meva shartablari brendini shakllantirishning marketing strategiyalari (dissertatsiya)

DOC 169 стр. 2,2 МБ Бесплатная загрузка

169 стр.

FaylHub.uz

Скачать через Telegram

Размер 2,2 МБ

Тип файла DOC

Страницы 169

Обновлено Дек 2025

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1 / 169

ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иқтисодиёт университети қўлёзма ҳуқуқида удк: 339.138:659.1(575.1) одилова ситора сайфитдин қизи мева шарбатлари брендини шакллантиришнинг маркетинг стратегияларини ишлаб чиқиш 08.00.11 – “маркетинг” ихтисослиги иқтисодиёт фанлари бўйича фалсафа доктори (phd) илмий даражасини олиш учун ёзилган диссертация илмий раҳбар: и.ф.д., проф. а.ш. бекмуродов тошкент-2021 мундарижа кириш....................................................................................................... 3 i-боб. мева шарбатлари брендини шакллантиришда маркетинг стратегияларини ишлаб чиқишнинг назарий ва услубий асослари .................................. 13 1.1. бренд яратиш бўйича маркетинг стратегияларини ишлаб чиқишнинг назарий асослари........................................................ 13 1.2. мева шарбатлари брендини шакллантиришда маркетинг стратегияларини ишлаб чиқишнинг услубий жиҳатлари …...... 25 1.3. мева шарбатлари брендини шакллантириш бўйича глобал бренд компанияларининг тажрибаси ва улардан ўзбекистон маҳаллий корхоналарида фойдаланиш йўллари ......................... 43 1-боб бўйича хулосалар ................................................................ 55 ii-боб. ўзбекистонда мева шарбатлари брендини шакллантиришда маркетинг стратегияларидан фойдаланиш ҳолати таҳлили ................................................................................. 57 2.1. ўзбекистонда мева шарбатлари бозорининг ривожланиш ҳолати таҳлили ............................................................................... 57 2.2. мева шарбатлари маҳаллий бозорида шаклланган брендлар рақобатбардошлиги таҳлили ........................................................ …

2 / 169

ни шакллантиришнинг маркетинг стратегияларини ишлаб чиқиш ва улардан фойдаланиш самарадорлигини ошириш йўллари.................................................................................... 86 3.1. мева шарбатлари маҳаллий брендини яратиш стратегиясини ишлаб чиқиш .................................................................................. 87 3.2. мева шарбатлари брендинг амалиётида қадоқлаш усулларини такомиллаштириш....................................................................... 95 3.3. маҳаллий мева шарбатлари бозорида брендингдан фойдаланиш самарадорлигини ошириш йўллари .................... 126 3-боб бўйича хулосалар ................................................................. 132 xулоса ................................................................................................................ 135 фойдаланилган адабиётлар рўйхати……………………............................ 139 иловалар………………………………………………………........................ 147 кириш диссертация мавзусининг долзарблиги ва зарурати. жаҳон мамлакатлари ўзининг истеъмол товарлари бозорини химоялаш мақсадларида амалга оширилаётган брендинг стратегиялари натижалари, компанияларнинг ҳалқаро бренд даражасига тезликда кўтарилишига замин яратиб халқаро рақобатда устунликни таъминлашнинг асосий воситасига айланган. “2020 йил глобал covid-19 пандемияси бўлишига қарамай, топ 100 талик энг яхши глобал брендларнинг умумий қиймати 9 % га ўсди, уларнинг умумий товар қиймати 2 триллион доллардан ошди” . мева-сабзавот шарбатлари глобал бозори 2024 йилга келиб 173 миллиард aқш долларини ташкил қилиб, 3,17 фоизга ўсиши прогноз қилинмоқда. истеъмолчиларнинг соғлом турмуш тарзини таъминлашга бўлган талаби ошиши жаҳон мева …

3 / 169

сослари муаммоси узоқ йиллар давом этадиган замонавий бизнеснинг бошқарув шакли сифатида майдонга чиқди. мева шарбатлари бозорида рақобатлашиш учун бренддан хабардорлик, қабул қилинган сифат, мижозлар содиқлиги ва кучли бренд уюшмалари ва бренд асосида истеъмолчиларни жалб қилиш зарурлиги барча корхоналар учун асосий қоида сифатида қаралмоқда. ўзбекистонда мева шарбатлари бозори иштирокчиларининг рaқoбaтдa кутилмaгaн тaдбирлaрни aмaлгa oшириш замонавий маркетинг стратегияларидан фойдаланишни тақозо этмоқда. мева шарбатлари ассортиментини кўпайиб бориши, истеъмолчининг соғлом турмуш тарзини шакллантиришга бўлган интилишларининг ортиб бориши мева шарбатлари ишлaб чиқaриш, сoтиш стрaтeгиясини тaкoмиллaштириш, шунингдeк брeндинг сиёсaтини ишлaб чиқиш масаласини долзарблашмоқда. ўзбекистон республикаси президенти ш.мирзиёевнинг олий мажлисга қилган мурожаатномасида «...барқарор иқтисодий ўсишнинг энг муҳим гарови – рақобатдош маҳсулотлар ишлаб чиқариш, улар учун янги халқаро бозорлар топиш ва экспортни кўпайтириш» вазифаси қўйилган. шунингдек, 2017-2021 йилларда ўзбекистон республикасини янада ривожлантириш бўйича ҳаракатлар стратегиясида ҳам «мамлакат озиқ-овқат хавфсизлигини мустаҳкамлаш, маҳаллий маҳсулотларни чуқур технологиялар асосида ишлаб чиқариш, уларнинг рақобатдошлигини ошириш» муҳим йўналиш сифатида белгилаб берилган . мазкур вазифаларнинг …

