инновацион фаолият маркетинги

DOC 255,0 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1664482695.doc инновацион фаолият маркетинги режа: 1. бозор таҳлили ва маркетинг концепцияси 2. маркетинг концепциясининг тузилиши 3. инновацион лойиҳанинг маркетинг тадқиқоти 1. бозор таҳлили ва маркетинг концепцияси сўнги 20 йил ичида бозорларда чуқур таркибий ислоҳотлар ўтказилиши натижасида маркетинг стратегиясини қўллаш соҳаси жуда ўзгарди. иккинчи жаҳон урушидан кейин бошланган ва 60-йиллар бошларигача давом этган биринчи даврда ишлаб чиқариш ва хизмат кўрсатишнинг деярли барча соҳаларида ўсишга бўлган эҳтиёжнинг катталиги кузатилган. бу “сотувчи бозорлари”нинг даври эди, яъни юқорироқ талабга эга бўлган бозорлар таклифга қараганда анча кўп эди. 50-йиллар охиридан 60-йиллар ўрталаригача кўпчилик ишлаб чиқариш ва бозор талаблари қондирилди. ортиқча ишлаб чиқариш сезилган заҳоти бозорлар “сотувчи”дан “харидор”га томон ўзгара бошлади (таклиф талабдан ортиқ бўлган бозорлар кўпая бошлади). бу туб бурилиш ҳар қандай компанияга ҳам янги мўлжаллар зарурлигини аниқ кўрсатди. доимий “тор жойни” ишлаб чиқариш эмас, балки талаб ташкил қилди. таклифнинг кўплиги тамойили сақланиб қолганида фирмалар фақат ўз маҳсулотларига катта талаб бўлган ҳолдагина узоқ вақт яшаб …

талабни қондиришдан ҳам фойда олишдир. лойиҳа муайян корпоратив стратегияларга ҳам хизмат қилиши мумкин. масалан, компаниянинг бозордаги мавқеини кучайтиришга ёки келгусида зарур ресурслар билан таъминлашга хизмат қилиш мумкин. бироқ барча инновацион лойиҳалар, жумладан асосий жиҳати мавжуд ресурслардан фойдаланиш бўлганлари учун бозорни таҳлил қилиш янгиликлар, имкониятдаги инновацион дастурлар, технологиялар чегараларини аниқлашда, кўпинча эса улар жойлашган ерни танлашда ҳам асосий вазифа ҳисобланади. инновацион лойиҳа тайёрлаш бир чизиқли (босқичма-босқич келадиган) эмас, балки интерфаол жараён бўлгани боис, бозорни ўрганувчи мутахассислар асосий ва қўшимча маҳсулотнинг сони ва сифати, шунингдек ресурсларнинг мавжудлиги ва эҳтиёжлар билан ҳам, технологик ва ҳудудий чекловлар билан ҳам белгиланадиган иқтисодий ўлчамлар масаласида имкониятдаги муқобиллар ҳақида тасаввурга эга бўлишлари керак. мазкур лойиҳа маҳсулотига бўлган мавжуд самарали талабни, тегишли бозорларнинг хусусиятларини (қондирилмаган талаб, рақобат, импорт, экспорт кабиларни) ҳамда маркетингнинг имкониятдаги концепцияларини ўргангандан кейин исталаётган янгиликлар дастурини, жумладан зарур моддий, технологик ва меҳнат ресурсларини, шунингдек қулай жойлашув ўрнини аниқлаш мумкин. зарур ахборотни ўз вақтида ва қўшимча …

ўлиши мумкин бўлган алоҳида қарорларга йўл қўймаслик учун, ишнинг энг бошиданоқ янгилик яратиш бўйича команданинг бошқа аъзолари билан алоқа қилиб туришлари ва бирлашишлари керак. “маркетинг” терминини бошқарувнинг инновацион ечимга нисбатан бозор мўлжали сифатида изоҳлаш тўғрироқ бўлади. шундай қилиб, инвестицион ва молиявий ечимларнинг бозорга йўналганлиги инновацион лойиҳа тегишли маркетинг тадқиқотига асосланадиган маркетинг концепцияси схемаларини тузишни ўз ичига олиши кераклигини билдиради. маркетингни қуйидаги тўрт элемент билан ифодалаш мумкин: бизнес фалсафаси, маркетинг тадқиқоти, маркетинг воситалари, маркетинг режаси ва бюджети. бизнес фалсафаси. маркетинг — аввало бизнес фалсафаси бўлиб, унда эътибор маҳсулотга ёки ишлаб чиқаришга эмас, балки мавжуд ёки эҳтимолдаги истеъмолчилар гуруҳларининг фирма фаолияти марказига қўйиладиган муаммолари, эҳтиёжлари ва истакларига қаратилади. бу корхонанинг барча даражалари ва барча функционал бўлинмаларида қарорлар қабул қилувчи шахслар ўз тафаккурини бозорга қаратишларини талаб қилади. маркетинг тадқиқоти. бозор ҳамда у билан боғлиқ барча нарсаларни яхши режали равишда ва системалашган ҳолда тадқиқ этиш бозорга йўналган қарорлар қабул қилиш учун шарт-шароит ҳисобланади. имкониятдаги …

