bozor segmentatsiyasi

PPTX 32 pages 3.4 MB Free download

32 pages

FaylHub.uz

Download via Telegram

Size 3.4 MB

File type PPTX

Pages 32

Updated Dec 2025

Page preview (5 pages)

Scroll down 👇

1 / 32

слайд 1 1 1 bozor segmentatsiyasi maruza rejasi: 1. segmentlashga yondashuv. 2. segmentlash mezonlari. 3. maqsadli bozorlarni aniqlash. 4.turistik xizmatlari bozorini segmentlash uslublari. 1-savol segmentlashga yondashuv firmaning resurslari chegaralangan bo‘lganligi uchun barcha mijozlarni qoniqtiradigan tovarlarni yaratish va ishlab chiqarish murakkab vazifadir. shuning uchun ham firma o‘z harakatlarini bozorning ayrim segmentlariga xizmat ko‘rsatishga yo‘naltiradi. bu borada uch asosiy yondashuv mavjud bo‘ladi: bozor segmentatsiyasi – bu bir butun bozorni turli mezonlar asosida kichik guruhlarga (segmentlarga) ajratish jarayonidir. har bir segmentdagi iste’molchilar o‘xshash ehtiyojlarga, xohishlarga va sotib olish xatti-harakatlariga ega bo‘ladi. segmentatsiya orqali kompaniyalar o‘z marketing strategiyalarini aniqroq maqsadli auditoriyaga yo‘naltirishlari mumkin. bozor segmentatsiyasining maqsadi maqsadli auditoriyani aniqlash: 01 marketing strategiyasini yaxshilash 02 resurslarni samarali taqsimlash 03 mijoz ehtiyojlarini chuqur tushunish 04 click here to add text your title here click here to add text your title here 6 firma o‘z marketing harakatlarini xarid qiladigan mijozlarga qaratishi mumkin. maqsadli bozor, bu — umumiy …

2 / 32

ing majmuasini ishlab chiqish. bozorni segmentlash bu bozorni iste’molchilar talablarining umumiyligi bilan tavsiflanadigan qismlarga taqsimlash. bu segmentlarning har biri maqsadli bozor sifatida tanlanishi mumkin. undan keyin alohida tovar va berilgan segmentning majmuali marketingni ishlab chiqish kerak bo‘ladi. bozor segmenti — bu iste’molchilar tovarga bir xil talab qo‘yadigan bozorning bir guruhidir. bozor segmentining ichki tuzilishi doimiy xaridorlar yashirin xaridorlar tasodifiy xaridorlar 2-savol segmentlash mezonlari bozor segmentatsiyasining mezonlari mijozlarni ularning yashash joylariga qarab bo‘linadi (mamlakat, viloyat, shahar, iqlim, hudud). geografik segmentatsiya mijozlarni ularning yosh, jinsi, oilaviy holati, ta’lim darajasi, daromad darajasi kabi demografik xususiyatlariga qarab bo‘linadi. demografik segmentatsiya mijozlarni ularning turmush tarzi, qadriyatlari, qiziqishlari va shaxsiyati asosida bo‘linadi. psixografik segmentatsiya mijozlarni ularning mahsulot yoki xizmatni qanday ishlatishlari, sotib olish odatlari va sodiqlik darajasi asosida bo‘linadi. xulq-atvorga asoslangan segmentatsiya 13 geografik segmentatsiya geografik segmentatsiya iste’molchilarni ularning yashash joyiga, hududiy xususiyatlariga qarab bo‘lishni o‘z ichiga oladi. yashash joyiga qarab odamlarning ehtiyojlari, iqlimga mos mahsulotlarga …

3 / 32

aktab o‘quvchilari uchun konstruktiv o‘yinchoqlar yoki o‘smirlar uchun texnologik o‘yinchoqlar ishlab chiqariladi. afzalliklar: bozorning keng qismini o‘z ichiga oladi va ko‘proq mijozlarni qamrab olish imkonini beradi. segmentlar aniq va o‘lchashi oson bo‘lgan mezonlarga asoslanadi, bu esa kompaniyalarga maqsadli marketingni osonlashtiradi. demografik segmentatsiya iste’molchilarni ularning demografik xususiyatlariga qarab bo‘lishni o‘z ichiga oladi. bu eng keng tarqalgan segmentatsiya usullaridan biri bo‘lib, mijozlarni yosh, jinsi, daromad darajasi, ta'lim darajasi kabi omillar asosida guruhlarga ajratadi. demografik mezonlar: yosh jins oilaviy holat daromad darajasi ta’lim darajasi kasb psixografik segmentatsiya psixografik mezonlar: qadriyatlar (masalan, ekologik toza mahsulotlarni tanlash) hayot tarzi (sportchi, sayohatchi, faol yoki passiv hayot tarzi) shaxsiyat turi (innovator, konservator, risk oluvchilar) qiziqishlar (musiqa, sport, texnologiyalar) psixografik segmentatsiya mijozlarni ularning shaxsiyati, qadriyatlari, qiziqishlari, hayot tarzi kabi omillar asosida bo‘lishni anglatadi. bu mezonlar mijozlarning ichki motivatsiyalari, hayotdagi qadriyatlari va xarakterlarini o‘rganishga qaratilgan. misol: ekologik toza mahsulotlar ishlab chiqaruvchi kompaniyalar ekologik masalalarga qiziqadigan yoki atrof-muhitni muhofaza qilishni …

