бозор сегментацияси

DOC 52.5 KB Free download

Page preview (5 pages)

Scroll down 👇

1355397074_40949.doc www.arxiv.uz режа: 1. бозор сегментациясининг таърифи, максади, сегментларни танлаш ва товарни бозорда позициялаш 2. бозорни камраб олиш стратегияси истеъмолчиларнинг истаклари, хусусиятлари тахлил килиб чикилганидан сунг хар бир фирма максадли бозор ёки бозорларни танлаб олиши керак. маркетинг нуктаи назаридан потенциал бозор бу аник товар ва хизматларга талаби бор, етарли ресурсларга эга ва шунингдек сотиб олишга тайёр ва кодир булган одамлар гурухидир. бунда оммавий маркетинг, бозор сегментацияси, купчилик курсаткичли сегментацияси. бу уч ухшаш услублар максадли бозорни аниклаш ва уни каноатлантиришда фойдаланилади. оммавий маркетинг тактикаси кенг истеъмолчилар бозорига каратилган булиб у бир хил маркетинг дастуридан фойдаланилади. бу услубдан биринчи булиб генри форд фойдаланган. бунда у турли тоифадаги одамлар учун бир хил моделдаги кора рангли т - моделдаги автомобилларни ишлаб чикариб сотишни йулга куйган. оммавий маркетинг оммавий ишлаб чикариш кенг йулга куйилганда тус олган. бирок охирги йилларда соф холда бундай стратегиядан фойдаланилаетган фирмалар сони кескин камайиб кетган. бунга асосий сабаб куйидагилардир : ракобатнинг …

никдиришдир. бошкача килиб айтганда бозордаги истеъмолчиларни гурухлашдир. бу услуб айникса унча катта булмаган ва ихтисослашган фирмалар орасида оммавийлашган. бозорни сегментациялаш услуби одатда сотишни максималлаштиришга каратилмаган. аксинча, фирманинг максади энг аввало самарадорлик, мавжуд харажатлар ёрдамида сегментнинг купрок кисмини жалб килишдир. бозорни сегментациялаш бирлик махсулотдан коладиган фойдани максималлаштириш имконини яратади. максимал даромад эса кузда тутилмайди. ундан ташкари бу услуб унга катта булмаган ресурсларга эга булган фирмаларга катта-катта фирмалар билан ракобатлаша олиш имкониятини тугдиради. купчилик курсаткичли сегметация. бунда фирмалар оммавий маркетинг ва бозорни сегментациялаш услубларининг яхши томони кушиб олиб боришга харакат киладилар. бу холда турли хил маркетинг дастури ердамида икки ва ундан ортик сегмент кузда тутилади. бу турдаги сегнментация чукур тахлилни, катта имконият ва ресурсларни талаб килади. куп курсаткичли сегментация фирмага куп хил максадларга эришишга имкон беради. кузда тутилаетган сегментация икки ва ундан ортик истеъмолчилар бозорининг мавжуд булишни талаб килади. бу бозорларнинг хар бири узига хос хохишларини намоен этади. сегментатциялаш мезони. бозорни сегментацияларига …

фикрлари ва бошкалар) оркали, уларни эмпирик турларга ажратиш кенг ривожланмокда. натижада истеъмолчилар, ижтимоий, иктисодий ва демографик ухшашликларига караб "модани кувувчилар", "программачилар", "нафосатшунослар", "техниксеварлар" ва бошкаларга булинмокдалар. сегментлаштиришнинг яна бир мезоналаридан бири худуднинг транстпорт тармогидир. бошкача килиб айтганда умум фойдаланиш транспортини ривожланганлик даражаси худуднинг автомагистраллар ва узок еки якинлиги ва бошкалар. фирма сегментлаштиришни худуднинг иклим шароитини хисобга олган холда хам амалга ошириши мумкин. мисол учун тогли худудларда жойлашган истеъмолчилар талаби, хажми истаклари билан чул зоналарида яшовчи истеъмолчиларнинг талаблари бир-бирига ухшамайди. худудда тижорат фаолияти тузилмаси буйича хам сегментлаштириш амалга оширилиши мумкин. берилган худудаги яшовчилар, ишчилар, хизматчилар туристларга фаолият курсатиши мумкин. мисол учун фаргона шахрида туристик товар ва хизматларга булган талаб самарканд, бухоро, хоразм шаарлардагига караганда кескин фарк килади. яна бир сегментлаштириш мезони бу оммавий ахборт воситаларини ривожланганлик даражаси. мисол учун айрим шахарларда телевидения-радио , газета ва журналлар билан таъминлаш яхши йулга куйилган булиши мумкин. у холда шу шахарда яшовчилар товар ва хизматлар …