лаб қилади. маркетинг режаси ва бюджети. маркетинг мақсадларига эришиш учун талаб этиладиган чора-тадбирлар ёки воситаларни аниқлаб олиш ҳамда барча мавжуд маркетинг воситаларидан фойдаланиб, маркетинг тадқиқотларининг натижалари асосида ҳаракат режасини ишлаб чиқиш зарур. тегишли маркетинг харажатлари лойиҳани баҳолаш ва жорий этилганидан кейин унинг бажарилишини назорат қилиш учун зарур бўлган маркетинг бюджетида бирлаштирилади. маркетинг концепциясининг инновацион лойиҳа стратегияси доирасида бирлаштирилиши қуйидаги расмда кўрсатилган: лойиҳа стратегиясининг тузилиши · жуғрофий минтақа · бозорнинг улуши · харажатлар бўйича етакчилик · дифференциация · бозордаги имконият маркетинг концепциясининг тузилиши · маркетинг жиҳатлари ва стратегиялари · лойиҳа ва мақсадли гуруҳ · маркетинг мақсадлари · маркетинг стратегияси · оператив маркетинг жиҳатлари · маркетинг комплекси · маркетинг воситалари · маркетинг бюджети расмни стратегиялардан бошлаб восита ва ҳаракатларгача таҳлил қилсак, режалаштирилаётган жараён борган сари аниқ ва батафсил бўлиб бораётганлигини кўриш мумкин. таъкидлаш лозимки, фақат бозор ҳақидаги маълумотлар мунтазам равишда баҳоланган ва ўрганилган тақдирдагина инновацион лойиҳанинг охирги маркетинг концепциясини ишлаб чиқиш мумкин. …

ди. инновация ғоясининг ифодасида лойиҳанинг дастлабки стратегияси, масалан, ишлаб чиқариш харажатлари масаласида рақобатчилар олдидаги устунликлар, маҳсулотнинг янги сифат хусусиятларини ишлаб чиқишга ихтисослашув тавсифланиши керак. маркетинг тадқиқотининг вазифаларидан бири лойиҳанинг дастлабки стратегиясини маркетинг нуқтаи назаридан текшириш ва муқобил стратегияларни идентификация қилишдир. маркетинг концепцияси маркетинг стратегиясини ҳамда инновацион лойиҳа стратегиясини жорий этиш ва лойиҳадаги ёки корпоратив мақсадларга эришиш учун талаб қилинадиган оператив чора-тадбирларни қамраб олади. лойиҳа стратегияси аниқланганидан кейин қуйида келтирилган босқичларга мувофиқ маркетинг концепцияси ишлаб чиқилиши мумкин. муҳим масала қуйидагидан иборат: инновацион лойиҳа стратегияси белгиланган шартларга мувофиқ маркетинг мақсадларига эришиш учун қайси маркетинг стратегияси тўғри келади? маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш янгиликни режалаштиришга узоқ муддатли мўлжал олишни ҳамда янгилик фойдаланиш босқичига кирганидан кейин бозорда узоқ муддатли ҳаракатлар қилишни талаб этади (бунинг акси бўлган концепция иқтисодий вазиятдаги жорий ўзгаришларга жавоб беришдан иборат). маркетинг стратегиясини таҳлил қилиш қуйидаги жиҳатларни ўз ичига олади. истеъмолчида муваффақият қозониши мумкин бўлган мақсадли гуруҳлар ва маҳсулотларни идентивикация қилиш; рақобатчи …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "инновацион фаолият маркетинги"

1664482695.doc инновацион фаолият маркетинги режа: 1. бозор таҳлили ва маркетинг концепцияси 2. маркетинг концепциясининг тузилиши 3. инновацион лойиҳанинг маркетинг тадқиқоти 1. бозор таҳлили ва маркетинг концепцияси сўнги 20 йил ичида бозорларда чуқур таркибий ислоҳотлар ўтказилиши натижасида маркетинг стратегиясини қўллаш соҳаси жуда ўзгарди. иккинчи жаҳон урушидан кейин бошланган ва 60-йиллар бошларигача давом этган биринчи даврда ишлаб чиқариш ва хизмат кўрсатишнинг деярли барча соҳаларида ўсишга бўлган эҳтиёжнинг катталиги кузатилган. бу “сотувчи бозорлари”нинг даври эди, яъни юқорироқ талабга эга бўлган бозорлар таклифга қараганда анча кўп эди. 50-йиллар охиридан 60-йиллар ўрталаригача кўпчилик ишлаб чиқариш ва бозор талаблари қондирилди. ортиқча ишлаб чиқариш сезилган заҳоти бозорл...

Формат DOC, 255,0 КБ. Чтобы скачать "инновацион фаолият маркетинги", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: инновацион фаолият маркетинги DOC Бесплатная загрузка Telegram