4 / 32

bo‘lishni o‘z ichiga oladi. bu segmentatsiya mijozlarning harakatlari va qaror qabul qilish jarayonlariga asoslangan. misol: tez-tez mahsulot sotib oladigan doimiy mijozlar uchun maxsus sadoqat dasturlari (chegirmalar, bonuslar) joriy qilish mumkin. masalan, supermarketlar xaridorlarga maxsus bonus kartalari berib, tez-tez xarid qilgan mijozlarga qo‘shimcha chegirmalar taqdim etishadi. 17 3-savol maqsadli bozorlarni aniqlash bozor segmentatsiyasi usuli tanlangandan so‘ng turfirma segmentlar yo‘nalishlarini tuzadi va har birining jozibalilik darajasini baholaydi. maqsadli bozorni tanlash paytida uning qancha segmentlarni qamrab olish va unga naf keltiruvchi segmentlarni qanday aniqlash masalalarini yechish zarur bo‘ladi. bozorni qamrab olish strategiyasini tanlab olayotganda quyidagi omillarni hisobga olish kerak: 1 firma resurslari. cheklangan resurslar sharoitida jamlangan marketing strategiyasidan foydalanish kerak; 2 mahsulot bir xilligi darajasi. yagona o‘xshash tovarlarga notabaqalashgan marketing strategiyasi to‘g‘ri keladi. 3 tovar hayot siklining bosqichi. bozor bir xilligi darajasi. agar xaridorlarning didi va xohishi bir xil bo‘lsa, ular bir vaqt ichida bir xil miqdordagi tovarlarni sotib oladilar va bir xil …

5 / 32

ulotni baholaydigan o‘lchamlarni va raqib tovarlarida qanday tavsiflar ularni qiziqtirishini aniqlashi zarur. ikki raqibning tovarlari joylashuvi taxminiy sxemasi suyidagicha: 1. raqib yoniga joylashish va bozordagi ulush uchun kurashni boshlash. bunday yo‘l firmaga ma’qul keladi, agar rahbar quyidagilarni sezsa: firma turmahsuloti raqib mahsulotidan sifat yoki boshqa tavsiflari bilan ustun tursa; bozor doirasi ikki raqibni sig‘dirish uchun yetarli bo‘lsa; firma resurslari raqibnikiga qaraganda ko‘proq bo‘lganda; tanlangan joy yuqori darajada tashkilotning kuchli tomonlariga mos kelganda. 2.firma raqib mahsulotida bo‘lmagan yangi, faqat o‘ziga xos xizmatlardan iborat, turmahsulotni yaratishi yoki umuman yangi taklif bilan chiqishi mumkin. bu holatda firma, raqib taklif qilmaydigan va xuddi shu xizmatlarga muhtoj bo‘lgan iste’molchilarni o‘ziga jalb qiladi. ammo menejer bu taklifni qabul qilayotganda quyidagilarda ishonchini hosil qilishi kerak: yangi, o‘ziga xos xizmatlardan iborat turmahsulotni yaratishning texnikaviy imkoniyatlarda; narxlar rejalashtiradigan darajasiga qarab turni tashkil etish uchun iqtisodiy imkoniyatlarda; turni sotib oladigan iste’molchilar sonini yetarligi. 4-savol xizmatlar bozorini segmentlash uslublari bozor segmentlarining …

Want to read more?

Download all 32 pages for free via Telegram.

Download full file

About "bozor segmentatsiyasi"

слайд 1 1 1 bozor segmentatsiyasi maruza rejasi: 1. segmentlashga yondashuv. 2. segmentlash mezonlari. 3. maqsadli bozorlarni aniqlash. 4.turistik xizmatlari bozorini segmentlash uslublari. 1-savol segmentlashga yondashuv firmaning resurslari chegaralangan bo‘lganligi uchun barcha mijozlarni qoniqtiradigan tovarlarni yaratish va ishlab chiqarish murakkab vazifadir. shuning uchun ham firma o‘z harakatlarini bozorning ayrim segmentlariga xizmat ko‘rsatishga yo‘naltiradi. bu borada uch asosiy yondashuv mavjud bo‘ladi: bozor segmentatsiyasi – bu bir butun bozorni turli mezonlar asosida kichik guruhlarga (segmentlarga) ajratish jarayonidir. har bir segmentdagi iste’molchilar o‘xshash ehtiyojlarga, xohishlarga va sotib olish xatti-harakatlariga ega bo‘ladi. segmentatsiya orqali kompaniyalar o‘z ...

This file contains 32 pages in PPTX format (3.4 MB). To download "bozor segmentatsiyasi", click the Telegram button on the left.

Tags: bozor segmentatsiyasi PPTX 32 pages Free download Telegram