tovarnaya politika

PPTX 32 pages 1.8 MB Free download

32 pages

FaylHub.uz

Download via Telegram

Size 1.8 MB

File type PPTX

Pages 32

Updated Dec 2025

Page preview (5 pages)

Scroll down 👇

1 / 32

tema: «tovarnaya politika» tema: «tovarnaya politika» tovar v sisteme marketinga jiznenniy tsikl tovara strategii formirovaniya privlekatelnosti tovarnogo predlojeniya predprinimatelskaya deyatelnost yavlyaetsya effektivnoy, kogda proizvodimoy firmoy tovar ili okazivaemaya usluga naxodyat spros na rinke, a udovletvorenie opredelyonnix potrebnostey pokupateley blagodarya priobreteniyu dannogo tovara ili uslugi prinosit pribil dlya togo chtobi proizvodimiy tovar ili okazivaemaya usluga bili vsegda konkurentnosposobnimi i imeli spros, neobxodimo osushestvlyat mnojestvo predprinimatelskix, i konechno, marketingovix resheniy v marketingovoy deyatelnosti takie resheniya kasayutsya chetiryox napravleniy: tovarnoy politiki raspredelitelnoy i sbitovoy politiki kommunikativnoy politiki tsenovoy politiki tovarnaya politika eto marketingovaya deyatelnost svyazannaya s planirovaniem i osushestvleniem sovokupnosti meropriyatiy i strategiy po formirovaniyu konkurentnix preimushestv i sozdaniyu takix xarakteristik tovara, kotorie delayut ego postoyanno tsennim dlya potrebitelya, obespechivaya sootvetstvuyushuyu pribili firme tovar kak produkt truda proizvedyonniy dlya prodaji, predstavlyaet soboy poleznuyu vesh, tsennost, priobretenie i ispolzovanie kotorix potrebitelem udovletvoryaet ego konkurentnuyu potrebnost dlya marketologa neobxodimo znat, chto tovar kak produkt truda, …

2 / 32

ix marok kompanii, ix assortimentnoe napolnenie, a takje pozitsionirovanie kajdoy iz nix. faktori privlekatelnosti okrujeniya produkta tovar tsennost vozmojnost priobreteniya tsena kachestvo imidj ekologichnost forma marka srok slujbi upakovka xarakteristiki okrujeniya tovara, sozdavaya ego privlekatelnost, sposobstvuyut formirovaniyu v soznanii potrebitelya iskomoy potrebnosti, aktiviziruet protsess prinyatiya resheniya o priobretenii tovara. v kachestve faktorov aktiviziruyushix potrebnosti, korme marketinga mogut vistupat i takie kak: vremya, vozrast pokupatelya, izmenenie obstoyatelstv (usloviya jizni, karera), priobretenie drugogo tovara (napr., tsepochka novix potrebnostey v svyazi s pokupkoy kvartiri: mebel, oboi, shtori i t.d.) potreblenie tovara (rasxod imeyushixsya produktov pitaniya, sozdanie zapasov i t.d.) osnovnoe naznachenie tovara – udovletvorenie potrebnostey pokupatelya v etoy svyazi zadacha marketologa sostoit v gramotnom opredelenii osnovnoy tsennosti tovara, aktsentirovanii vnimaniya na potrebnostyax, kotorie on udovletvoryaet. naprimer, shiroko izvestni takie virajeniya, kak «lyudi pokupayut ne lekarstva a zdorove», «mi prodayom ne kosmetiku, a krasotu i uspex» xarakteristiki okrujeniya dopolnyayut potrebitelnuyu stoimost tovara, tak kak …

