маркетингнинг мақсади, концепцияси, функциялари

DOC 83,5 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1355233774_40863.doc www.arxiv.uz www.arxiv.uz www.arxiv.uz режа: 1. маркетингнинг мақсади. 2. маркетингнинг концепцияси. 3. маркетинг функциялари ва элементлари. маркетингнинг мақсади маркетингнинг моҳиятини чуқурроқ англаб етиш учун маркетинг муносабатларининг иштирокчилари, объектлари, субъектлари, мақсадлари, концепциялари, турлари ва функциялари ҳақидаги билимларга эга б(лиш керак. маркетингнинг объектлари деганда моддий товарлар, хизматлар, ғоялар тушунилади. к(пинча бу объектларни “товарлар” тушунчасига бирлаштирилади. маркетинг субъектлари деганда эса, ишлаб чиқарувчилар, истеъмолчилар, маркетинг бўйича мутахассислар, воситачилар ва ҳоказолар тушунилади. маркетинг соҳасидаги адабиётларда асосан маркетингнинг т(ртта мақсади келтирилади. булар қуйидагилар ҳисобланади: 1. мумкин бўлган максимал юқори истеъмолга эришиш. 2. истеъмолчиларнинг талабининг максимал қондирилишига эришиш. 3. истеъмолчиларга кенг ассортиментдаги товарларни танлашига имконият яратиш. 4. аҳоли турмуш даражаси сифатини ошириш. мумкин б(лган максимал юқори истеъмолга эришиш. к(пчилик раҳбарлар маркетингнинг мақсади - ишлаб чиқаришнинг максимал (сиши ва корхонанинг бойишида асосий омил юқори истеъмолга эришишни рағбатлантиришда деб биладилар. бу фикрни бошқача ифодаласак, одамлар қанча к(п сотиб олса ва қанча к(п истеъмол қилишса, шунча бахтли б(ладилар деган маънони …

, балки бу товар массаларининг қанчалик даражада истеъмолчиларнинг талабини қондира олиши билан (лчанади. афсуски, истеъмолчиларнинг талабининг қондирилиш даражасини (рганиш то ҳозирги кунгача муаммолигича қолмоқда. истеъмолчиларга кенг ассортиментдаги товарларни танлашга имконият яратиш. баъзи бир бозор мутахассислари маркетинг тизимининг асосий мақсади товарлар хилма-хиллигини максимал таъминлаш ва истеъмолчиларнинг кенг ассортиментдаги товарларни танлашига имконият яратишдан иборатдир деб ҳисоблайдилар. тизимнинг мақсади истеъмолчининг талабига т(лиқ мос келадиган товарни топишига ёрдам беришдан иборат б(лиши керак. аҳоли турмуш даражаси сифатини ошириш. к(пчилик мутахассислар маркетинг тизимининг асосий мақсади аҳоли “турмуш даражасининг сифати”ни яхшилашдан иборат деб биладилар. бу тушунча қуйидагиларни (з ичига олади: 1) товарнинг сифати, миқдори, ассортименти, нархи; 2) меҳнатга ҳақ т(лаш даражаси; 3) маданий муҳитнинг сифати ва бошқалар. маркетингнинг концепцияси маркетинг дунё амалиётида т(сатдан пайдо б(лган эмас. у ишлаб чиқаришни ва сотишни ривожлантириш услублари, мақсадлари ва вазифаларига менеджерларнинг к(п йиллик қарашлари натижасидир. қадим (тган замонларда этикд(з (з устахонаси пештоғига бир жуфт таъмирланган этикни осиб қ(йиб, товарни силжитишнинг айрим …

кетинг эволюциясининг биринчи босқичида кетма-кет икки концепция пайдо б(лди: ишлаб чиқаришни такомиллаштириш ва товарни такомиллаштириш концепциялари. ишлаб чиқаришни такомиллаштириш концепциясини қ(ллаш икки ҳолатда (ринли б(лади. биринчиси, талаб таклифдан юқори б(лган ҳолатда. бу ҳолатда корхона раҳбарияти асосий эътиборни ишлаб чиқаришни юксалтиришга қаратади. иккинчиси, товарнинг таннархи юқори б(лганда, чунки уни камайтириш учун ишлаб чиқариш самарадорлигини ошириш талаб этилади. демак, бу концепцияда товар ишлаб чиқарилса бас, ҳеч қандай маркетинг тадбирлари қ(лланмаса ҳам товарнинг харидорларга сотилиши таъминланади. товарни такомиллаштириш концепциясининг моҳияти шундан иборатки, истеъмолчилар юқори сифатли, яхши эксплуатацион хусусиятларга ва тавсифларга эга б(лган товарга нисбатан ҳайриҳохлик билан қарайдилар. демак, фирма ёки корхона бошқарувчилари товар сифатини яхшилашга, эксплуатацион хусусиятларини оширишга, (раб-жойлаш, баҳо ва дизайн ёрдамида товарнинг харидоргирлигини оширишга, умуман бу товарнинг сифати аъло даражада эканлигига истеъмолчини ишонтиришга (з куч-қудратини сарфламоғи зарур. бошқача айтганда бу концепция “узоқни к(ролмайдиган маркетинг”га олиб келиши мумкин. масалан, “ўзбекистон ҳаво й(ллари” компаниясининг раҳбарияти мижозларга фақат самолёт керак деб (йлаб, бошқа қулайликлар …

