tovar

PPTX 44 pages 2.6 MB Free download

Page preview (5 pages)

Scroll down 👇
1 / 44
м 1 tovar siyosati 1 2 tovar va xizmat tushunchalari mohiyati tovar va xizmatning iste’mol xususiyatlari, ularni aholi ehtiyojlariga moslashtirish bo‘yicha talablar 1-ma’ruza mashg‘uloti “tovar” so‘zi lotincha “produce” - hosil qilmoq fe’lidan kelib chiqadi. tovarning iqtisodiy ma’nosi birinchi bo‘lib adam smit tomonidan izohlangan. 1. tovar va xizmat tushunchalari mohiyati klassik iqtisodchilar va karl marks ye.f.borisov v.i.vidyapin va boshqalar tovar - bu mehnat asosida ishlab chiqarilgan va bozorga sotish uchun olib chiqilgan har qanday narsa. «tovar - bu bozorda boshqa tovarga ekvivalent asosida ayirboshlashga mo’ljallangan, mehnat orqali yaratilgan ijtimoiy naflilikdir. «tovar - bu ayirboshlash uchun ishlab chiqarilgan maxsus iqtisodiy ne’mat» tovar ikki xususiyatga ega boshqa buyumlarga ayirboshlana oladigan buyum kishilarning qandaydir ehtiyojini qondira oladigan buyum marketingda tovar deganda, ehtiyoj yoki talabni qondirishi mumkin bo‘lgan va bozorda taklif etilgan har qanday narsa tushuniladi. o’tgan asrning ikkinchi yarmida yana bir asosiy tushuncha, “xizmat” tushunchasi paydo bo’ldi. xizmat - bu insonlaming ehtiyoj va talablarini …
2 / 44
zmatlar sohasi alohida iqtisodiy tizim sifatida ajralib chiqdi. natijada, postindustrial jamiyat yuzaga keldi (1 -jadval). 1-jadval kishilik jamiyatining rivojlanish evolutsiyasi servis esa - xizmat ko‘rsatishning tarkibiy qismi hisoblanadi. masalan, turizm xizmatlari, keng ma’noda, biroq uning tarkibiga kiruvchi mehmonxona servisi tor ma’noda qo‘llaniladi. 2-jadval xizmat va servis tushunchalarining farqli xususiyatlari “servis” tushunchasi (ingliz tilida service - xizmat, xizmat qilish), ingliz tilidagi ma’noni, ya’ni “xizmat ko‘rsatish, turli xizmatlami taqdim etish”ni anglatadi. tovarlar kuyidagi mezonlar buyicha aloxida guruxlarga bulinadi 1 maksadli ko‘rsatkich bo‘yicha 2 bozor turiga kura 3 foydalanishga tayyorligiga ko‘ra 4 iste’molchilar soniga ko‘ra iste’mol tovarlari bu shaxsiy iste’mol uchun mo‘ljallangan tovarlardir. ular kundalik talab tovarlari, dastlabki tanlov asosida olinadigan tovarlar, alohida talabdagi tovarlar, passiv talabdagi tovarlarga bo‘linadi. 1. doimiy extiyojdagi asosiy tovarlar (non, xujalik sovuni) 2. impulsiv tarzda sotib olinadigan tovarlar (sakich, gazeta) 3. favkulodda xolatlar uchun xarid kilinadigan tovarlar (zont) iste’mol tovarlarini iste’mol kilish intensivligiga kura 3 ta guruxga ajratish …
3 / 44
dizayn jihatidan tanlovda bir muncha mulohaza yuritishni talab qiladi. ushbu tovarlar: • o‘xshash tovarlar (sifat jihatdan bir-biriga yaqin, lekin dizayn, narxi bo‘yicha farqlanadi); • alohida ko‘rinishdagi tovarlar (rangi, fasoni, navi jihatidan). tovar raqobatchiligi bosqichlari tovarni sotish bozorini o‘rganish raqiblar hakida ma’lumotlar yig‘ish iste’molchilar talablarini o‘rganish raqobatbardoshligini oshirish bo‘yicha tadbirlar ishlab chiqish ishlab chiqarish va bozorga sinov sotishlari bilan chiqish hakidagi qaror xar bir xaridor o‘ziga yoqqan tovarni sotib oladi, iste’molchilar esa raqiblar tovariga nisbatan ko‘proq ijtimoiy ehtiyejlariga mos keluvchilarini tanlashadi. shuning uchun raqobatbardoshlik (tanlangan bozorda tovarni sotish imkoniyati)ni faqat raqiblar tovarni solishtirish orqali aniqlash mumkin. raqobatbardoshlik nisbiy tushuncha, aniq bozorga va unga kirish vaqtiga bog‘liqdir firmaning raqobatbardoshligi darajasini baholashda tarmoq bozorida raqobat kurashi jadalligini belgilaydigan omillar tahlil uchun asos sifatida xizmat qiladi. bu omillarga quyidagilar kiradi: raqobatchi firmalar soni, va ularni qiyosiy quvvati; raqiblar harakatlarining diversifikatsiyalashuvi darajasi; bozordagi talab hajmini o‘rganish; mahsulotni tabaqalashuvi darajasi; iste’molchining bir ishlab chiqaruvchidan boshqasiga ko‘chish …
4 / 44
shqarilgan holda ta’sir va qiymat yaratadigan tovar markasida (brendda) ifoda etilgan haqiqiy va virtual fikrlar to‘plami. (the future of brands. 2000) 1. brending va servis brend - raqobatchilardan farqlanish maqsadida aniq sotuvchi yoki sotuvchilar guruhining tovarlari va xizmatlarini belgilash uchun qo'llanadigan so‘z, ifoda, belgi, simvol, dizaynerlik ishi yoki ularning kombinatsiyasidir. (https://www.ama.org/search/?s=brand) brend - aniq bir ishlab chiqaruvchining tovarlari yoki xizmatlarini identifikatsiya qilish, shuningdek, uni raqobatchilar mahsulotidan differensiatsiya qilish uchun mo‘ljallangan nom, termin, simvol yoki chizma yoki shu elementlarning kombinatsiyasidir. (создание сильных брендов. 2003) shunday qilib, brend - sotuvchining mahsulotlarini va xizmatlarini belgilaydigan ism, tovar belgisi yoki tovar markasidir. brend elementlarning kompleks rivojlanishi tufayli noyob bo‘lib qoladi: • ism; • dizayni (logotip, ranglar va shriftlardan - markali kiyimlargacha); • korporativ madaniyat va xulq-atvor (barcha xodimlarga xos bo’lgan normalar va qadriyatlar; kompaniyaning madhiyasi va "musiqa logotipi" deb ataladigan kiyimlar); • korporativ aloqa (pr va reklama tadbirlari); • mahsulotning o‘zi va uni qadoqlash …
5 / 44
tish jarayonidir. qisqacha aytganda, brending mahsulot yoki xizmatning yaxlit va ommalashgan imijini yaratishga qaratilgan bir qator tadbirlardir. yanada qisqacha ta’rif bersak: brendni boshqarishdir. brending maqsadi - aniq brend obrazini yaratish va kommunikatsiya yo‘nalishini aniq shakllantirishdir. rebrending brendni biznesning hozirgi holatiga va kompaniya rejalariga muvofiq keltirishga yordam beradi. brend xususiyatlari 1. har bir brend unga xaridorlar va potensial mijozlar tomonidan berilgan muayyan atributlar - funksional va emotsional assotsiatsiyalarga ega bo‘ladi. 2. har bir brend uning mohiyatini belgilovchi bosh, asosiy xarakteristikaga ega boiadi (brand essence) 3. brendning barcha atributlari yigindisi brend bo‘yicha mutaxassis yaratadigan va saqlab turadigan brendning individualligini (brand identitu) tashkil qiladi. 4. har bir aniq vaqt davomida har qanday brend muayyan imijga ega bo’ladi - bu shu damda iste’molchilar ongida mavjud bo’lgan assosiatsiyalarning noyob yigindisidir. taniqlilik darajasi bo‘yicha brendlar turlari kuchli brend rivojlanayotgan brend zaif brend - bu shunday brendki (strong brand), uni mazkur tovar kategoriyasi iste’molchilarining 60 foizi yaxshi …

