logistika va marketing

DOC 40,5 КБ Бесплатная загрузка

Предварительный просмотр (5 стр.)

Прокрутите вниз 👇

1503119833_68989.doc логистика ва маркетинг юқорида таъкидланганидек, логистиканинг энг сўнгги мақсади фирма маҳсуло-тини самарали сотиш ҳисобланади. айнан товарларни сотиш, истеъмолчи талаби да-ражасини кенгайтириш ва ошириш фирманинг ишлаб-чиқариш-сотиш фаолиятини аниқлаши ҳамда уни иқтисодий жиҳатдан оқлаши керак. шундай қилиб, бозор ҳола-тини ўрганиш, талаб ва объектив мавжуд истеъмолни қондиришга интилиш замона-вий фирма фаолияти асосига яхлит ҳолда қўйилган бўлиши лозим. бу маркетинг вази-фаси асосини ташкил этади. таъкидланганидек, логистика ўз ичига маркетинг тадқи-қотларни олган ҳолда анча катта тушунча ҳисобланади. маркетинг бозор ва унинг аҳволини, айнан мавжуд талаб ва эҳтимолли эҳтиёж-ларни, таклифларнинг борлигини ўрганиш, рақобат хусусияти ҳамда даражаси билан шуғулланади. логистика фирманинг амалий ишлаб-чиқариш-сотиш фаолиятида маар-кетинг тадқиқотларни жисмоний мавжуд бўлган эҳтимолли талабарини қондиришга йўналтирилган тарзда ташкил этиб, унинг натижаларини амалга оширади. буни қуйи-да батафсилроқ кўриб чиқамиз. америка маркетинг ассоциацияси таърифига мувофиқ: маркетинг ғояни режа-лаштириш ва татбиқ этиш, айрим шахс ҳамда ташкилотлар мақсадларини қондирувчи айрибошлаш орқали ғоя, товарлар ва хизматларнинг харакати ва уларни амалга оши-риш жараёнини ифода этади. …

дга мувофиқ тарзда шаклланиши мумкин. ахборотнинг бирламчи турига қуйидагилар киради: · ички ахборот, масалан, аризалар, буюртмалар, битимлар, шартномалар, омбор нақдлиги, таннарх, нархлар, мавжуд катологлар ва прейскурантлар бўйича маълумот-лар ва бошқалар; · жорий ташқи ахборот, масалан, бозор муҳитидаги йўналишлар, хўжалик ва мо-лиявий алоқалар, коньютура ўзгаришлари ва бошқалар тўқрисидаги тезкор маълумот-лар. йўналтирилган маркетинг тадқиқотлар натижасида янги товарлар, уларни тақ-симлаш мумкин бўлган каналлар, нархлар даражаси, баҳо белгилаш, мижозлар билан ишлашга таалуқли ҳолат, сотишдан кейинги талаб этиладиган сервис хизмати даража-си, реклама самарадорлиги, даражаси ва ҳоказолар аниқланади. логистика маркетинг томонидан барча параметрлар бўйича мос равишда аниқ-ланган талаб ва унинг ўзгариш йўналишларига ҳозиржавобликни амалга оширади. бундай бир хил ҳозиржавоблик учун инглиз тилидаги адабиётда “тезда жавоб бериш технологияси” атамаси мавжуд. логистика умумий илмий-амалий йналиш бўлиб, фирманинг ягона ташкилий-технологик фаолияти босқичини қамраб олади. шунингдек, маркетинг ҳақиқатдан мавжуд бўлган эҳтимолли талабни таҳлил қи-лади ва қаерда, қачон, қанча миқдорда, қандай сифатда қанақа маҳсулот талаб этили-ши тўқрисидаги ахборотни шакллантиради. логистика аниқланган …

унинг учун тадбирларнинг иккита гуруҳини таклиф эта-ди: · фирманинг ишлаб-чиқариш фаолиятини сотиш жараёнини моделлаштириш йў-ли билан режалаштиришни текшириш; · сотишни ташкил этиш ва унинг кўрсаткичларидан ишлаб-чиқариш дастурла-рини ишлаб-чиқиш ҳамда тўқирлашда фойдаланиш бўйича тадбирлар режасини иш-лаб-чиқиш ва қабул қилиш. тақсимлаш логистикасининг аҳамияти айниқса замонавий иқтисодиётни ривож-лантириш йўналишлари таҳлили муомала ва сотиш соҳасининг роли янада ошиб бо-раётганини кўрсатаётгани муносабати билан ортиб бормоқда. бу товар маҳсулотларини ишлаб-чиқарувчилар, айниқса йирик ишлаб-чиқарув-чилар мустақил равишда кўпроқ сотиб олиб, кам ишлаб-чиқаради дегани. масалан, қатор машинасозлик ва метални қайта ишловчи фирмаларда тадқиқот ишларини ўт-казган швейцариянинг банк уюшмаси маълумотлари кўра, бошқа корхоналардан со-тиб олиш учун ушбу фирма айланма маблағининг 40 фоизи тўғри келади. бу кўрсат-кич ўсиши мумкин. шу боис ишлаб-чиқариш-сотиш фаолиятини замонавий ташкил этиш учун қуйи-даги йўналишларда харакат қилиш керак: · сотишни, анъанавий ва янги товарларни реклама қилишни рақбатлантириш, мижозларга сервис хизмати, шу жумладан сотишдан кейинги хизмат кўрсатиш да-ражасини ошириш ва ҳажмини кўпайтириш, турли лизинг шартномалар тузиш, дис-контлаш ва …

