11. мерчандайзинг в аптеке. рефераты 8 листов.

DOC 8 стр. 42,0 КБ Бесплатная загрузка

8 стр.

FaylHub.uz

Скачать через Telegram

Размер 42,0 КБ

Тип файла DOC

Страницы 8

Обновлено Дек 2025

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1 / 8

тема: мерчандайзинг в аптеке. план 1. что такое мерчандайзинг? 2. зонирование аптеки. 3. принципы выкладки товаров в аптеке. 4. основные правила выкладки. 5. хорошо читаемые ценники. 6. изменение выкладки товара в аптеке. 7. источники. 1. что такое мерчандайзинг? мерчанда́йзинг (от англ. merchandising) — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине. мерчандайзинг в аптеке - это искусство эффективного управления точками покупки в торговом зале. это касается как организации торгового пространства аптеки в целом, включая зонирование и моделирование потока покупателей, так и продуманной выкладки аптечного ассортимента на торговом оборудовании. как правило, в аптеку приходят покупатели за конкретными лекарственными средствами, поэтому они должны достичь своей цели – купить их. но в одинаковых, казалось бы, условиях одни аптеки процветают, а другие едва держатся на плаву. преуспевание, как и неудачи, во многом объясняются подходом к мерчандайзингу. на поведение покупателей в аптеке влияет множество факторов: формат, зонирование, наличие pos-материалов, оформление витрин, выкладка препаратов и …

2 / 8

плане продаж. «горячая» зона стартует от начала потока посетителей по правой стороне. именно здесь появляется желание купить что-то входившее в планы. здесь следует расположить товары, приносящие максимальную прибыль. «горячей» зоной является и место справа от кассы. там можно разместить жевательную резинку, презервативы, бумажные носовые платки, влажные салфетки, леденцы, то есть товары импульсного спроса. у покупателя, стоящего даже в небольшой очереди, есть возможность их некоторое время видеть. чаще всего такой обзор заканчивается покупкой. «теплая» зона – это центральная часть зала. ее посещают 50-70% покупателей. здесь можно разместить популярную косметику среднего ценового сегмента, бады, дорогостоящие витамины, всевозможные мази. «холодная» зона», наиболее удаленная от входа в аптеку. ее посещают 20-30% посетителей. здесь место для товаров, имеющих небольшой, но стабильный спрос – косметика, товары детского ассортимента, перевязочные материалы, лекарственные травы. «ледяная» зона, такая же бесперспективная в плане коммерции, как и входная часть помещения аптеки. находится у выхода с левой стороны. сюда едва добираются 10% …

3 / 8

ортимент рубрикаторами по симптомам или фармакотерапевтическим действиям (обезболивающие, жаропонижающие, иммуномодуляторы, от кашля и т.д.). 4. основные правила выкладки на полках должно присутствовать максимальное количество препаратов. при этом нужно помнить, что человеческий глаз воспринимает ограниченное количество предметов, поэтому следует подобрать оптимальный набор позиций. дорогие препараты нужно расположить на полках ближе к покупателю, дешевые – дальше. такая выкладка основана на особенностях восприятия – человек задерживает взгляд на том, что лежит ближе, и он может изучить продукт более детально. именно поэтому вероятность покупки таких товаров увеличивается. есть непреложное правило приоритетного места – продукции, с повышенным спросом и обладающей высокой прибыльностью, должно быть отведено лучшее место. и не только в «горячих» зонах аптеки, но и на полках и витринах для них должны быть выделены приоритетные места. например, зона повышенного внимания покупателя на полке до 1 метра будет, если воспринимается 50% ее поверхности. 5. хорошо читаемые ценники проводимые опросы показывают, что каждый третий посетитель не …

4 / 8

с этим могут быть сложности. покупатели привыкают к тому, что нужный препарат всегда находится на определенной полке или витрине. если они его не находят в привычном месте, то могут просто уйти, не совершив покупку. это важно учитывать еще и потому, что постоянные покупатели в аптеках – пожилые люди, и они очень болезненно реагируют на изменения в выкладке. но если владельцы аптеки считают необходимым произвести какие-либо перестановки, то лучше делать это один раз в сезон. 7. источники. https://ru.wikipedia.org https://baupharm.ru https://dknews.kz/ru

5 / 8

11. мерчандайзинг в аптеке. рефераты 8 листов. - Page 5

Хотите читать дальше?

Скачайте все 8 страниц бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "11. мерчандайзинг в аптеке. рефераты 8 листов."

тема: мерчандайзинг в аптеке. план 1. что такое мерчандайзинг? 2. зонирование аптеки. 3. принципы выкладки товаров в аптеке. 4. основные правила выкладки. 5. хорошо читаемые ценники. 6. изменение выкладки товара в аптеке. 7. источники. 1. что такое мерчандайзинг? мерчанда́йзинг (от англ. merchandising) — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине. мерчандайзинг в аптеке - это искусство эффективного управления точками покупки в торговом зале. это касается как организации торгового пространства аптеки в целом, включая зонирование и моделирование потока покупателей, так и продуманной выкладки аптечного ассортимента на торговом оборудовании. как правило, в аптеку приходят покупатели за конкретными лекарственными средствами, поэтому они должны достичь своей цели ...

Этот файл содержит 8 стр. в формате DOC (42,0 КБ). Чтобы скачать "11. мерчандайзинг в аптеке. рефераты 8 листов.", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: 11. мерчандайзинг в аптеке. реф… DOC 8 стр. Бесплатная загрузка Telegram