bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish

DOCX 15 pages 54.4 KB Free download

15 pages

FaylHub.uz

Download via Telegram

Size 54.4 KB

File type DOCX

Pages 15

Updated Dec 2025

Page preview (5 pages)

Scroll down 👇

1 / 15

mavzu: bozor segmentasiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish. reja: 1. bozor segmentatsiyasining mohiyati va uning ahamiyati. 2. bozor segmentatsiyasining xususiyatlari. 3. bozor segmentatsiyasi turlari. 4. bozor segmentatsiyasining asosiy tamoyillari. maqsadli bozor segmentlarini tanlash bozor segmentatsiyasining mohiyati va uning ahamiyati “bozorni segmentatsiyalash” tushunchasi aqshda 1950 yillarda vujudga kelgan. marketingni boshqaruv tizimida bozor segmentatsiyasi muhim ahamiyatga ega va bozorda talabni o`rganish yoki marketologlar atamasi bilan aytganda “iste`molchini tahlil etish”- bozorlar holatini tahlil etishdagi birinchi bosqich hisoblanadi. u uch tarkibiy qismga bo`linadi: bozor segmentatsiyasi; iste`molchi talabi sabablarini o`rganish; qondirilmagan ehtiyojlarni aniqlash. bozor segmentatsiyasi talabni qondirishga tabaqalangan holda yondashuvga, tovarlarning turi, sifati va miqdoriga ko`ra har xil talab qo`yadigan iste`molchilarni guruhlarga ajratishda turli mezonlar qo`llashga asoslanadi, ya`ni bozor bir jinsli hodisa tarzida emas, balki ayrim-ayrim segmentlar majmui tarzida, har bir segment doirasida alohida o`ziga xos bir talab namoyon bo`ladigan hodisa tarzida olib qaraladi. bozorda xaridorlarning ma`lum bir tovarga bo`lgan talablari xilma-xildir, har bir xaridorning o`zining …

2 / 15

ga bog`liq. sanoat tovarlari va keng iste`mol tovarlari uchun tanlov mezonlari bir-biridan juda keskin farq qiladi. rejalashtirish ehtiyojlariga juda mos keladigan maqbul mezon tovarni bozorda joylashtirish masalalariga umuman to`g`ri kelmasligi mumkin. mabodo muayyan mezon xaridorlar o`rtasida paydo bo`lgan farqlarni izoxlab berishga imkon bermasa, unda boshqa mezonni kiritish va to bu farqlarni ravshan aniqlashga qadar tadqiqotlarni davom ettirish lozim. bozorni segmentlash orqali, xo`jalik yurituvchi sub`ekt quyidagi maqsadlarni ko`zlaydi: · iste`molchilarni hoxish va talabini maksimal ravishda hisobga olish; · tovarni (xizmatni) va xo`jalik yurituvchi sub`ektni raqobatbardoshligini ta`minlash; · xo`jalik yurituvchi sub`ektni harajatlarini optimallashtirish; · xo`jalik yurituvchi sub`ektni marketing strategiyasini samaradorligini oshirish; · raqobatchilardan xolis bo`lgan segmentlarga ketish. segmentlashning asosiy maqsadi bozordagi xatti-harakatlarni o`rganib, ularning obrazini (modelini) va kelajakdagi ehtiyoj talablarni tasavvur qilishdan iborat. hozirgi raqobatda yutib chiqishning asosiy sharti yangi, yuqori sifatli tovar va kompleks servis texnika xizmatlarni hamda samarali sotish usullarini qo`llashdan iborat bo`lib qoldi. ana shu talablar asosida marketing tadqiqotlarining …

3 / 15

arda ikki turdagi mezonlar qabul qilinadi. birinchisi xaridorlarning daromadi, yoshi, jinsi, turar manzilgohi, oilaning xayot tsikli, kasbi, turmush tarzi va shunga o`xshash umumiy belgilarni hisobga oladi. mezonlarning ikkinchi turi segmentlashni ijtimoiy guruhlarning kadriyatlari tizimi yoki ularning marketing strategiyasining, masalan, yangi mahsulot, yangi sotish tizimi kabi vositalariga ko`rsatadigan qiziqishlari asosida olib boradi. amalietda birinchi usul ko`proq qo`llaniladi, ikkinchi usulni qo`llash qo`shimcha qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi, chunki ijtimoiy sotsiologiya va psihologiya sohalarida bevosita tadqiqotlar olib borish yo`li bilan maxsus hisob-kitob ishlarini amalga oshirish talab etiladi. xaridorlarning munosabatini tabaqalashtiradigan asosiy omil daromad hisoblanadi. ko`pgina mamlakatlarda daromad bo`yicha uch guruhga segmentlashdan keng foydalaniladi. birinchi guruh, eng yuqori daromadga ega bo`lgan xaridorlar, amalda ular jami xaridorlarning 10 % ini tashkil etadi.ular eng oliy navli tovarlarni harid etadilar, harid quvvati hamda o`z guruhi izzat nafsi bunga imkon beradi. bunday guruhlar har bir mamlakatda bor, ularning daromad miqdori shu mamlakatning umumiy boyligiga bog`liq bo`ladi. ikkinchi guruh - har …

