marketing – boshqaruv funksiyasi sifatida

DOCX 14 стр. 170,1 КБ Бесплатная загрузка

14 стр.

FaylHub.uz

Скачать через Telegram

Размер 170,1 КБ

Тип файла DOCX

Страницы 14

Обновлено Дек 2025

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1 / 14

mavzu: marketing – boshqaruv funksiyasi sifatida. marketingni boshqarishni tashkil etish reja: 1. kirish 2. marketing faoliyatini boshqarish 3. korxonada marketing xizmatining tuzilishi 4. xulosa 5. foydalanilgan adabiyotlar kirish bozor iqtisodiyoti sharoitida marketing korxona faoliyatining ajralmas va muhim tarkibiy qismlaridan biri hisoblanadi. marketing nafaqat mahsulotni targ‘ib qilish yoki sotish vositasi, balki butun korxona strategiyasini shakllantirishga xizmat qiluvchi boshqaruv funksiyasidir. u iste’molchilarning ehtiyoj va talablarini o‘rganish, mahsulot yoki xizmatlarni moslashtirish, narx belgilash, taqsimot va kommunikatsiya jarayonlarini muvofiqlashtirishga qaratilgan. shuning uchun marketingni boshqarish korxonaning umumiy boshqaruv tizimida alohida o‘rin egallaydi. mavzuning dolzarbligi aynan bozor talablariga mos ravishda marketing faoliyatini rejalashtirish, amalga oshirish va nazorat qilish mexanizmlarini chuqur tahlil qilish zaruratidan kelib chiqadi. 1. marketing faoliyatini boshqarish marketingni boshqarish jarayoni keng ma’noda qaraganda to‘rtta komponentni o‘z ichiga oladi: · korxona bozor imkoniyatlarining tahlili; · maqsadli bozorlarni tanlash; · marketing kompleksini ishlab chiqish; · marketing tadbirlarini hayotga tadbiq etish. marketingni boshqarish va korxonaning marketing strategiyasiga …

2 / 14

rketing qarorlarini qabul qilish va ularni amalda tadbiq qilish bo‘yicha xatti-harakatlarni rejalashtirish uchun korxonaning bozor imkoniyatlarini tahlil qilish zarur. buning uchun tahlilning quyidagi usullari qo‘llaniladi: vaziyatli tahlil; swot-tahlil; step-tahpil; cap-tahlil. vaziyatli tahlilning ahamiyati shundan iboratki, marketing tashqi va ichki muhitining asosiy elementlari ketma-ket ko‘rib chiqiladi va ulardan har birining korxonaning bozor imkoniyatlariga ta’siri darajasi aniqlanadi. natijada iste’molchilarning xatti-harakatlarini hisobga olish, bozor vaziyatini bilish, raqobatchilarning xatti-harakatlariga korxonaning javob reaksiyalarini baholash, ta’minotchilar va vositachilarga nisbatan olib borilayotgan siyosat aniqlanib olinadi. korxonaning bozor imkoniyatlarini tahlil qilish bo‘yicha chuqurroq va batafsilroq ma’lumotlarni swot-tahlil asosida olish mumkin. step-tahlil (ingliz atamalarining bosh harflarining abbreviaturasi) korxona tashqi muhitining eng muhim elementlari tahliliga asoslanadi. ya’ni: iqtisodiy, texnik-texnologik, ijtimoiy-demografik, ekologik, siyosiy, etik va huquqiy. bunda makro-muhitni shakllantirish va muayyan korxona bilan aloqa qilishda o‘zgarishlar va tendensiyalarga tegishli bo‘lgan axborot to‘planadigan ma’lumotlar banki yaratiladi. cap-tahlil korxona faoliyatida xohlaydigan va haqiqiy voqealar o‘rtasidagi strategik uzilish va farqlarni aniqlashga imkon beradi. korxona …

3 / 14

bi jarayonlar bilan bog‘liq. marketing kompleksini ishlab chiqish qo‘yilgan maqsadlarga erishishni eng yaxshi tarzda ta’minlay oladigan marketing qurollarining kombinatsiyasini qo‘llashdan iborat. marketing kompleksini shakllantirishga, birinchi navbatda, bozorning tanlangan maqsadli segmentidagi talabning ahvoli (rivojlanayotgan, salbiy, irratsional va hokazo) ta’sir ko‘rsatadi. shuning uchun vaziyatning xususiyatiga qarab marketing vositalarining muayyan kombinatsiyasi ustuvor yo‘nalishlar va strategik qarorlar ko‘rsatilgan holda tuziladi. marketing tadbirlarini hayotga tadbiq qilish — bu korxonaning maqsadli bozordagi marketing xatti-harakatlarining aniq rejasidir. u qabul qilingan qarorlarga muvofiq barcha marketing vositalarini o‘z ichiga oladi (marketing-miks). reja quyidagi tuzilmaga ega: 1) tadbirning nomi; 2) bajarilish muddatlari; 3) tadbirni bajarish uchun mas’ul shaxs; 4) tadbirni o‘tkazish qiymati; 5) kutilayotgan natijalar. marketingni boshqarishning usul va shakllari namoyon bo‘lish xususiyatlari va natijalariga ko‘ra nihoyatda xilma-xildir. ularning xilma-xilligi marketing vazifalarini hal qilishning ko‘pgina strategik usullarining mavjudligi, iste’molchilarning ehtiyojlari o‘zgarishi, raqobat usullarining xilma-xilligi va boshqalardan kelib chiqadi. korxonalar tomonidan marketingni qo‘llash bo‘yicha kasb etgan tajribasi, shu jumladan, uni boshqarish …

