innovatsion faoliyat marketingi

DOC 163.5 KB Free download

Page preview (5 pages)

Scroll down 👇

1664482501.doc innovatsion faoliyat marketingi reja: 1. bozor tahlili va marketing konsepsiyasi 2. marketing konsepsiyasining tuzilishi 3. innovatsion loyihaning marketing tadqiqoti 1. bozor tahlili va marketing konsepsiyasi so‘ngi 20 yil ichida bozorlarda chuqur tarkibiy islohotlar o‘tkazilishi natijasida marketing strategiyasini qo‘llash sohasi juda o‘zgardi. ikkinchi jahon urushidan keyin boshlangan va 60-yillar boshlarigacha davom etgan birinchi davrda ishlab chiqarish va xizmat ko‘rsatishning deyarli barcha sohalarida o‘sishga bo‘lgan ehtiyojning kattaligi kuzatilgan. bu “sotuvchi bozorlari”ning davri edi, ya’ni yuqoriroq talabga ega bo‘lgan bozorlar taklifga qaraganda ancha ko‘p edi. 50-yillar oxiridan 60-yillar o‘rtalarigacha ko‘pchilik ishlab chiqarish va bozor talablari qondirildi. ortiqcha ishlab chiqarish sezilgan zahoti bozorlar “sotuvchi”dan “xaridor”ga tomon o‘zgara boshladi (taklif talabdan ortiq bo‘lgan bozorlar ko‘paya boshladi). bu tub burilish har qanday kompaniyaga ham yangi mo‘ljallar zarurligini aniq ko‘rsatdi. doimiy “tor joyni” ishlab chiqarish emas, balki talab tashkil qildi. taklifning ko‘pligi tamoyili saqlanib qolganida firmalar faqat o‘z mahsulotlariga katta talab bo‘lgan holdagina uzoq vaqt yashab …

urslarni ishlatishdan ham, ushbu loyihani amalga oshirish natijasi bo‘lgan tovarga nisbatan mavjud yoki ehtimoldagi talabni qondirishdan ham foyda olishdir. loyiha muayyan korporativ strategiyalarga ham xizmat qilishi mumkin. masalan, kompaniyaning bozordagi mavqeini kuchaytirishga yoki kelgusida zarur resurslar bilan ta’minlashga xizmat qilish mumkin. biroq barcha innovatsion loyihalar, jumladan asosiy jihati mavjud resurslardan foydalanish bo‘lganlari uchun bozorni tahlil qilish yangiliklar, imkoniyatdagi innovatsion dasturlar, texnologiyalar chegaralarini aniqlashda, ko‘pincha esa ular joylashgan yerni tanlashda ham asosiy vazifa hisoblanadi. innovatsion loyiha tayyorlash bir chiziqli (bosqichma-bosqich keladigan) emas, balki interfaol jarayon bo‘lgani bois, bozorni o‘rganuvchi mutaxassislar asosiy va qo‘shimcha mahsulotning soni va sifati, shuningdek resurslarning mavjudligi va ehtiyojlar bilan ham, texnologik va hududiy cheklovlar bilan ham belgilanadigan iqtisodiy o‘lchamlar masalasida imkoniyatdagi muqobillar haqida tasavvurga ega bo‘lishlari kerak. mazkur loyiha mahsulotiga bo‘lgan mavjud samarali talabni, tegishli bozorlarning xususiyatlarini (qondirilmagan talab, raqobat, import, eksport kabilarni) hamda marketingning imkoniyatdagi konsepsiyalarini o‘rgangandan keyin istalayotgan yangiliklar dasturini, jumladan zarur moddiy, texnologik va …

lab chiqish masalalari, jumladan, sotuvlar dasturi, kutilayotgan tushumlar va marketing xarajatlarining hisob-kitobi ko‘rib chiqiladi. idealda marketologlar, marketing yoki innovatsiya sohasida moliyaviy jihatdan xato bo‘lishi mumkin bo‘lgan alohida qarorlarga yo‘l qo‘ymaslik uchun, ishning eng boshidanoq yangilik yaratish bo‘yicha komandaning boshqa a’zolari bilan aloqa qilib turishlari va birlashishlari kerak. “marketing” terminini boshqaruvning innovatsion yechimga nisbatan bozor mo‘ljali sifatida izohlash to‘g‘riroq bo‘ladi. shunday qilib, investitsion va moliyaviy yechimlarning bozorga yo‘nalganligi innovatsion loyiha tegishli marketing tadqiqotiga asoslanadigan marketing konsepsiyasi sxemalarini tuzishni o‘z ichiga olishi kerakligini bildiradi. marketingni quyidagi to‘rt element bilan ifodalash mumkin: biznes falsafasi, marketing tadqiqoti, marketing vositalari, marketing rejasi va budjeti. biznes falsafasi. marketing — avvalo biznes falsafasi bo‘lib, unda e’tibor mahsulotga yoki ishlab chiqarishga emas, balki mavjud yoki ehtimoldagi iste’molchilar guruhlarining firma faoliyati markaziga qo‘yiladigan muammolari, ehtiyojlari va istaklariga qaratiladi. bu korxonaning barcha darajalari va barcha funksional bo‘linmalarida qarorlar qabul qiluvchi shaxslar o‘z tafakkurini bozorga qaratishlarini talab qiladi. marketing tadqiqoti. bozor …