4 / 15

korxonalar diqqat-e`tiborida turadi. jins masalasi bozorni tabiiy ravishda segmentatsiyalashning omili hisoblanadi. ayollarning erkaklarga qaraganda boshqacha o`z ehtiyojlari bor, ular marketing strategiyasi vositalariga ham turlicha munosabatda bo`ladilar, shu sababli odatda bozorda ayollar sektori ajralib turadi, kiyim-kechak, poyafzal, kosmetika bozorlarida bu sektorning o`rni ayniqsa katta. bozorni tadqiq etishda ko`proq makon omili e`tiborga olinadi, demak, iste`molchilar xulqi, xatti-harakatlari, muayyan hududlar (katta shaharlar, sanoat markazi, shuningdek tumanlar)ga mansub bo`lishini ko`rsatadigan ta`sir o`rganiladi. tumanlar o`rtasidagi ijtimoiy farqlar iqtisodiyot rivojlanishiga qarab yo`qolib borishi, saqlanib qolishi yoki hatto kuchayib ketishi ham mumkin. bu farqlar tabiiy va jamgarilgan resurslar, shuningdek ishchi kuchi resurslari bilan bog`langan, urbanizatsiya jarayonlariga ta`sir ko`rsatadigan tegishli asosiy fondlar bilan belgilanadi. farqlarni keltirib chiqaradigan yana bir omil - bu fan va san`at markazlarining mavjudligi va ularning kengayib borishi hisoblanadi, ularning ijtimoiy va iqtisodiy jarayonlarga ta`siri hamma joyda yuqori kadrlanadi. marketing faoliyatida bu jihatlardan tashqari yana oila xayoti tsikli deb atalmish hodisaga asoslanadigan segmentlash ham mavjud, …

5 / 15

a, iste`molchi odatlarini tahlil qilishda uning salmog`i yukolib boradi. uning o`zi yonma-yon turadigan daromadlar, narxlar va boshqalar darajasi mezonlari bilan birgalikda olinganda bu mezon muhit ta`siriga ega bo`ladi. bozorni segmentlarga ajratish xaridorlarning talab va ehtiyojlarini aniqlash masalasini hal etishning edial vositasi bo`la olmaydi, ammo shunga qaramay bu usul ishbilarmonlarni bu boradagi ishlarga qiziqtirish uchun qimmatli ma`lumotlar beradi. iste`mol bozori va texnik-ishlab chiqarish maqsadidagi mahsulot bozorlarini segmentlash, xaridorning sifat marka, narx, reklama, tovar harakati shartlari saqlash haqidagi fikrlari asosida amalga oshirilishi mumkin. bozorning tovar bo`yicha segmentlanishi raqobatchilar uchun sirli bo`lgan tovar o`lchamlarini, bu sohadagi raqobatchilar faoliyati va zafarlarini sonini aniqlash imkoniyatini kompaniya va firmalarga beradi. bozor tovarlar bo`yicha segmentlanganda, shu tovar foydalanuvchilarning guruhi, ularning yo`nalishlari, foydalanish maqsadlari, nisbatan ahamiyatli parametrlarini aniqlash imkonini beradi. bozorda iste`molchi o`zini qanday tutishi, avvalo, uning tovar, narx haqidagi tasavvuri, moliyaviy imkoniyatlari, didi, bilim darajasiga bog`liq bo`ladi. narx to`g`risidagi qaror qabul qilishda sotuvchining xulq-atvori o`z faoliyatidan kutiladigan …

Want to read more?

Download all 15 pages for free via Telegram.

Download full file

About "bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish"

mavzu: bozor segmentasiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish. reja: 1. bozor segmentatsiyasining mohiyati va uning ahamiyati. 2. bozor segmentatsiyasining xususiyatlari. 3. bozor segmentatsiyasi turlari. 4. bozor segmentatsiyasining asosiy tamoyillari. maqsadli bozor segmentlarini tanlash bozor segmentatsiyasining mohiyati va uning ahamiyati “bozorni segmentatsiyalash” tushunchasi aqshda 1950 yillarda vujudga kelgan. marketingni boshqaruv tizimida bozor segmentatsiyasi muhim ahamiyatga ega va bozorda talabni o`rganish yoki marketologlar atamasi bilan aytganda “iste`molchini tahlil etish”- bozorlar holatini tahlil etishdagi birinchi bosqich hisoblanadi. u uch tarkibiy qismga bo`linadi: bozor segmentatsiyasi; iste`molchi talabi sabablarini o`rganish; qondirilmagan ehtiyojlarni aniqlash...

This file contains 15 pages in DOCX format (54.4 KB). To download "bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish", click the Telegram button on the left.

Tags: bozor segmentatsiyasi va tovarn… DOCX 15 pages Free download Telegram