marketing i obshestvo: sotsialnaya otvetstvennost i etika marketinga

PPTX 35 стр. 2,4 МБ Бесплатная загрузка

35 стр.

FaylHub.uz

Скачать через Telegram

Размер 2,4 МБ

Тип файла PPTX

Страницы 35

Обновлено Дек 2025

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1 / 35

prezentatsiya powerpoint tema 2. marketing i obshestvo: sotsialnaya otvetstvennost i etika marketinga 1 marketing i obshestvo 2 kontseptsiya sotsialno-otvetstvennogo marketinga 3 etika marketinga kritika marketinga so storoni obshestvennosti kritiki vistupaya ot imeni obshestva zayavlyayut chto opredelyonnie vidi marketingovoy deyatelnosti nanosyat vred otdelnim potrebitelyam, obshestvu v tselom i drugim firmam. vliyanie marketinga na otdelnix potrebiteley ustanovlenie visokix tsen; moshennichestvo; navyazivanie pokupok; prodaja nizkoprobnoy i opasnoy dlya zdorovya produktsii; ploxoe obslujivanie neimushix potrebiteley. visokie tseni ispolzovanie marketinga privodit povisheniyu stoimosti tovarov i poetomu tseni vishe, chem oni mogli bi bit pri otsutstvii «xitroumnogo» marketinga. tri faktora: visokaya stoimost sbita; visokaya stoimost reklami i stimuliruyushix meropriyatiy; chrezmernie natsenki. visokie izderjki pri organizatsii sbita sushestvuet mnenie, chto posredniki «nakruchivayut» tseni vishe realnoy stoimosti uslug, kotorie oni okazivayut. posrednikov slishkom mnogo, a ix rabota neeffektivna, predostavlyayut nenujnie uslugi v rezultate organizatsiya sbita obxoditsya slishkom dorogo, a potrebiteli vinujdeni rasplachivatsya za eti izlishestva, pokupaya tovari po …

2 / 35

i meropriyatiya po prodvijeniyu dobavlyayut k produktu v osnovnom lish psixologicheskuyu, a ne funktsionalnuyu tsennost. otvet vo-pervix, potrebitelyam nujno nechto bolshee chem prosto funktsionalnie kachestva izdeliya vo-vtorix, markirovannie tovari vizivayut doverie pokupateley v-tretix, shirokaya reklamnaya kompaniya neobxodima dlya informirovaniya millionov potentsialnix pokupateley o dostoinstvax marki v-chetvyortix, masshtabnie kompanii po reklame i stimulirovaniyu sbita neobxodimi dlya «vijivaniya» v konkurentnoy srede. chrezmernie natsenki kritiki utverjdayut chto nekotorie kompanii delayu chrezmernie natsenki na tovari. primeri, farmatsevticheskaya promishlennost -sebestoimost tabletki 5 u.e. prodayotsya v 40 u.e., parfyumeriya – klienti ne znaya nastoyashey stoimosti flakona 50 ml ****** duxov, no pokupayut ix, udovletvoryaya svoi emotsionalnie potrebnosti zaplanirovannoe bistroe ustarevanie zaplaniruemoe ustarevanie - eto «nabor metodov, s pomoshyu kotorix marketolog stremitsya soznatelno sokratit srok slujbi produkta, chtobi uvelichit koeffitsient ego zameni». tem samim, zastavlyaya pokupateley sovershat novie pokupki. naprimer, izmeneniya v mode na odejdu, poyavlenie novix modeley texniki (kompyuteri, chasi, bitovaya elektronika). ploxoe obslujivanie neimushix potrebiteley …

3 / 35

kim urovnem doxodov naseleniya poyavilis magazini krupnix natsionalnix setey roznichnoy torgovli, to eto poslujilo bi moshnim faktorom snijeniya tsen. v xode issledovaniya takje bili viyavleni svidetelstva primeneniya praktiki "krasnoy cherti" — raznovidnosti ekonomicheskoy diskriminatsii, pri kotoroy krupnie kompanii roznichnoy torgovli otkazivayutsya ot razmesheniya svoix magazinov v rayonax s nizkim urovnem doxodov naseleniya. proyavleniya praktiki "krasnoy cherti" bili obnarujeni takje v straxovom biznese i v kreditovanii potrebiteley. kontseptsiya sotsialno-eticheskogo marketinga podcherkivaet, chto printsip sotsialnoy otvetstvennosti zaklyuchaetsya ne tolko v udovletvorenii nujd potrebiteley, no i v obespechenii blagopoluchiya obshestva v tselom. termin «sotsialniy marketing» bil vpervie ispolzovan v 1971 godu. on oboznachal popitku primeneniya printsipov marketinga dlya sodeystviya resheniyu sotsialnix zadach i realizatsii sotsialnix idey. «kogda vi rabotaete nad proektami, bit mojet, zatratnimi dlya vashey organizatsii, no nesushimi poleznie izmeneniya v obshestve, vi zanimaetes sotsialnim marketingom» elena goryaeva primeri: kogda neskolko stran, ob'edinyayas, provodyat edinie kampanii po vaktsinatsii detey ot difterii, drugix …