, мазкур концепцияни м(лжал қиладилар. бундай фирма ва компанияларнинг мақсади - бозор талаб қилаётган товарларни ишлаб чиқариш эмас, балки ишлаб чиқарилган товарларни сотишдан иборатдир. к(пчилик ҳолларда тижорат фаолиятини жадаллаштириш ва маркетинг концепцияларини бир-бири билан чалкаштирадилар. маркетинг соҳаси б(йича йирик мутахассис т.левитт уларни бир-биридан қуйидагича фарқлайди: тижорат фаолиятини жадаллаштириш концепцияси - бу диққат-эътиборни сотувчи заруриятига қаратиш, маркетинг концепцияси эса бутун диққат-эътиборни харидорга қаратишдан иборатдир. қуйидаги 2-чизмада бу икки концепция таққосланади. бу чизмада келтирилган маълумотлардан шуни англаш мумкинки, тижорат фаолиятини жадаллаштириш ва маркетинг концепциялари эътибор берилаётган асосий объект, мақсадга эришиш воситалари ва ниҳоят с(нгги мақсадлари б(йича бир-биридан маълум даражада фарқ қилар экан. келтирилган 2-чизма маълумотларидан к(риниб турибдики, маркетинг концепциясида эътибор берилаётган асосий объект истеъмолчилар зарурияти, яъни уларнинг эҳтиёжларини т(лароқ ва самаралироқ қондириш ҳисобланади. бу ерда фирманинг к(зланган мақсадга эришиши унинг қанчалик даражада истеъмолчилар талабини (рганганлиги ва рақобатчиларга нисбатан қанчалик даражада уларнинг талабини самаралироқ қондирганлигига боғлиқ б(лади. 2-чизма. тижорат фаолиятини жадаллаштириш ва маркетинг …

и мавжуд: аналитик, ишлаб чиқариш, сотиш, назорат. аналитик функциянинг асосий мазмуни кенг қамровли маркетинг тадқиқотларини (marketing research) (тказишдан иборатдир. бу тадқиқотлар асосан учта й(налишда олиб борилади: бозорни комплекс тадқиқ қилиш, фирманинг ишлаб чиқариш ва сотиш имкониятларини (рганиш, маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш. маркетинг аналитик функциясининг с(нгги натижаси ҳар қайси бозорда фирманинг мақсадли ривожланиши ва бунга эришиш стратегиясини шакллантиришдан иборат б(лади. масалан, фирма (зининг глобал ривожланишининг асосий-ҳаракатлантирувчи воситаси сифатида ҳар хил бозорда “қаймоғини олиш” ёки “бозорни бутунлай қамраб олиш” стратегияларидан фойдаланиб, диверсификация стратегиясини танлаши мумкин ва ҳоказолар. умуман, у ёки бу стратегияни танлаш фирманинг имкониятлари, бозордаги мавжуд ҳолат, компаниянинг (з олдига қ(йган мақсади кабилар билан аниқланади. ишлаб чиқариш функцияси маълум ассортиментдаги товарларни яратиш, жиҳозларни янгилаш, янги технологияларни ишлаб чиқиш, товар сотилгандан кейинги хизматни ташкил этиш ва ҳоказоларни (з ичига олади. сотиш функцияси товар ҳаракати тизимини ташкил этиш, нарх сиёсати, товарни силжитиш б(йича чора тадбирлар ишлаб чиқиш, кадрларни ишга қабул қилиш, (қитиш, малакасини …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "маркетингнинг мақсади, концепцияси, функциялари"

1355233774_40863.doc www.arxiv.uz www.arxiv.uz www.arxiv.uz режа: 1. маркетингнинг мақсади. 2. маркетингнинг концепцияси. 3. маркетинг функциялари ва элементлари. маркетингнинг мақсади маркетингнинг моҳиятини чуқурроқ англаб етиш учун маркетинг муносабатларининг иштирокчилари, объектлари, субъектлари, мақсадлари, концепциялари, турлари ва функциялари ҳақидаги билимларга эга б(лиш керак. маркетингнинг объектлари деганда моддий товарлар, хизматлар, ғоялар тушунилади. к(пинча бу объектларни “товарлар” тушунчасига бирлаштирилади. маркетинг субъектлари деганда эса, ишлаб чиқарувчилар, истеъмолчилар, маркетинг бўйича мутахассислар, воситачилар ва ҳоказолар тушунилади. маркетинг соҳасидаги адабиётларда асосан маркетингнинг т(ртта мақсади келтирилади. булар қуйидагилар ҳисобланади: 1. мумкин бўлга...

Формат DOC, 83,5 КБ. Чтобы скачать "маркетингнинг мақсади, концепцияси, функциялари", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: маркетингнинг мақсади, концепци… DOC Бесплатная загрузка Telegram