talab qilinadigan resurslar bilan ta’minlash konsepsiyasini yaratish ham zarur. marketing vositalari. marketing strategiyalarining muvaffaqiyatli joriy etilishi bozorning yaxshi rejalashtirilgan holda shakllantirilishini hamda zarur kombinatsiyalar yoki marketing tadbirlari kompleksidan foydalangan holda unga ta’sir ko‘rsatishni talab qiladi. marketing rejasi va budjeti. marketing maqsadlariga erishish uchun talab etiladigan chora-tadbirlar yoki vositalarni aniqlab olish hamda barcha mavjud marketing vositalaridan foydalanib, marketing tadqiqotlarining natijalari asosida harakat rejasini ishlab chiqish zarur. tegishli marketing xarajatlari loyihani baholash va joriy etilganidan keyin uning bajarilishini nazorat qilish uchun zarur bo‘lgan marketing budjetida birlashtiriladi. marketing konsepsiyasining innovatsion loyiha strategiyasi doirasida birlashtirilishi quyidagi rasmda ko‘rsatilgan: loyiha strategiyasining tuzilishi · jug‘rofiy mintaqa · bozorning ulushi · xarajatlar bo‘yicha yetakchilik · differensiatsiya · bozordagi imkoniyat marketing konsepsiyasining tuzilishi · marketing jihatlari va strategiyalari · loyiha va maqsadli guruh · marketing maqsadlari · marketing strategiyasi · operativ marketing jihatlari · marketing kompleksi · marketing vositalari · marketing budjeti rasmni strategiyalardan boshlab vosita va harakatlargacha …

ni aniqlash yangilikni ishlab chiqish uchun muhim bo‘lib, quyida tavsiflangan jarayonning dastlabki nuqtasi vazifasini bajaradi. loyiha strategiyasi — innovatsion loyihani tayyorlashda ham, baholashda ham, shuningdek tegishli marketing konsepsiyasini tuzishda ham markaziy bo‘g‘in hisoblanadi. u, shuningdek, yangilikning joyini, texnik ko‘rsatkichlarini va ularga bo‘lgan resurs talablarini tanlashga hal qiluvchi ta’sir ko‘rsatadi. innovatsiya g‘oyasining ifodasida loyihaning dastlabki strategiyasi, masalan, ishlab chiqarish xarajatlari masalasida raqobatchilar oldidagi ustunliklar, mahsulotning yangi sifat xususiyatlarini ishlab chiqishga ixtisoslashuv tavsiflanishi kerak. marketing tadqiqotining vazifalaridan biri loyihaning dastlabki strategiyasini marketing nuqtai nazaridan tekshirish va muqobil strategiyalarni identifikatsiya qilishdir. marketing konsepsiyasi marketing strategiyasini hamda innovatsion loyiha strategiyasini joriy etish va loyihadagi yoki korporativ maqsadlarga erishish uchun talab qilinadigan operativ chora-tadbirlarni qamrab oladi. loyiha strategiyasi aniqlanganidan keyin quyida keltirilgan bosqichlarga muvofiq marketing konsepsiyasi ishlab chiqilishi mumkin. muhim masala quyidagidan iborat: innovatsion loyiha strategiyasi belgilangan shartlarga muvofiq marketing maqsadlariga erishish uchun qaysi marketing strategiyasi to‘g‘ri keladi? marketing strategiyasini ishlab chiqish yangilikni rejalashtirishga uzoq …

Want to read more?

Download the full file for free via Telegram.

Download full file

About "innovatsion faoliyat marketingi"

1664482501.doc innovatsion faoliyat marketingi reja: 1. bozor tahlili va marketing konsepsiyasi 2. marketing konsepsiyasining tuzilishi 3. innovatsion loyihaning marketing tadqiqoti 1. bozor tahlili va marketing konsepsiyasi so‘ngi 20 yil ichida bozorlarda chuqur tarkibiy islohotlar o‘tkazilishi natijasida marketing strategiyasini qo‘llash sohasi juda o‘zgardi. ikkinchi jahon urushidan keyin boshlangan va 60-yillar boshlarigacha davom etgan birinchi davrda ishlab chiqarish va xizmat ko‘rsatishning deyarli barcha sohalarida o‘sishga bo‘lgan ehtiyojning kattaligi kuzatilgan. bu “sotuvchi bozorlari”ning davri edi, ya’ni yuqoriroq talabga ega bo‘lgan bozorlar taklifga qaraganda ancha ko‘p edi. 50-yillar oxiridan 60-yillar o‘rtalarigacha ko‘pchilik ishlab chiqarish va bozor talablari qondirildi...

DOC format, 163.5 KB. To download "innovatsion faoliyat marketingi", click the Telegram button on the left.

Tags: innovatsion faoliyat marketingi DOC Free download Telegram