ай-тиришни талаб этади. бунинг учун эса фирма маълум технологик имкониятларга эга бўлиши керак. оддий қилиб айтганда, ўзгариб бораётганда шароитларда нима ишлаб-чиқариш талаб этилишини аниқлашнинг ўзи етарли эмас, қулай фурсатларда ушбу маҳсулотни ишлаб-чиқаришни амалий ташкил этиш имкониятига ҳам эга бўлиш ло-зим. кўплаб етарли даражада йирик ва машҳур фирмаларнинг беқарор молиявий аҳ-волининг асосий сабаблари уларнинг технологик базаси сотишнинг ўзгаришига нис-батан фаолиятсизлигидадир. агарда маркетинг фаолияти технология соҳасида тарақ-қиётни ҳисобга олмаса, унинг натижалари адашиш хусусиятга эга бўлиши мумкин. технологик базанинг маркетинг тадқиқотлар натижалари билан мослашиш муаммоси айниқса мурракаб маҳсулот турлари ва технологик базасининг юқори даражаси билан ажралиб турадиган фирма маҳсулотларини самарали сотиш учун долзарбдир. фирма-нинг технологик имкониятларини оширишда асосий жиҳат кўп ихтисосли техноло-гиялар портфелини шакллантириш ҳисобланади. асосий кўп ихтисосли технологияларни ташкил этиш жараёни уларнинг рақо-батбардошлигини бир қанча манфаатдор ташкилотларнинг биргаликдаги сайъ-хара-катлари билан таъминлаш босқичида нир ва окр.ни ўтказишни назарда тутади. баъ-зида бу иш давлат кўмагидан (ҳаттоки асосида) фойдаланилган ҳолда бажарилади. технологиялар портфелини шакллантириш мақсадида …

қилишни кўпайтириш лозим. бироқ бу етказиб бе-ришлар рақобатчилар томонидан сотиб олиниши мумкин. бунга йўл қўймаслик ва ма-териалларни сотишларнинг ўсиб бораётган шароитида етказиб беришни кафолатлаш учун фирма дастлабки хомашёни етказиб берувчи фирмаларни сотиб олиши ҳам мум-кин. бундай ҳолатда “пастга қараб интеграциялашиш” содир бўлади. сотишлар тушиб кетган ҳолатда имкониятли харидор жами маҳсулотни ва бутун бир фирмани умуман сотиб олиши мумкин. бу эса “юқорига қараб интеграцияла-шиш”ни англатади. харид қилаётган ишлаб-чиқарувчи фирма интеграциянинг бундай турини сотишларнинг керакли даражасини сақлашни таъминлаш мумкинлиги боис қўллаши мумкин. интеграциянинг иккала тури ҳам ўзиб кетувчи бўлиши мумкин. бироқ “юқорига қараб интеграциялашиш”ни ўзиб кетувчи суръатда амалга ошириш афзалроқдир. бу ҳолатда интеграциялашиш сотишлар даражаси деярли тушмаган бўлсада, унинг па-сайишга бўлган йўналиши аниқланганлиги боис тахминий маркетинг тадқиқотлар асосида амалга оширилади. ва ниҳоят, икки ёки ундан ортиқ бир хил йўналтирилган, битта ёки бир-бирига яқин маҳсулотни ишлаб-чиқарадиган фирмани бирлаштириш натижаси “горизонтал интеграциялашиш” ҳисобланади. горизонтал интеграциялашиш умумий бўлган ре-сурслардан фойдаланишни яхшилаш, буюртмаларни мақсадга мувофиқ тарзда …

Хотите читать дальше?

Скачайте полный файл бесплатно через Telegram.

Скачать полный файл

О "logistika va marketing"

1503119833_68989.doc логистика ва маркетинг юқорида таъкидланганидек, логистиканинг энг сўнгги мақсади фирма маҳсуло-тини самарали сотиш ҳисобланади. айнан товарларни сотиш, истеъмолчи талаби да-ражасини кенгайтириш ва ошириш фирманинг ишлаб-чиқариш-сотиш фаолиятини аниқлаши ҳамда уни иқтисодий жиҳатдан оқлаши керак. шундай қилиб, бозор ҳола-тини ўрганиш, талаб ва объектив мавжуд истеъмолни қондиришга интилиш замона-вий фирма фаолияти асосига яхлит ҳолда қўйилган бўлиши лозим. бу маркетинг вази-фаси асосини ташкил этади. таъкидланганидек, логистика ўз ичига маркетинг тадқи-қотларни олган ҳолда анча катта тушунча ҳисобланади. маркетинг бозор ва унинг аҳволини, айнан мавжуд талаб ва эҳтимолли эҳтиёж-ларни, таклифларнинг борлигини ўрганиш, рақобат хусусияти ҳамда даражаси билан шуғулланади. л...

Формат DOC, 40,5 КБ. Чтобы скачать "logistika va marketing", нажмите кнопку Telegram слева.

Теги: logistika va marketing DOC Бесплатная загрузка Telegram