4 / 35

uchaet v sebya 3 sostavlyayushie: 1 otvetstvennost za pribil; 2 otvetstvennost pered zainteresovannimi litsami; 3 otvetstvennost pered obshestvom. otvetstvennost za pribil. soglasno dannoy kontseptsii, obyazannostyu kompanii yavlyaetsya obespechenie maksimalnoy pribili dlya ee vladeltsev i aktsionerov. otvetstvennost pered zainteresovannimi litsami. eta kontseptsiya kasaetsya obyazatelstv, kotorie organizatsiya imeet pered gruppami sposobnie povliyat na dostijenie organizatsiey svoix tseley. k etim gruppam otnosyatsya klienti organizatsii, ee sotrudniki, delovie partneri, postavshiki i distribyutori. otvetstvennost pered obshestvom. eta kontseptsiya predusmatrivaet vipolnenie organizatsiey: obyazatelstv pered obshestvennostyu obyazatelstv, svyazannix s oxranoy prirodnoy sredi dannaya kontseptsiya imeet takje nazvanie «zeleniy marketing» predusmatrivaet napravlenie marketingovix usiliy na proizvodstvo, realizatsiyu produktov, ne nanosyashix vreda okrujayushey srede. syuda vklyuchaetsya takje pererabotka otxodov, a takje tara i upakovka. eto dobrovolnie meri, prinyatie kompaniey v kachestve reaktsii na obostrenie ekologicheskix problem ne svyazani, kak pravilo, s dopolnitelnimi izderjkami potrebitelya. meropriyatiya, povishayushie sotsialnuyu otvetstvennost vovlekaetsya shirokaya obshestvennost (obshestvo potrebiteley, ekologicheskie organizatsii), predstaviteli, kotorie vipolnyayut rol …

5 / 35

atsii. vliyanie marketinga na obshestvo v tselom mojno virajatsya v sleduyushem: iskusstvennie potrebnosti i izbitochniy materializm sistema marketinga provotsiruyut chrezmerniy interes k materialnim tsennostyam. o lyudyax sudyat po tomu, chem oni vladeyut, a ne potomu, chto oni iz sebya predstavlyayut. chtobi tebya uvajali nado imet roskoshniy dom ili kvartiru v prestijnom rayone, dorogie avtomobili, modnaya odejdu i t.d. slishkom malo obshestvennix tovarov rastyot vipusk tovarov individualnogo polzovaniya v usherb vipusku obshestvennix tovarov. naprimer, rost chisla lichnix avtomobiley trebuyut rasshireniya seti avtotrass, novix mest parkovki (obshestvennie tovari). neobxodimo nayti sposob vosstanovleniya balansa mejdu individualnimi i obshestvennimi tovarami. zagryaznenie kulturnoy sredi reklama prerivaet pokaz seryoznix programm; tselie stranitsi v periodicheskoy pechati zapolneni reklamoy; reklamnie shiti portyat krasivie peyzaji podobnie vmeshatelstva postoyanno zasoryayut chelovecheskie umi grubim materializmom, kult sili, visokoe obshestvennoe polojenie slishkom mnogo politicheskoy vlasti mnogie kritiki utverjdayut chto v biznese sosredotochena slishkom bolshaya politicheskaya vlast. «neftyanniki», «farmatsevti» i ….. polzuyutsya podderjkoy …

Хотите читать дальше?

Скачайте все 35 страниц бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "marketing i obshestvo: sotsialnaya otvetstvennost i etika marketinga"

prezentatsiya powerpoint tema 2. marketing i obshestvo: sotsialnaya otvetstvennost i etika marketinga 1 marketing i obshestvo 2 kontseptsiya sotsialno-otvetstvennogo marketinga 3 etika marketinga kritika marketinga so storoni obshestvennosti kritiki vistupaya ot imeni obshestva zayavlyayut chto opredelyonnie vidi marketingovoy deyatelnosti nanosyat vred otdelnim potrebitelyam, obshestvu v tselom i drugim firmam. vliyanie marketinga na otdelnix potrebiteley ustanovlenie visokix tsen; moshennichestvo; navyazivanie pokupok; prodaja nizkoprobnoy i opasnoy dlya zdorovya produktsii; ploxoe obslujivanie neimushix potrebiteley. visokie tseni ispolzovanie marketinga privodit povisheniyu stoimosti tovarov i poetomu tseni vishe, chem oni mogli bi bit pri otsutstvii «xitroumnogo» marketinga. tri fakto...

Этот файл содержит 35 стр. в формате PPTX (2,4 МБ). Чтобы скачать "marketing i obshestvo: sotsialnaya otvetstvennost i etika marketinga", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: marketing i obshestvo: sotsialn… PPTX 35 стр. Бесплатная загрузка Telegram