globallashuvsharoitidabrendlarnisiljitishvaularniboshqarish

PPTX 25 sahifa 2,8 MB Bepul yuklash

25 sahifa

FaylHub.uz

Telegram orqali yuklab olish

Hajm 2,8 MB

Fayl turi PPTX

Sahifalar 25

Yangilangan Dek 2025

Sahifa ko'rinishi (5 sahifa)

Pastga aylantiring 👇

1 / 25

globallashuv sharoitida brendlarni siljitish va ularni boshqarish n.odilov reja: rivоjlаngаn mаmlаkаtlаrdа brеnding xususiyatlаri. brеnding tеxnоlоgiyalаridаn fоydаlаnish globallashuv va brend strategiyalari brendni siljitishning samarali usullari brеnd-mеnеjmеnt (brеnding) kоntsеptsiyasi ilk bоrа 1931-yil «procter&gamble» kоmpаniyasidа shаkllаntirilgаn bo‘lib, kоntsеptsiya muаllifi, 1948-yildаn 1957-yilgаchа kоmpаniya prеzidеnti, 1957-yildаn 1961-yilgаchа аqsh mudоfаа vаziri bo‘lgаn neyl mаkelrоy (neil mcelroy) hisоblаnаdi. interbrand kоmpаniyasi tоmоnidаn hаr yili tuzilаdigаn dunyoning eng qimmаtbаhо brеndlаri rеytingini tаhlil qilishdа shuni ko‘rish qiyin emаski, bu ro‘yxаtgа kirаdigаn brеndlаrning аksаriyati аqsh, yapоniya vа yevropa kоmpаniyalаrigа tеgishli. https://interbrand.com/best-global-brands/ globallashuv va brend strategiyalari bugungi kunda globallashuv jarayoni biznes dunyosiga ta’sir o‘tkazmoqda. kompaniyalar o‘z mahsulot va xizmatlarini nafaqat mahalliy, balki xalqaro bozorga ham chiqarishga harakat qilmoqdalar. bunda brendni to‘g‘ri joylashtirish va boshqarish muhim ahamiyat kasb etadi. globallashuv jarayoni kompaniyalarga xalqaro miqyosda rivojlanish imkoniyatini beradi. shu sababli, brendni siljitish strategiyalari quyidagilarga asoslanadi: standartlashgan strategiya – butun dunyo bo‘ylab bir xil brend imidjini yaratish. masalan, apple, coca-cola, nike kabi brendlar har bir …

2 / 25

sadli bozorda iste’molchilarning ehtiyojlari, odatlari va xulq-atvorini chuqur o‘rganadi. shuningdek, bu jarayonda: madaniy qadriyatlar: til, din, an’analar, bayramlar kabi unsurlarni inobatga olish. ijtimoiy muhit: oila tarkibi, gender rollari, mavsumiy iste’mol odatlari va b. raqobatchilar: mahalliy raqobatchilar tomonidan taklif qilinayotgan mahsulot/xizmatlarni tahlil qilish ham dolzarb. mahalliy mijozlarga yoqadigan kontent va mahsulot ishlab chiqishda til va mentalitetni hisobga olish kerak misol: mcdonald’s hindistonda mol go‘shti o‘rniga ko‘proq tovuq va sabzavotli variantlarni taklif qilishi – u yerdagi diniy e’tiqod va ovqatlanish odatlarini hisobga olishdan kelib chiqadi. yaponiya: dengiz mahsulotlari va mavsumiy taomlar ebi burger: krevetkali kotlet va maxsus sous. yashil choyli mcflurry: matchali muzqaymoq. mavsumiy takliflar: sakura mavsumida maxsus shirinliklar. singapur: achchiq va kuchli ta’mlar mcspicy burger: achchiq tovuqli burger. kari sousi: mcnuggets uchun mashhur sous. janubiy koreya: bbq uslubidagi taomlar bulgogi burger: bulgogi sousida marinadlangan cho‘chqa kotleti. yashil choyli mcflurry: sharqiy osiyoda mashhur desert. tailand: guruch asosidagi taomlar samurai pork burger: teriyaki …

3 / 25

shbu video ko‘p xitoylik tomoshabinlar tomonidan haqoratomuz, madaniyatni mensimaslik sifatida qabul qilindi. ijtimoiy tarmoqlarda brendga qarshi boykot boshlandi. natija: dolce & gabbana xitoyda katta daromad manbasidan mahrum bo‘la boshladi, ko‘plab xitoylik mashhurlar va influencerlar hamkorlikni to‘xtatdi. kompaniya kechirim e’lon qilgan bo‘lsa-da, o‘sha vaqtdan buyon xitoy bozorida obro‘sini tiklash anchayin qiyin kechayotgani aytiladi. https://www.youtube.com/watch?v=ofhcu3wthcy kfc – “eat your fingers off!” (xitoyda noto‘g‘ri tarjima) qisqacha: kfc (kentucky fried chicken)ning tarixiy misollardan biri sifatida keltiriladigan bu hodisada kompaniyaning “finger-lickin’ good!” (barmoqlaringizni ham yalab yeydigan darajada mazali) shiori xitoy tiliga noto‘g‘ri o‘girilib, “barmoqlaringizni yeb qo‘ying!” ma’nosini berib qolgan. mazkur tarjima xatosi xitoylik iste’molchilarga kulgili va bir vaqtning o‘zida salbiy ta’sir qilgan. natija: kfc bu holatni tezda to‘g‘riladi va tarjimani almashtirdi. kompaniya hozirda xitoyda eng muvaffaqiyatli fastfud tarmoqlaridan biriga aylangan bo‘lsa-da, bu xatolik marketing darsliklarida hanuz madaniy moslashuvning e’tiborsizligi bo‘yicha ogohlantiruvchi misol sifatida keltiriladi. pepsi – “qaytadan tiriltirish” (“brings ancestors back from the grave”) qisqacha: …