4 / 169

қўшимча чора-тадбирлар тўғрисида»ги пф-5583-сон, 2018 йил 22 сентябрдаги «2019-2021 йилларда ўзбекистон республикаси инновацион ривожлантириш стратегиясини тасдиқлаш тўғрисида»ги пф-5544-сон фармонлар ва соҳага оид бошқа норматив-ҳуқуқий ҳужжатларда белгиланган вазифаларни амалга оширишда мазкур диссертация тадқиқоти муайян даражада хизмат қилади. тадқиқотнинг республика фан ва технологиялари ривожланишининг устувор йўналишларига боғлиқлиги. мазкур тадқиқот республика фан ва технологиялари ривожланишининг i. «демократик ва ҳуқуқий жамиятни маънавий-ахлоқий ҳамда маданий-маърифий ривожлантириш, инновацион иқтисодиётни шакллантириш» устувор йўналишига мувофиқ бажарилган. муаммонинг ўрганилганлик даражаси. истеъмол товарлари ишлаб чиқариш ва уни маркетинг муаммоларини ҳал этиш, жумладан, шарбат ва нектар маҳсулотлари миллий брендини ривожлантиришнинг илмий-назарий жиҳатлари кўплаб хорижлик олимларнинг илмий ишланмаларида ўз аксини топган. бу борада l.wyma, г.ассэль, g.a.churchill, t.j.brown, ph.kotler, k.l.keller, i.setiawan, h.karatajaya, n.k.malhotra, d.kennedy, v.d.praet, j.salenbacher, a.traindl, j.trout, p.doyle ларнинг илмий ишлари мумтоз асарларга айланган . ушбу узоқ хориж олимлари маркетинг, маркетинг тадқиқотларини амалга ошириш, брендни шакллантиришга қўшган салмоқли ҳиссасига қарамай, шарбат ва нектар маҳсулотларининг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш ва миллий брендини ривожлантириш …

5 / 169

а нектар маҳсулотларининг брендини шакллантиришнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш масалалари кўриб ўтилмаган. республикамизнинг иқтисодчи олимларидан с.с.гулямов, а.ш.бекмуродов, м.р.болтабоев, м.а.икрамов, а.а.фаттахов, ш.ж.эргашходжаева, м.с.қосимова, а.н.самадов, и.с.хотамов ва бошқалар маркетинг фанини ривожлантиришга катта ҳисса қўшганлар . мазкур муаллифлар асосан замонавий стратегик маркетинг назариясини янги маълумотлар билан бойитиб, бозорнинг маркетинг тадқиқотлари муаммоларини илмий таҳлил этиш билан боғлиқ бўлган бир қатор масалаларни ҳал этишга эришган. сўнги йилларда брендинг, унинг назарий ва амалий муаммоларини ҳал этишда республикамиз олимларининг илмий ишларини алоҳида таъкидлаб ўтишимиз лозим. у.у.шарифходжаев, т.а.акрамов, г.а.бекмурадова, ж.ғ.жалилов, м.м.зияева, ж.ф.т.касимов, т.а.мамаджанова, г.б.мўминова, г.м.останоқулова, х.ф.очилова, з.а.хакимов, с.а.эшматов, а.ш.қаҳҳоров лар томонидан амалга оширилган тадқиқотлар асосан турли тармоқлар ривожланишининг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқишга қаратилган. аммо, мева шарбатлари соҳасида, брендни шакллантириш борасида тўлиқ ва тизимли тадқиқот ўтказилмаган. мазкур диссертация мавзуси айнан шу жиҳатлардан келиб чиқиб танланди ва унинг мақсади ҳамда вазифалари шакллантирилди. диссертация тадқиқотининг диссертация бажарилаётган олий таълим муассасининг илмий тадқиқот ишлари режалари билан боғлиқлиги. диссертация тадқиқоти тошкент давлат иқтисодиёт …

Хотите читать дальше?

Скачайте все 169 страниц бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "meva shartablari brendini shakllantirishning marketing strategiyalari (dissertatsiya)"

ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иқтисодиёт университети қўлёзма ҳуқуқида удк: 339.138:659.1(575.1) одилова ситора сайфитдин қизи мева шарбатлари брендини шакллантиришнинг маркетинг стратегияларини ишлаб чиқиш 08.00.11 – “маркетинг” ихтисослиги иқтисодиёт фанлари бўйича фалсафа доктори (phd) илмий даражасини олиш учун ёзилган диссертация илмий раҳбар: и.ф.д., проф. а.ш. бекмуродов тошкент-2021 мундарижа кириш....................................................................................................... 3 i-боб. мева шарбатлари брендини шакллантиришда маркетинг стратегияларини ишлаб чиқишнинг назарий ва услубий асослари .................................. 13 1.1. бренд яратиш бўйича маркетинг стратегияларини ишлаб чиқишнинг назарий асослари....

Этот файл содержит 169 стр. в формате DOC (2,2 МБ). Чтобы скачать "meva shartablari brendini shakllantirishning marketing strategiyalari (dissertatsiya)", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: meva shartablari brendini shakl… DOC 169 стр. Бесплатная загрузка Telegram