3 / 32

ovar nazivaetsya novim dlya predpriyatiya, kogda ego vpervie predstavlyaet firma, xotya analog takogo tovara predstavlennoy firmoy – konkurentom, uje imeetsya na rinke. k novim tovaram dlya proizvoditelya otnosyatsya tovari, sozdannie na osnove modifikatsii rannee sushestvovavshix tovarov; tovari-imitatori, kotorie dubliruyut svoystva i naznachenie proizvodimix drugimi firmami tovarov originalov, no dannoy firmoy vivodyatsya na rinok vpervie, klassicheskiy primer: adidas - abidas. kriterii osnovnie gruppi tovarov tselevoe naznachenie -potrebitelskie tovari, kotorie ob'edinyayut tovari povsednevnogo sprosa, tovari predvaritelnogo vibora, tovari osobogo sorta i tovari passivnogo sprosa. - tovari proizvodstvennogo naznacheniya (promishlennie tovari) tip rinka tovari postavlyaemie na: -potrebitelskiy rinok -rinok proizvoditeley -rinok posrednikov -rinok obshestvennix organizatsiy gotovnost k upotrebleniyu siryo, materiali, polufabrikati, izdeliya, detali chislo potrebiteley tovari massovogo polzovaniya tovari individualnogo polzovaniya osnovnie tseli tovarnoy politiki obespechenie pribili uvelichenie tovarooborota priumnojenie doli rinka, na kotorom deystvuet firma snijenie rasxodov na proizvodstvo i marketing povishenie imidja rasseivanie riska dostijenie osnovnix tseley tovarnoy politiki osushestvlyaetsya blagodarya …

4 / 32

chivaet vozmojnost vklyuchat novie edinitsi tovarov v gorizontalnom i vertikalnom plane. naprimer, kompaniya vipustila liniyu shampuney dlya suxix, jirnix, okrashennix volos. kajdiy iz shampuney — chast lineyki, no pri etom mojet sostavit sobstvennuyu vertikalnuyu liniyu s dobavleniem balzamov, konditsionerov, spreev dlya volos i t.d. kajdaya liniya produktsii xarakterizuetsya dvumya osnovnimi pokazatelyami: shirinoy kolichestvom raznix produktov v assortimente kompanii (moloko, sir, yogurti); glubinoy raznoobraziem vidov odnogo i togo je produkta (yogurt naturalniy, so zlakami, fruktoviy). nalichie tovarov raznoy stoimosti obespechivaet stabilnuyu pribil, poskolku predstavitel lyuboy tsa smojet nayti produkt sebe po karmanu. po tsenovomu priznaku linii produktov prinyato delit na 3 gruppi: deshevie srednie dorogie v marketinge videlyayut 4 vida tovarnoy strategii strategiya 1. noviy tovar na novom rinke. strategiya 2. noviy tovar na starom rinke. strategiya 3. stariy tovar na novom rinke. strategiya 4.stariy tovar na starom rinke. strategiya 1. noviy tovar na novom rinke. podrazumevaet bolshie zatrati na prodvijenie …

5 / 32

otkaz ot riska svyazannogo s vnedreniem innovatsiy. obichno eta strategiya primenyaetsya k tovaram massovogo sprosa s korotkim tsiklom potrebleniya (naprimer, xleb, moloko i t.d.) vibor tovarnoy strategii zavisit ot tryox faktorov: osobennostey (svoystv) tovara; osobennostey (potrebnostey) poku-pateley; osobennostey konkurentsii na rinke. pri etom osnovnaya funktsiya marketinga pri realizatsii tovarnoy politiki zaklyuchaetsya v izuchenii potrebnostey pokupatelya i v razrabotke kontseptsiy konkurentosposobnix tovarov na rinke. spasibo za vnimanie! image1.png image2.png image3.png image4.png image5.png image6.png image14.png image15.png image16.png image17.png image18.png image19.png image20.png image21.png image26.png /docprops/thumbnail.jpeg

Want to read more?

Download all 32 pages for free via Telegram.

Download full file

About "tovarnaya politika"

tema: «tovarnaya politika» tema: «tovarnaya politika» tovar v sisteme marketinga jiznenniy tsikl tovara strategii formirovaniya privlekatelnosti tovarnogo predlojeniya predprinimatelskaya deyatelnost yavlyaetsya effektivnoy, kogda proizvodimoy firmoy tovar ili okazivaemaya usluga naxodyat spros na rinke, a udovletvorenie opredelyonnix potrebnostey pokupateley blagodarya priobreteniyu dannogo tovara ili uslugi prinosit pribil dlya togo chtobi proizvodimiy tovar ili okazivaemaya usluga bili vsegda konkurentnosposobnimi i imeli spros, neobxodimo osushestvlyat mnojestvo predprinimatelskix, i konechno, marketingovix resheniy v marketingovoy deyatelnosti takie resheniya kasayutsya chetiryox napravleniy: tovarnoy politiki raspredelitelnoy i sbitovoy politiki kommunikativnoy politiki tsenovoy poli...

This file contains 32 pages in PPTX format (1.8 MB). To download "tovarnaya politika", click the Telegram button on the left.

Tags: tovarnaya politika PPTX 32 pages Free download Telegram