Want to read more?

Download all 44 pages for free via Telegram.

Download full file

About "tovar"

м 1 tovar siyosati 1 2 tovar va xizmat tushunchalari mohiyati tovar va xizmatning iste’mol xususiyatlari, ularni aholi ehtiyojlariga moslashtirish bo‘yicha talablar 1-ma’ruza mashg‘uloti “tovar” so‘zi lotincha “produce” - hosil qilmoq fe’lidan kelib chiqadi. tovarning iqtisodiy ma’nosi birinchi bo‘lib adam smit tomonidan izohlangan. 1. tovar va xizmat tushunchalari mohiyati klassik iqtisodchilar va karl marks ye.f.borisov v.i.vidyapin va boshqalar tovar - bu mehnat asosida ishlab chiqarilgan va bozorga sotish uchun olib chiqilgan har qanday narsa. «tovar - bu bozorda boshqa tovarga ekvivalent asosida ayirboshlashga mo’ljallangan, mehnat orqali yaratilgan ijtimoiy naflilikdir. «tovar - bu ayirboshlash uchun ishlab chiqarilgan maxsus iqtisodiy ne’mat» tovar ikki xususiyatga ega boshqa buyuml...

This file contains 44 pages in PPTX format (2.6 MB). To download "tovar", click the Telegram button on the left.

Tags: tovar PPTX 44 pages Free download Telegram