4 / 14

fati marketing xizmati qanday tashkil qilingani va qanchalik samarali ishlayotganiga bevosita bog‘liq. jahondagi deyarli hamma yirik va o‘rta firmalar mustaqil marketing xizmatiga ega, zero, yirik firmalarda u marketing bo‘yicha vitse-prezident tomonidan boshqariladi. katta bo‘lmagan firmalarda marketing iqtisodiy xizmat mutaxassislari tomonidan amalga oshiriladi. marketing xizmati — bu maxsus tarkibiy bo‘linmalardir, ularning asosiy vazifasi bo‘lib marketing maqsadlari va funksiyalarini bajarish hisoblanadi. marketing xizmatlari boshqaruvning ikki pog‘onasidan iborat bo‘lishi mumkin: markaziy marketing boshqarmalari (yoki bo‘limlari) va operativ bo‘limlar (yoki sektorlar). marketing xizmatining asosiy vazifalari: 1. bozorlar va ularning rivojlanish istiqbollarini kompleks o‘rganish. 2. tovarlar va xizmatlarda qoniqmagan ehtiyojlarni aniqlash. 3. ishlab chiqarishni iste’molchilar talablariga moslashtirish. 4. raqobatchilarning faoliyatini, ularning haridorlarga ta’sir etish strategiya va taktikasini o‘rganish. 5. talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirish (tashsor). 6. tovarlarning barqaror sotilishi uchun sharoitlarni ta’minlash. 7. ishlab chiqarish, ilmiy-tekshiruv va loyiha-konstruktorlik ishlarining bozor yo‘nalishini muvofiqlashtirish. marketing xizmatini tashkil qilishning yetakchi tamoyillari bo‘lib quyidagilar hisoblanadi: «firma marketing uchun emas, …

5 / 14

ilot, firmalarda marketing xizmatini tashkil qilishning yettita asosiy tipi farqlanadi. ular bilan bog‘liq holda struktura tuziladi: to‘rtta sof va uchta aralash. funksional tashkiliy struktura marketing faoliyatini tashkil qilishning eng keng tarqalgan shaklidir, chunki u o‘rganilgan va ishlab chiqilgan birinchi struktura edi. funksional tashkiliy struktura ta’minot, sotish, siljitish, taqsimlash va boshqa sohalar bo‘yicha mas’uliyatni taqsimlashni ko‘zda tutadi. marketingning turli funksiyalari bo‘yicha mutaxassislar ularning faoliyatini tartibga soluvchi rahbarga buysunadilar (2-rasm). bu struktura tovarlarning nisbatan cheklangan nomenklaturasini ishlab chiqaruvchi, barqaror tashqi sharoitlarda ishlovchi va o‘zining faoliyat ko‘rsatishini ta’minlash uchun odatdagi boshqaruvchilik vazifalarni hal qilishni talab qiladi. mazkur struktura tovar nomenklaturasi keng bo‘lgan, iste’molchilik va texnologik ehtiyojlar tez o‘zgaradigan muhitda harakat qiladigan, shuningdek, xalqaro miqyoslarda bir vaqtning o‘zida bir nechta bozorlarda ijtimoiy-iqtisodiy tizimlari va qonunchiligi har xil bo‘lgan davlatlarda o‘z faoliyatini amalga oshiradigan tashkilotlar uchun to‘g‘ri kelmaydi. marketing masalalari bo’yicha direktor bozorni tadqiq qilish tovar siyosati, assortimentni rejalashtirish reklama, sotishni rag’batlantirish sotishni tashlik etish …

Хотите читать дальше?

Скачайте все 14 страниц бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "marketing – boshqaruv funksiyasi sifatida"

mavzu: marketing – boshqaruv funksiyasi sifatida. marketingni boshqarishni tashkil etish reja: 1. kirish 2. marketing faoliyatini boshqarish 3. korxonada marketing xizmatining tuzilishi 4. xulosa 5. foydalanilgan adabiyotlar kirish bozor iqtisodiyoti sharoitida marketing korxona faoliyatining ajralmas va muhim tarkibiy qismlaridan biri hisoblanadi. marketing nafaqat mahsulotni targ‘ib qilish yoki sotish vositasi, balki butun korxona strategiyasini shakllantirishga xizmat qiluvchi boshqaruv funksiyasidir. u iste’molchilarning ehtiyoj va talablarini o‘rganish, mahsulot yoki xizmatlarni moslashtirish, narx belgilash, taqsimot va kommunikatsiya jarayonlarini muvofiqlashtirishga qaratilgan. shuning uchun marketingni boshqarish korxonaning umumiy boshqaruv tizimida alohida o‘rin egallaydi. mavzu...

Этот файл содержит 14 стр. в формате DOCX (170,1 КБ). Чтобы скачать "marketing – boshqaruv funksiyasi sifatida", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: marketing – boshqaruv funksiyas… DOCX 14 стр. Бесплатная загрузка Telegram