4 / 25

lari (qalam)ni lotin amerikasi bozorida “sizni sharmanda qilmaydi” (it won’t leak in your pocket and embarrass you) mazmunidagi shior bilan targ‘ib qilmoqchi bo‘lgan. biroq “embarrass” so‘zi ispan tiliga noto‘g‘ri tarjima qilinib, “homilador qilish” (“embarazar” bilan chalkash) degan ma’noga yaqinlashib qolgan. natija: reklama matni: “cho‘ntagingizda oqib ketmaydi va sizni homilador qilmaydi” deb o‘qilishi iste’molchilarni hayratga solgan, kulgiga sabab bo‘lgan. kompaniya xatoni tezda tuzatgan bo‘lsa-da, bu voqea ham tarjima xatolarining “klassik” namunasi sifatida eslab kelinadi. gerber – afrikadagi “rasmli o‘ram” mojarosi qisqacha: bu misol ko‘pincha marketing darsliklarida keltiriladigan “afsona” yoki “voqealardan ilhomlangan rivoyat” sifatida tilga olinadi. ma’lumotlarga ko‘ra, nestlé konserniga qarashli gerber brendi afrikada o‘z chaqaloq ovqatlari qutisiga odatdagidek bolakay rasmi tushirilgan dizaynni ishlatgan. mahalliy bozorlarda esa o‘ramda oziq-ovqatning rasmi bo‘lishi an’anaviy ekani (aksariyat iste’molchilar savodsizligi sababli o‘ramdagi rasm – mahsulotning aynan nimaligini ko‘rsatishi kerak) aytiladi. natija: bunday qadoq ayrim iste’molchilarda “qutida nima bor o‘zi?” degan tushunmovchilikni uyg‘otgan, natijada norozilik yoki salbiy …

5 / 25

xalqaro miqyosda tez targ‘ib qilish imkoniyatini yaratdi. eng samarali vositalar: seo (qidiruv tizimlari optimizatsiyasi) – brendni google va boshqa qidiruv tizimlarida yuqori o‘rinda ko‘rsatish. smm (ijtimoiy media marketing) – facebook, instagram, tiktok, linkedin kabi platformalarda reklama yuritish. influencer marketing – mashhur shaxslar orqali mahsulot yoki xizmatni targ‘ib qilish. brendni samarali boshqarish brend menejmenti kompaniyaning uzoq muddatli muvaffaqiyatini ta’minlash uchun muhim hisoblanadi. brendni samarali boshqarish quyidagi omillarga bog‘liq: brend pozitsiyalash brend bozorda qanday mavqega ega ekanligini aniqlash zarur. u quyidagi omillarni o‘z ichiga oladi: differensial ustunlik – raqobatchilardan farqlanadigan jihatlar. brend arxitekturasi – asosiy brend va sub-brendlar o‘rtasidagi aloqalarni shakllantirish. raqobatbardoshlikni ta’minlash brendni boshqarishda raqobatbardoshlikni oshirish uchun quyidagi tamoyillar muhim: narx siyosati – har xil bozorlarga mos keluvchi narx strategiyalarini ishlab chiqish. mijozlarning fikr-mulohazalarini kuzatish – brendni doimiy ravishda rivojlantirish va yaxshilash. texnologiyadan foydalanish bugungi kunda brend menejmentida texnologiya muhim rol o‘ynaydi. kompaniyalar ai (sun’iy intellekt), big data va avtomatlashtirilgan tizimlar …

Ko'proq o'qimoqchimisiz?

Barcha 25 sahifani Telegram orqali bepul yuklab oling.

To'liq faylni yuklab olish

"globallashuvsharoitidabrendlarnisiljitishvaularniboshqarish" haqida

globallashuv sharoitida brendlarni siljitish va ularni boshqarish n.odilov reja: rivоjlаngаn mаmlаkаtlаrdа brеnding xususiyatlаri. brеnding tеxnоlоgiyalаridаn fоydаlаnish globallashuv va brend strategiyalari brendni siljitishning samarali usullari brеnd-mеnеjmеnt (brеnding) kоntsеptsiyasi ilk bоrа 1931-yil «procter&gamble» kоmpаniyasidа shаkllаntirilgаn bo‘lib, kоntsеptsiya muаllifi, 1948-yildаn 1957-yilgаchа kоmpаniya prеzidеnti, 1957-yildаn 1961-yilgаchа аqsh mudоfаа vаziri bo‘lgаn neyl mаkelrоy (neil mcelroy) hisоblаnаdi. interbrand kоmpаniyasi tоmоnidаn hаr yili tuzilаdigаn dunyoning eng qimmаtbаhо brеndlаri rеytingini tаhlil qilishdа shuni ko‘rish qiyin emаski, bu ro‘yxаtgа kirаdigаn brеndlаrning аksаriyati аqsh, yapоniya vа yevropa kоmpаniyalаrigа tеgishli. https://interbrand.com/bes...

Bu fayl PPTX formatida 25 sahifadan iborat (2,8 MB). "globallashuvsharoitidabrendlarnisiljitishvaularniboshqarish"ni yuklab olish uchun chap tomondagi Telegram tugmasini bosing.

Teglar: globallashuvsharoitidabrendlarn… PPTX 25 sahifa Bepul yuklash Telegram