коммуникация сиёсати

PPT 186,0 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1478007290_64013.ppt коммуникация сиёсати коммуникация сиёсати талабни шакллантириш ва сотишни рагбатлантиришнинг мохияти товар сотилиши учун харидор тулов кобилиятига эга, товар эса унга зарур булиши керак. шунинг учун талаб “тулов кобилиятли эхтиёж” хам деб аталади. товарни сотиб олишда инсонлар маълум эхтиёжларини кондиришни назарда тутади. шу сабабли товарнинг сифат курсаткичлари тугрисида ахборот зарур. бозорга кириш фирма учун масъулиятли давр, унинг товарлари хакида хали маълумотлар берилмаган. булажак истеъмолчи куйидаги ахборотларни олиши шарт: товарнинг борлиги ва сотилиш жойи; кайси эхтиёжларни кондиришга каратилганлиги; истеъмол кийматининг асосий курсаткичлари; харидорларни кониктирмай колган холда уларнинг химоя килиш кафолатлари. булгуси харидорларга ахборотлар етказиш услублари куйидагилар: рекламалар (радио, телевидение, ёзма). кургазмалар утказиш, йигилишлар, анжуманлар ва фильмлар оркали етказиш ва бошкалар. ахборотга эга булмаган харидорларга мурожаат килиш уларнинг талабини уйготади ва товарни сотиб олишга ундайдилар. талабни шакллантириш ва сотишни рагбатлантиришда тугри маркетингнинг ахамияти каттадир. тугри маркетинг – бу маркетингнинг диалогик тизимидир, яъни сотувчи харидор билан сухбатлашиб, охири харидорни буюртма борлигига ишонтиради. тугри …

белгиланади. реклама ва товар сотишни рагбатлантириш тадбирларини белгилаш, режалаштириш ва уни амалга ошириш, катта харажатлар сарфлашни талаб килиш билан бир каторда юкори малакали мутахассисларни ишга жалб этишни таказо килади. одатда саноат фирмалари бундай мутахассисларга эга эмас. шу сабабли, коида тарзида, бу ишларни амалга ошириш ихтисослашган ташкилотларга буюрилади. уларнинг уч тури-реклама агентлиги, умуммиллий реклама берувчилар, чакана реклама берувчилар мавжуд. реклама агентлиги тажрибали матнчилар, рассомлар, телевидение продюссерлари, тадкикотчилар ва маъмурий ходимларни ягона ишбилармон корхонага бирлаштиради. бу мутахассислар бошка одамларга, шунингдек нозик мулокатларга мойиллиги, реклама ва бозор воситаларини яхши билиши билан ажралиб туради. агентлик мутахассисларнинг хамкорликда ишлаши ва якка мижозлар билан самарали реклама яратиб беришлари учун кулай мухит тугдиради. реклама агентлиги реклама берувчилар билан рекламани харидорларга етказувчи оммавий ахборот воситалари уртасида гуе воситачилик вазифасини бажаради. агентлик таклф этадиган хизматлар айрим реклама берувчилар имкониятига караганда сифат жихатидан юксак, тури жихатидан гоят кенгдир. реклама агентликларини куйидаги принципларига кура тавсифлаш мумкин: -курсатадиган хизматлари хажмига кура-универсал; -муайян …

й килиб, “тулик хизмат курсатиш” агентлиги реклама компаниясини ишлаб чикиш билан бирга маркетинг билан боглик купгина хизматларни бажаради. коммуникация сиесатининг мохияти, мазмуни ва максадлари маркетингда коммуникация деб биз хар хил аудиториялар адресига, шу жумладан, харидорлар, сотувчилар , таъминотчилар, акционерлар, бошкарув органларига фирмадан юбориладиган сигналлар мажмуини тушунамиз. коммуникация сиёсати (promotion mix) – бу товарни бозорга силжитиш усуллари йигиндисидир. коммуникациянинг асосий воситалари булиб паблик рилейшнз – жамоат билан алока; реклама; сотишни рагбатлантириш; махсус кургазмалар; шахсий сотув хисобланади. оммавий коммуникация реклама- бир томонлама оммавий коммуникациянинг туловли тури булиб, у аник бир хзомийдан чикиб, фирма фаолиятини бевосита еки билвосита куллаб-кувватлашга хизмат килади. шахсий сотув- бу “улчалик” коммуникация якка икки томонлама булиб (диалог) максади мизожни тухтовсиз тарзда харакатга келтиришга ундаш. бир вактнинг узида фирма учун ахборот манбаи хамдир. савдони авж олдириш-шахсий реклама ва шахсий савдони тулдирувчи хамма товарни сотишни тезлаштириш ва маълум кенгайтиришга каратилган вактинча чораларни уз ичига олади. жамоатчилик билан алока-аник максадга каратилган харажатлар …

обланади. масалан, ахолининг маълум бир катлами, аёллар, ёшлар, бизнесменлар ва бошкалар. реклама килишдан асосий максадни аниклаш. сиз турли максдларда товарингизни реклама килишингиз мумкин. бу максадларни куйидаги турларга булиш мумкин: а) товар хакида маълумот бериш – бунда харидорлар шундай товарлар борлиги, товарнинг номи, маркаси хакида маълумотларга эга буладилар. б) харидорларнинг товар хакидаги билимларини ошириш – бунда харидор товар хакида маълумотга эга булиши мумкин, лекин бу маълумотлар етарли булмаслиги мумкин. ушанда товар хакида тулик маълумот берилади. в) харидорни товарга булган муносабатини ижобий томнога узгартириш – бунда асосан харидорнинг товар хакидаги фикри ва товарга булган муносабати яхши булмаган холда фойдаланилади. яъни коммуникатор харидорлар товарни ёктирмасликлари сабабини аниклаб, реклама оркали уша камчиликларни бартараф этилганлигини курсатиб бериши керак. г) харидорларни ишонтириш. бунинг учун ишонтирувчи рекламадан фойдаланилади. бунда сизнинг товарингизнинг ракобатчилар товарларидан устунликлари ва унинг фойдалилиги курсатилади. ишонтиришнинг асосий воситаларидан бири бу омма билан алока хисобланади. д) сотиш хажмини ошириш максадида килинадиган реклама. бунда товар хакида …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "коммуникация сиёсати"

1478007290_64013.ppt коммуникация сиёсати коммуникация сиёсати талабни шакллантириш ва сотишни рагбатлантиришнинг мохияти товар сотилиши учун харидор тулов кобилиятига эга, товар эса унга зарур булиши керак. шунинг учун талаб “тулов кобилиятли эхтиёж” хам деб аталади. товарни сотиб олишда инсонлар маълум эхтиёжларини кондиришни назарда тутади. шу сабабли товарнинг сифат курсаткичлари тугрисида ахборот зарур. бозорга кириш фирма учун масъулиятли давр, унинг товарлари хакида хали маълумотлар берилмаган. булажак истеъмолчи куйидаги ахборотларни олиши шарт: товарнинг борлиги ва сотилиш жойи; кайси эхтиёжларни кондиришга каратилганлиги; истеъмол кийматининг асосий курсаткичлари; харидорларни кониктирмай колган холда уларнинг химоя килиш кафолатлари. булгуси харидорларга ахборотлар етказиш услуб...

Формат PPT, 186,0 КБ. Чтобы скачать "коммуникация сиёсати", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: коммуникация сиёсати PPT Бесплатная загрузка Telegram