteley. eti psixologicheskie idei tsenni dlya marketologov, kotorie xotyat bolee osmislenno vzaimodeystvovat so svoey auditoriey i uluchshit kommunikatsiyu brenda. krome togo, ee issledovaniya razvitiya studentov i togo, kak oni obrabativayut informatsiyu, mogut bit napryamuyu …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "marketing psixologiyasi a.pptx"

tema: marketing psixologiyasi. plan: 1. v.vundtning marketing psixologiyasiga hissasi. 2. a.uxtomskiyning dominanta nazariyasi va iste'molchilar xulq-atvori. 3. r.sunnatovaning zamonaviy marketingdagi psixologik yondashuvlari. 1. v.vundtning marketing psixologiyasiga hissasi. vilgelm vundt schitaetsya osnovopolojnikom eksperimentalnoy psixologii i osnovatelem pervoy v mire psixologicheskoy laboratorii, otkritoy v 1879 godu v leyptsige. ego issledovaniya zalojili fundament nauchnogo podxoda k izucheniyu chelovecheskogo soznaniya, chto okazalo znachitelnoe vliyanie na mnogie oblasti, vklyuchaya marketingovuyu psixologiyu. xotya sam vundt ne zanimalsya marketingom napryamuyu, ego raboti o mexanizmax vospriyatiya, vnimaniya i psixicheskix protsessov stali klyuchevimi dlya ponimaniya povedeniya...

Формат PPTX, 85,8 КБ. Чтобы скачать "marketing psixologiyasi a.pptx", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: marketing psixologiyasi a.pptx PPTX Бесплатная загрузка Telegram