шнинг яна бир мезонларидан бири худудда яшовчи одамларнинг иктисослашуви. мисол учун олишимиз мумкин. курувчилар шахарчаси, тукимачилар шахарчаси, киегарлар шахарчаси ва хок. фирма уз товарларини таклиф килишдан олдин товар ушбу худудга мос келадими йукми деган саволга жавоб топиш керак. ахолининг ирки ва миллати ва дини хам сегментлаштиришга мезон булиб хизмат килиши мумкин. юкоридагиларни хисобга олган холда фирма узининг сегментлаштириш стратегиясини режалаштириш зарур. бу жараен асосан 6 боскичдан иборат булади: истеъмолчилар характеристикалари ва хохиши, истаклари ва талабларини аниклаш; истеъмолчиларнинг ухшаш ва фаркли томонларини тахлил килиш; истеъмолчи гурухлари профилини ишлаб чикиш; истеъмолчилар сегменти еки сегментларини танлаш. уз фаолият сохасини белгилаб олгандан кейин фирма истеъмолчиларнинг талаблари ва характеристикаларини аниклаб олиши керак булади. бошкача килиб айтганда биринчи боскич истеъмолчилар тугрисида маълумот йигишдир. агарда ухшаш томонлари мавжуд булса, демак фирма узининг маркетинг режасида, танлаб олинган сегментдан катъий назар, шу нарсаларга эътибор килиш керак. агарда истеъмолчилар орасида фаркли томонлар бор булса бозор сегментини танлаш, фирма кандай килиб …

ини аниклаб олиши зарур. ва нихоят 6-чи, сунги боскичда компания узининг маркетинг режасини ишлаб чикиши керак. бу умумлашган режа уз ичига куйидагиларни олиши керак: товар, таксимот, нарх, товар харакати. фойдаланилган адабиётлар: 1. и.а.каримов, “узбекистон иктисодий ислохотларни чукурлаштириш йулида”, т.: “узбекистон”, 1995 й. 2. и.а.каримов, т.а.каримова, “миллий модель муаммолари”, т.: “узбекистон”, 1993 й. 3. филипп котлер, “основы маркетинга”, м.: “прогресс”, 1990 г. 236-239 бетлар. 4. дж.эванс, б.берман, “маркетинг”, м.: “экономика”, 1993 г. 296-298 бетлар 5. а.солиев, а,усмонов,“маркетинг”,т.: “узбекистон”,1995й. 6. www.ziyonet.uz

Want to read more?

Download the full file for free via Telegram.

Download full file

About "бозор сегментацияси"

1355397074_40949.doc www.arxiv.uz режа: 1. бозор сегментациясининг таърифи, максади, сегментларни танлаш ва товарни бозорда позициялаш 2. бозорни камраб олиш стратегияси истеъмолчиларнинг истаклари, хусусиятлари тахлил килиб чикилганидан сунг хар бир фирма максадли бозор ёки бозорларни танлаб олиши керак. маркетинг нуктаи назаридан потенциал бозор бу аник товар ва хизматларга талаби бор, етарли ресурсларга эга ва шунингдек сотиб олишга тайёр ва кодир булган одамлар гурухидир. бунда оммавий маркетинг, бозор сегментацияси, купчилик курсаткичли сегментацияси. бу уч ухшаш услублар максадли бозорни аниклаш ва уни каноатлантиришда фойдаланилади. оммавий маркетинг тактикаси кенг истеъмолчилар бозорига каратилган булиб у бир хил маркетинг дастуридан фойдаланилади. бу услубдан биринчи булиб генри ф...

DOC format, 52.5 KB. To download "бозор сегментацияси", click the Telegram button on the left.

Tags: бозор сегментацияси DOC Free download Telegram